París es una ciudad que sabe como pocas transformarse puntualmente para un evento histórico. La ciudad por excelencia de las exposiciones universales, que nos dejaron para siempre la Torre Eiffel, símbolo de la ciudad, y el Guernica, símbolo de todo un país, también es una de las capitales del deporte olímpico, que vuelve a reunirse en la ciudad de la luz para la edición 2024 de la competición deportiva más especial. Desde el viernes 26 de julio hasta el domingo 11 de agosto, París monopolizará las miradas de todo el mundo en unos Juegos Olímpicos en los que estará muy presente el sector del lujo, especialmente el de la moda, como no podía ser de otro modo siendo la capital francesa la sede del certamen deportivo, que vuelve a París 100 años después de la última vez que organizó los Juegos Olímpicos —antes de la de 1924 también fue anfitriona de la edición del año 1900—. París ha cambiado mucho en el siglo que ha transcurrido entre los últimos Juegos Olímpicos que albergó la ciudad, en el período de Entreguerras, y los que va a organizar este verano. Afianzada desde hace hace muchas décadas como la capital europea de la moda, y en plena edad de oro de la tecnología, con las posibilidades que esta ofrece para que una ciudad se exhiba en unos Juegos Olímpicos, las expectativas son altísimas. Y es que, al atractivo que ya de por sí tienen los Juegos Olímpicos y París por sí mismos —es espectacular, por ejemplo, como la plaza de la Concordia se ha convertido en un circuito urbano de BMX freestyle , por ejemplo; imaginar las competiciones de esgrima y taekwondo en un escenario icónico de la ciudad como el Grand Palais; o disfrutar de las pruebas ecuestres en los jardines de Versalles— hay que sumar extras como el compromiso mostrado por el grupo LVMH —Moët Hennessy Louis Vuitton— por potenciar más si cabe el evento a través de sus marcas a través de una colaboración oficial que se va a plasmar en detalles esenciales de los Juegos Olímpicos como el diseño de las medallas. El grupo, propietarios de firmas de lujo como las marcas de vinos y licores Château d'Yquem, Dom Pérignon, Ruinart, Moët & Chandon, Hennessy, Veuve Clicquot y Krug, o las casas de moda Loewe, Moynat, Louis Vuitton, Berluti, Rimowa, Patou, Loro Piana, Fendi, Celine, Christian Dior, Emilio Pucci, Givenchy, Kenzo o Marc Jacobs, además de 15 maisons de perfumería y cosméticos o sellos de joyas y relojes tan prestigiosos como Tiffany & Co, Tag Heuer, Bulgari y Hublot, se ha asociado con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 de forma que sus artesanos y creativos han sido los responsables del diseño de todas las medallas de ambas competiciones. En concreto, las medallas están diseñadas por Chaumet , una joyería parisina fundada en 1780 que pertenece al conglomerado empresarial más potente del sector del lujo a nivel mundial. Chaumet, explican desde LVMH, ha aplicado «su savoir-faire para crear el diseño de estas piezas que materializan la recompensa definitiva para los atletas tras años de sacrificio y compromiso con el rendimiento». « El hexágono, emblema visual que simboliza a Francia, es también una figura muy querida para Chaumet. Este símbolo de ocho lados, que también representa a Francia, retomado del vocabulario estilístico de la Maison, se ve amplificado por una serie de rayos que evocan el resplandor de la nación que acogerá los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, así como el de los atletas cuyas actuaciones emocionarán al mundo, junto con el resplandor de un savoir-faire excepcional«, han argumentado desde la firma. Las medallas, auténticas joyas de primera calidad, se presentarán guardadas en estuches de Louis Vuitton , uno de los transatlánticos del grupo empresarial. Vuitton ha diseñado unos estuches especiales que recuerdan a sus icónicas maletas estampadas, quizá el diseño más reconocible del mundo en un artículo de este tipo, y el que mejor ha mantenido la esencia de su pasado para permanecer vigente con el paso del tiempo. Además, Moët Hennessy será la responsable de surtir sus bebidas exclusivas en todos los espacios de hospitality que se desarrollarán en torno a los Juegos Olímpicos y hasta Sephora, la marca más popular y menos lujo de LVMH, será la responsable de amenizar con actividades para el público el recorrido final de la antorcha canino del estadio olímpico. «Esta asociación sin precedentes con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 contribuirá a aumentar el atractivo de Francia en todo el mundo. Era natural que LVMH y sus maisons formaran parte de este excepcional acontecimiento internacional. Los valores de pasión, excelencia e inclusión que defiende el deporte de alto nivel son cultivados cada día por nuestros equipos, motivados por un deseo inquebrantable de superar los límites», dijo Bernard Arnault, presidente y director general de LVMH , cuando se hizo oficial la colaboración. Además del grupo LVMH, colaborador oficial de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, hay otras marcas de lujo del sector de la moda que estarán presentes en la cita deportiva más importante del mundo este verano. Aunque estos quince días de competiciones deportivas son el escaparate de las marcas deportivas: Adidas y su uniforme para delegaciones tan potente como Gran Bretaña, Asics en las de Australia o Japón, Joma y su uniforme para los atletas españoles y, por supuesto, Nike y Estados Unidos, hay tiempo para todo en una cita de este calibre, también para que los deportistas vistan marcas consideradas de lujo cuando vistan su uniforme de gala o casual. Un ejemplo de ello es la colaboración de EA7 Emporio Armani con Italia . La casa transalpina es la responsable del diseño de los uniformes de la delegación de su país, que destaca por tener las palabras del himno nacional impresas en sus camisetas y el emblema «W Italia» en parches satinados en la sudadera. Tampoco faltará a la cita olímpica otra casa clásica de la moda de lujo: Ralph Lauren , que ha diseñado el uniforme de la delegación de Estados Unidos, que brilla por su toque retro, con el toque preppy clásico de la marca combinado con detalles propios de la moda de la segunda mitad del siglo XX, todo lo contrario de lo que ha hecho Nike con el uniforme deportivo, de inspiración futurista. Otra marca muy popular, aunque quizá no de lujo, que también estará presente en el desfile inaugural de los Juegos Olímpicos de París es Ben Sherman , que ha tenido el honor de diseñar el uniforme de la delegación británica, al igual que ha hecho la marca Sports Craft con el australiano. Pero si hay una delegación que va a destacar por encima del resto en lo que ha vestimenta se refiere en los Juegos Olímpicos de París 2024, esa no es otra que la anfitriona. Francia empezará con «ventaja» tanto en el desfile inaugural como en las competiciones deportivas, donde sus atletas lucirán una colección especial espectacular diseñada por Stéphane Ashpool y Le Coq Sportif . El fundador de la marca Pigalle se ha unido a la gran marca deportiva del pasía vecino para diseñar desde los kimonos de judo hasta los maillots de ciclismo o gimnasia. Todo lo que lucirán los atletas franceses en los Juegos Olímpicos que organiza París. Ashpoool se ha inspirado «en la multiculturalidad de nuestros atletas» para crear una bellísima colección de ropa deportiva junto a la marca del gallo donde destacan los tonos turquesas y crudos, « reinterpretando la bandera tricolor, utilizando una mezcla de tonalidades e idiomas que reflejan la esencia del país », explica la marca, que ha fabricado más de dos tercios de la ropa para la artesanía local.
