В 2024 году Международный олимпийский комитет (МОК) столкнулся с неожиданной проблемой. Три участника программы TOP, объединяющей главных спонсоров олимпийского движения,— Panasonic, Bridgestone и Toyota, совокупно приносившие МОК сотни миллионов долларов в год, отказались от сотрудничества. Заявления представителей руководства Panasonic и Bridgestone, сославшихся на изменение рыночной конъюнктуры, еще можно объяснить обычными бизнес-процессами. Но вот слова главы Toyota Акио Тоёды, посчитавшего, что МОК отклонился от курса, увлекшись политикой, должны насторожить руководство головной олимпийской структуры. Ведь еще ни разу в истории не было случая, чтобы МОК терял всего за год так много партнеров. А на подходе еще две вероятные крупные потери — Atos и Intel.
