«МТС AdTech» рассказала о самых популярных приложениях в ретейле

Самыми популярными у пользователей российскими приложениями в сегментах«фешен», «бьюти», DIY и «фуд-ретейл» стали Lamoda, «Золотое Яблоко»,«Лемана ПРО» и «Магнит». Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе «МТСAdTech».

За 9 месяцев 2025 г. сегмент «фуд-ретейл» в части аудитории мобильныхприложений вырос на 26%, сегмент «бьюти» — на 11%, «фешен» — на 6%, апользователей приложений сегмента DIY стало на 41% меньше.

«Приложения ретейлеров с их многомиллионной аудиторией и развитымитехнологиями обработки данных становятся значимым элементом медиаландшафта, —считает директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий «МТСAdTech» Татьяна Ковалевская. — Мы ожидаем, что в следующем году этот каналпривлечет дополнительные инвестиции. Монетизация ретейл-медиа будет строитьсяпо аналогии с маркетплейсами, но также появятся интеграции с Telegram Ads иновые кросс-промо-форматы».

Общая аудитория приложений продуктовых сетей за 9 месяцев этого годасоставила 48 млн уникальных пользователей. В «МТС AdTech» обратили внимание,что сегмент «бьюти» демонстрирует высокую вовлеченность, так как аудиторияотличается регулярными покупками и высокой чувствительностью к персональнымпредложениям.

Фешен-приложения объединяют 23,7 млн уникальных пользователей, а DIY-сегментохватывает 9,6 млн уникальных пользователей.

Ранее сервис «Яндекс Маркет»внедрил всвое приложение ИИ-агента, который помогает покупателям выбирать товары черезчат.