По данным Турбарометра Северной столицы, в 2024 году город на Неве посетили 11,6 млн туристов – на 1,1 млн больше, чем в допандемийном 2019 году (10,5 млн). Количество возвратных поездок достигло 48% от общего турпотока, а уровень удовлетворенности визитом - 86%, и это один из самых высоких показателей в стране. Петербург развивает различные направления туризма: культурно-познавательный, деловой, событийный, медицинский, гастрономический, образовательный и другие. Все большую популярность приобретают объекты «Новой туристской географии». Посещение таких точек притяжения включено в 648 маршрутов от туроператоров Северной столицы. В 2023 году их было 370, а в 2022 – всего 14. Накануне зимнего сезона Петербург провел в регионах страны масштабную информационную кампанию «Петербург - город семейных историй». Видеоролики о Северной столице демонстрировали на медиафасадах, цифровых экранах и объектах инфраструктуры наиболее оживленных магистралей Волгограда, Екатеринбурга, Иркутска, Казани, Калининграда, Кемерово, Красноярска, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Омска, Оренбурга, Перми, Самары, Саратова, Ставрополя, Тюмени, Уфы, Челябинска, Москвы и Московской области. Было задействовано более 800 информационных носителей, а совокупное количество показов за месяц превысило 20 миллионов. По итогам 2024 года наибольший интерес к поездкам в Петербург проявили гости из Москвы, Новгородской и Мурманской областей. В первую десятку также вошли Московская область, Республика Татарстан, Псковская, Вологодская, Владимирская, Воронежская и Самарская области.
