Производитель автомобилей класса «люкс» заявил, что намерен расширить завод, чтобы заняться сборкой индивидуальных автомобилей для состоятельных клиентов. Предприятие будет включать всё — от золотых скульптур до произведений искусства из перламутра. Завод будет обслуживать клиентов, пользующихся услугами Bespoke и программой Coachbuild — услугой, доступной только по приглашению, в рамках которой клиенты могут «создать совершенно оригинальный автомобиль». За прошлый год, по словам представителя компании, «мастера создали изысканные детали», в том числе скульптуры из цельного 18-каратного золота, вышивки, состоящие из более чем 869 500 стежков, деревянный шпон, включающий 500 индивидуально сформированных деревянных деталей, и голографическую краску. Как и другие автопроизводители люкс-класса, Rolls-Royce отмечает растущий спрос на высокодоходный персонализированный автомобильный сервис для состоятельных потребителей. Заявленные инвестиции являются крупнейшими с момента открытия завода в 2003 году, когда на нем работало 300 человек, и он производил по одной машине в день. На данный момент в Goodwood работает 2 500 человек, и там собирают 28 автомобилей в день. Автопроизводитель также сообщил, что за 2024 год в мире было продано 5 712 автомобилей, что на 5% меньше, чем в 2023 году, когда было реализовано 6 032 автомобиля. Но в компании не переживают по этому поводу, так как это «соответствует её ожиданиям в связи с переходом на новые модели».
