18–19 сентября в МТС Live Холл в Екатеринбурге прошел форум НРФ Регионы — одно из крупнейших событий, посвященных региональной рекламе. В мероприятии приняли участие около 2 тысяч представителей более 500 компаний из 45 городов и 34 регионов России. Форум прошёл в рамках Национальной недели HR и рекламы. В центре программы — стратегическая сессия и выступления хедлайнеров, где обсуждались перспективы отрасли. Заместитель генерального директора по региональной рекламе ГПМ Реклама Илья Попов отметил, что охватные медиа остаются важным каналом: 32% региональных рекламодателей используют телевидение. Заместитель генерального директора НРА по продажам в регионах Елена Батракова подчеркнула, что потребители стали внимательнее: более половины сравнивают предложения нескольких брендов. Доверие к производителю напрямую связано с доступностью информации, которую ТВ помогает донести. Генеральный директор «Выбери Радио» Михаил Попонов сообщил, что региональное радио сталкивается с сокращением локальных бюджетов, хотя новые форматы, включая голосовые помощники, открывают перспективы. По словам Евгения Пучкова (ЭВЕРЕСТ), интерес к стримингу в регионах вырос втрое. Анастасия Головинская (Авито Реклама) отметила, что 54% россиян узнают о новинках через e-commerce-платформы, где лидируют автотовары. По данным Deltaplan x D Innovate Group, региональный рынок испытывает давление со стороны федеральных брендов. Бизнес-директор компании Иван Моисеенко назвал три фактора: макроэкономическая нестабильность, внутренняя конкуренция и экспансия крупных компаний. Директор по стратегии СберСеллер Евгения Лысенко отметила, что при стагнации потребительской базы наблюдается рост доходов. С 2021 по 2025 год доля россиян с доходом до 50 тыс. рублей сократилась с 80% до 57%, а средний сегмент вырос до 28%. Потребители стали осторожнее, что усилило конкуренцию за их внимание. Отдельная дискуссия была посвящена креативу. Максим Пономарёв (Friends Moscow, mads) назвал бренд парадоксом: он должен быть одновременно стабильным и гибким. Спикеры отметили, что отсутствие интереса к нестандартным решениям ведёт к однотипности рекламных кампаний. На совместной панели НРФ Регионы и HR Forum Big Fish обсуждалось взаимодействие HR и маркетинга. По оценкам экспертов, неэффективные коммуникации обходятся бизнесу в 8,7 трлн рублей. Треть компаний считает развитие бренда работодателя стратегическим приоритетом. Успех зависит от вовлеченности сотрудников. Темой отдельной сессии стало влияние искусственного интеллекта. Весной 2024 года 40% россиян выразили опасения, что ИИ может заменить их на работе. Спикеры считают, что технологии дополняют человеческий труд, повышая эффективность и создавая новые профессии. За два дня прошло более 30 сессий с участием 150 спикеров. Подписано соглашение между АКАР и Уполномоченным по защите прав предпринимателей Свердловской области. Представлены исследования стоимости креативных услуг, рейтинг агентств Урала и обзор петербургских рекламодателей. Информационным партнёром выступил медиахолдинг 1MI.
