Главные новости Москвы
Москва
Ноябрь
2022

Директор по маркетингу ГПМ Радио Екатерина Самукова рассказала о локализации федерального шоу на примере проекта «Поехали по городам»

Директор по маркетингу ГПМ Радио Екатерина Самукова рассказала о локализации федерального шоу на примере проекта «Поехали по городам»

В рамках панели «Продвижение радио в меняющемся медиаконтексте» на форуме профессионалов индустрии представили яркие проекты из практики радиокомпаний.

 

Рост числа каналов коммуникации между медиа и потребителем, информационная перегрузка аудитории заставляют радиобренды искать нестандартные маркетинговые решения. Свои успешные кейсы показали представители федеральных и региональных радиокомпаний на XII Международной конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», организованной Российской Академией Радио.

Решить аудиторные и коммерческие задачи, а также сделать эфир ярче и интересней может локализация федеральных шоу, считает директор по маркетингу ГПМ Радио Екатерина Самукова. Пример успешной локализации – проект «Поехали по городам», запущенный «Авторадио» летом этого года.

В рамках проекта ведущие драйв-шоу «Поехали» вели прямые эфиры из Санкт-Петербурга, Казани, Нижнего Новгорода, Сочи, Тюмени. Главной целью было продвижение утреннего эфира «Авторадио» в регионах. Появление столичных ведущих стало заметным событием в каждом городе. В выездной студии «Авторадио» побывали 112 местных знаменитостей, ведущие рассказали стране о более 70 культурных и природных достопримечательностях регионов, провели более 30 игр, челленджей и конкурсов. Появление ведущих драйв-шоу «Поехали» Курочкина, Калининой и Броневого поддерживалось рекламной кампанией на самых востребованных и заметных медианосителях, которые позволили охватить не менее 80% аудитории в городе.

– Это дало возможность и нам, и регионам продвигать радиостанцию в формате 360. В итоге такие запросы в поисковиках, как «Авторадио – Тюмень», «Авторадио – Сочи», «Авторадио – Санкт-Петербург» и так далее, выросли минимум на 24% по сравнению с предыдущими периодами. В местных СМИ вышло 283 публикации, событие комментировалось в соцсетях, где ведущие опубликовали более 350 видеороликов, которые посмотрели 4 млн человек, – рассказала Екатерина Самукова.

Помимо федерального эфира, у городов была возможность добавить свой локальный час. Это помогло привлечь рекламодателей разного уровня, интегрировать местные бренды в эфир, посетить студию во время эфира представителям федеральных клиентов со штаб-квартирами в регионах. Экономическая привлекательность проекта выразилась в положительной динамике продаж от 20% до 145%, в зависимости от региона.

Присутствие федерального шоу привлекло внимание представителей администраций городов и регионов. Губернаторы, мэры, министры культуры посетили выездную студию «Авторадио». Итоги первого сезона проекта вдохновили команду радиостанции на второй, еще более масштабный сезон летом 2023 года, в год 30-летия «Авторадио».

Успешные кейсы продвижения радиобрендов представили в рамках панели также Анастасия Васильева («Выбери Радио»), Екатерина Ерошкина (ЕМГ), Юлия Романовская («Радио МАКС FM») и Владимир Шкляр («МКР-Медиа»).




Москва на Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus



Шапки женские вязаные на Wildberries, 2024 — новый цвет от 392 руб. (модель 466)

Шапки женские на Wildberries — скидки от 398 руб. (на новые оттенки)

Федеральный девелопер: ЦФА позволят легко и просто накопить квадратные метры и "обернуть" их в квартиру

Проект развития малой авиации в Сибири оценили в 8 млрд рублей


США включили ряд российских блокчейн-платформ в список SDN

Шапки женские на Wildberries — скидки от 398 руб. (на новые оттенки)

Узкое горлышко: зачем даже маленькой компании регламенты

Шапки женские вязаные на Wildberries, 2024 — новый цвет от 392 руб. (модель 466)


I was diagnosed with cancer aged 39… you are never too rich, too famous or too young, says Dr Philippa Kaye

The 10 Intense New Action Movies on Netflix That Left Me on the Edge of My Seat!

Top 5 Websites to Watch FREE Movies - TV Shows (No Sign up!)

Top 10 Emmanuelle Seigner Movies


Система управления доступом RooX UIDM совместима с ОС Astra Linux

Более 450 км федеральных трасс отремонтируют в четырех регионах Северо-Запада

Шапки женские на Wildberries — скидки от 398 руб. (на новые оттенки)

«Байкал Сервис» запустил выгодный коробочный прайс для поставщиков Вайлдберриз


Пробный запуск вампирского градостроя Vampire Legacy: City Builder

Шапки женские вязаные на Wildberries, 2024 — новый цвет от 392 руб. (модель 466)

Шапки женские на Wildberries — скидки от 398 руб. (на новые оттенки)

Cyberpunk 2077 станет временно бесплатной для PlayStation и Xbox


Хризантема - вродлива квітка, що вимагає особливого догляду


Тариф – Большой Концертный Тур. Организация серии больших концертов.

Выпуск ЦФА на платформе «Атомайз» поможет снизить нагрузку на экологию

Эксперты КА «Главный Советник» приняли участие в форуме «Тренды и антитренды корпоративного видео сегодня»

Каждый пятый российский зумер планирует переехать из города-миллионника в Москву




Астролог Кляйн назвала знаки зодиака, которые могут разбогатеть в апреле

Московские ветеринары называли самые популярные виды домашних животных

Московская область - Изготовление металлических навесов

Четверых фигурантов дела о теракте в «Крокус Сити Холле» внесли в список террористов и экстремистов


Жителя Башкирии три раза обманули мошенники при попытке вернуть украденные деньги

Автоэксперт: компаниям нужно проводить инструктаж по соблюдению ПДД для курьеров

Трасса М-5 "Урал" прирастёт ещё одним участком в четыре полосы

Нарышкин обсудил с министром госбезопасности Ли Чхан Дэ сотрудничество РФ и КНДР


Азаренко вышла в полуфинал турнира WTA-1000 в Майами

Теннисистка Александрова оказалась сильнее полячки Швентек на турнире WTA в США

Хачанов: хочу вернуться в топ-10 ATP

Виктория Азаренко вышла в полуфинал турнира WTA-1000 в Майами


«Швабе» показывает прорывные технологии на выставке «Фотоника. Мир лазеров и оптики»

Автоэксперт: компаниям нужно проводить инструктаж по соблюдению ПДД для курьеров

В Коломне из-за половодья на Москве-реке закрыли мост

Жителя Башкирии три раза обманули мошенники при попытке вернуть украденные деньги


Музыкальные новости

Как Розенбаум судился с мусорщиками, Шнур прогорел на «Пушкине», а Нагиев заработал 4 тысячи рублей за год

Аранжировка Песен. Аранжировка Музыки. Создание Аранжировок.

Концерт группы "Пикник" начался с минуты молчания в память о погибших в "Крокусе"

Фёдор Шаляпин: гений с непростым характером



Выпуск ЦФА на платформе «Атомайз» поможет снизить нагрузку на экологию

В России назвали топ самых благополучных регионов по итогам 2023 года

Рынок вторичной недвижимости Крыма: цены растут, а спрос?

Эксперты КА «Главный Советник» приняли участие в форуме «Тренды и антитренды корпоративного видео сегодня»


Новые цены на жилье утвердили в России

КАМАЗ обновил дизайн электробуса — первое фото

ДИРЕКТОР БРХК ВЛАДИМИР КОЖЕВНИКОВ ПРОВЁЛ "КЛАССНУЮ ВСТРЕЧУ" ДВИЖЕНИЯ ПЕРВЫХ

Metaratings: "Спартак" может уволить Абаскаля по ходу сезона, клуб ищет тренера


Собянин открыл движение по путепроводу через МЦД-3 и будущий ВСМ

Отставка Кудашова и уход Гусева и Уила: кого «Динамо» рискует потерять после вылета из Кубка Гагарина

Автомобилист проехал на красный и сбил троих подростков на переходе в Дмитрове

В оренбуржье в связи с паводком ограничено движение на 42 участках


Путин оценил перспективы строительства ВСМ «Москва — Санкт-Петербург»

Путин оценил перспективы строительства ВСМ Москва — Санкт-Петербург

Тема дня: Путин поручил комиссии по НТР представить перечень приоритетных направлений

«Он боится»: почему Байден позволяет себе оскорбления в адрес Путина


«Темная сторона мозга». Названа необычная причина медицинских побочек

«Темная сторона мозга». Названа необычная причина медицинских побочек

Марио Митай: «Фанаты орали: «Вы играете как девочки! Если так продолжится, переломаем вам ноги!»

Марио Митай: «Фанаты орали: «Вы играете как девочки! Если так продолжится, переломаем вам ноги!»



«С какой целью вы пришли почтить память? Он вам родственник?» В Москве осудили девушку, которая пришла возложить цветы в память о Навальном

Силовики задержали за сутки пятерых журналистов, часть проходит по делу об «участии в работе ФБК», одного жестоко избили при задержании

СМИ: Байден и Шольц не успели предложить Москве обменять Навального

«С какой целью вы пришли почтить память? Он вам родственник?» В Москве осудили девушку, которая пришла возложить цветы в память о Навальном


Сотрудники СберСтрахования жизни приняли участие в донорстве крови

Эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге о доставке лекарств Почтой России

Эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге о современных методиках в онкологии 

Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует: Пилотный проект Социального фонда по профилактике профзаболеваний показал улучшение состояния здоровья работников


Киев признал стагнацию ВСУ по всей линии фронта


Отставка Кудашова и уход Гусева и Уила: кого «Динамо» рискует потерять после вылета из Кубка Гагарина

В хоккейном ЦСКА сменился главный тренер

Ставропольский гандбольный клуб «Виктора» в Москве уступили армейцам

Актера Свиридова госпитализировали из-за инфицирования после операции в Москве




Собянин: 13 и 14 апреля в Москве пройдет фестиваль «Город неравнодушных»

Собянин: Начался прием заявок на участие в программе «Твой старт в туризме»

Собянин рассказал о строительстве станции «Корниловская» Троицкой линии метро

Собянин открыл движение по путепроводу через МЦД-3 и будущий ВСМ


Выпуск ЦФА на платформе «Атомайз» поможет снизить нагрузку на экологию

КОМПАНИЯ LG НАЗВАНА ПАРТНЕРОМ ГОДА ENERGY STAR 2024

Эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге о создании информационной системы состояния окружающей среды

США включили ряд российских блокчейн-платформ в список SDN


В Коломне из-за половодья на Москве-реке закрыли мост

Обращаться никуда не нужно: кому и на сколько повысят пенсию с 1 апреля

Песков: обсуждать тему реконструкции «Крокус сити холла» пока рано

«Швабе» показывает прорывные технологии на выставке «Фотоника. Мир лазеров и оптики»


В Архангельске прошел Всероссийский турнир по теннису

В Поморье продолжается комплексная модернизация службы занятости

В Архангельске состоится II Межрегиональный симпозиум «Региональные аспекты рыбного хозяйства»

Архангельск вышел в финал премии "Туристические города"


Книжная выставка "Необъятен и велик мир чудесных детских книг", открытие Недели детской книги

Новая мини-достопримечательность Симферополя: в столице установили фигурку пчелы-казначея

Краеведческое посвящение «Крымскому первооткрывателю Василию Георгиевичу Ене – 100 лет»

Выставка-экскурс «Художественный мир Гоголя»


Брынцалов: теракт в «Крокусе» преследовал цель – посеять панику среди россиян

Почетный работник культуры Москвы Елена Николаева — о профессии библиотекаря, любви к истории и редких книгах

МВД: автомобиль террористов установили по видео в горевшем «Крокус сити холле»

Неожиданный друг появился у России в Европе 













Спорт в Москве

Новости спорта


Новости тенниса
WTA

Российская теннисистка Калинская покинула WTA-1000 из-за проблем со здоровьем






Обращаться никуда не нужно: кому и на сколько повысят пенсию с 1 апреля

Нарышкин обсудил с министром госбезопасности Ли Чхан Дэ сотрудничество РФ и КНДР

Ансамбль народного танца из Воскресенска стал призером международного конкурса в Сочи

Автоэксперт: компаниям нужно проводить инструктаж по соблюдению ПДД для курьеров