Где будут отдыхать в России туристы летом 2025 года
По состоянию на конец мая 2025 года аналитики АТОР фиксируют снижение объемов проданных туров на три летних месяца по сравнению с прошлым годом: главную роль здесь играет «анапский» фактор. О том, может ли эта ситуация измениться в ходе сезона, регионах-лидерах по бронированиям летних туров, динамике спроса и ценах на отдых – в нашем обзоре.
Лето 2025 года для внутреннего организованного туризма будет непростым. В конце мая в среднем по внутреннему рынку аналитики АТОР фиксируют общее снижение объема проданных туров на 10-15% по сравнению с летом прошлого года. Основной фактор, влияющий на наблюдаемый спад – временный запрет на пользование пляжами в Анапе, установленный Роспотребнадзором.
Превалирующий вид туризма летом – традиционно пляжный отдых, и Краснодарский край традиционно лидирует в бронированиях туров по России. Доля Анапы в бронированиях курортов края составляла около 35%, поэтому резкий спад продаж туров на этот курорт провоцирует и общее снижение.
В то же время сам по себе органический рост спроса на внутренний туризм продолжается: туроператоры фиксируют на лето 2025 года увеличение количества бронирований туров в другие города и курорты России – в среднем на 5% по сравнению с прошлым годом.
Если исключить из расчета весь Краснодарский край, другие курорты которого, вероятно, под влиянием информационного фона, тоже показывают снижение количества бронирований в годовом выражении у большинства крупных туроператоров, то органический прирост продаж составит +14% год к году.
«Количественные прогнозы по внутреннему турпотоку на три летних месяца 2025 года в конце мая делать сложно. Туроператоры к началу лета реализовали около 46% всех летних туров (в прошлом году было 60%). Остальные туристы будут принимать решения о поездке уже в ходе сезона, исходя из нескольких не очень предсказуемых факторов. Во-первых, возможности открытия пляжей Анапы в течение лета, во-вторых – загрузки номерного фонда на других курортах России и соответствующего уровня цен. В-третьих, для части туристов – цен в Абхазии и динамики курса рубля, определяющей степень конкурентоспособности предложений по другим зарубежным пляжным предложениям. В целом, в 2025 году будет хорошим результатом достичь прошлогодних показателей или немного превысить их. В случае открытия пляжей Анапы в июле можно предварительно прогнозировать общий летний прирост на уровне около 8%», – говорит вице-президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.
Г-н Ромашкин также подчеркивает, что настоящее перераспределение объема туристов, ранее выбиравших Анапу для летнего отдыха, по другим российским курортам начнется в середине июня. Но мест, несмотря на опасения в СМИ, на всех курортах в любом случае хватит всем желающим, говорит эксперт.
Какие курорты выбирают туристы в России летом 2025 года
Аналитическая служба АТОР на основании данных бронирований у крупнейших туроператоров внутреннего туризма (по состоянию на конец мая 2025 года), спрогнозировала распределение организованного турпотока по России в июне – августе.
Относительно малые доли Москвы и Петербурга в бронированиях туроператоров не должны удивлять: сити-туры по этим направлениям обычно бронируют в режиме last minute, и в ходе сезона они увеличат свою долю.
Куда поедут туристы вместо Анапы
По сравнению со структурой бронирования на лето прошлого года заметно падение доли Краснодарского края в продажах.
«Ситуация в Анапе сказывается и на соседних курортах Кубани. Несмотря на то, что пляжи в Сочи, Геленджике соответствуют всем нормам, часть путешественников выбирает другие места для летнего отдыха», – констатируют в Национальном туроператоре АЛЕАН.
Читайте также:
И в этой компании, и в «Дельфине» тоже видят снижение объема бронирований на лето по крупным курортам Краснодарского края, помимо Анапы – в конце мая в целом по краю у некоторых компаний спад доходит до -30% год к году.
«На текущие показатели по Краснодарскому краю влияет также сокращение глубины бронирования по этому направлению, очень много туристов будут принимать решение о поездке уже в ходе сезона», – добавляют в АЛЕАН
Сейчас в структуре продаж летних туров в Краснодарский край лидирует Сочи (около 60% проданных туров от всех в Краснодарский край), далее идут Геленджик с 19%, Анапа с 12% (год назад ее доля была втрое больше – 36%), Туапсе с 6%, и у Азовского побережья – 3%.
Азовское побережье, как отмечают в Дельфине и АЛЕАН, на фоне анапского «мазутного кризиса» стало единственным курортным кластером на Кубани, который нарастил объем бронирований (у разных компаний прирост продаж составляет от 20 до 100%).
Но Азовское взморье, как замечают туроператоры, во-первых, обладает очень небольшим номерным фондом и не способно принять не то что миллионы гостей из Анапы, но даже десятки тысяч. Во-вторых, здесь очень мало привычных туристам по Анапе отелей с «полным пансионом», а отель «все включено» здесь и вовсе один.
Как отмечают в АЛЕАН, в сегменте оздоровительного туризма путешественники переориентируются с Анапы на санатории в своем и ближайших регионах. В частности, спрос на санатории Белокурихи вырос на 17%, на санатории Тюменской области – на 31%.
Жители Юга России, планируя короткие летние поездки (туры на 3-4 дня), переориентируются с Анапы на «не-морские» курорты Краснодарского края, Адыгею, горный кластер Сочи, а также Архыз в Карачаево-Черкесии (по итогам лета туроператоры ожидают увеличение объема бронирований Архыза на 15-20%).
Крым – лидер по приросту бронирований туров на лето среди массовых пляжных курортов
Временное закрытие пляжей Анапы увеличило спрос и на другие курорты России, прежде всего на Крым: объем бронирований курортов полуострова в среднем по организованному рынку вырос на 40% в годовом исчислении.
«Крымом интересуются и те, кто переориентируется с Анапы, и постоянные туристы – часть небольших отелей, заполняющихся за счет постоянных клиентов, уже на «стопе», – отмечают в АЛЕАН.
Переориентация части «анапских» туристов на Крым, говорят в «Мультитур», «Дельфине» и АЛЕАН, выражена прежде всего в том, что резко вырос интерес к Западному побережью Крыма, где есть песчаные пляжи и отели с пакетами «все включено».
В «Мультитуре» и ряде других компаний отмечают заметный (+15-40%) рост количества бронирований курортов горного кластера Сочи на лето – отелей в «Красной Поляне» (управляется ГК Mantera) и «Роза Хутор» («Васта Отель Менеджмент»).
Ситуация с Черным морем помогла и Дагестану: у крупных туроператоров на данный момент спрос на летний отдых в республике у ряда компаний вырос до +67-80% относительно аналогичных дат прошлого года. В АЛЕАН замечают, что это, в том числе, обусловлено расширением номерного фонда в части небольших гостиниц и активным ранним бронированием. Дефицита мест в регионе на лето пока нет, можно найти предложения в разных ценовых категориях.
Продолжается органический рост спроса на речные круизы: предварительно, к концу мая на теплоходах забронировано на 15-20% больше мест, чем на эти же даты в 2024 году.
До 40% у крупных туроператоров выросли объемы бронирований летних туров в Санкт-Петербург.
На туры в Москву, по общему мнению, спрос на лето пока сохраняется на уровне прошлого года, что отчасти связано с высокой стоимостью проживания в отелях – цены на размещение за год выросли в пределах 20%.
«Важно учитывать, что спрос по различным внутренним направлениям сдерживается ограничениями номерного фонда», – напоминают в АЛЕАН.
- Так, в пляжных отелях Калининградской области уже в январе ощущался дефицит мест на лето, и сейчас в регионе на лето остались только дорогие апартаменты и отели высокого ценового сегмента – от 30 тыс. руб. за ночь.
- Санатории Средней полосы на лето уже раскуплены на 80%, и новых объектов, за счет которых число бронирований могло бы значительно вырасти по сравнению с прошлым годом, не появилось.
- Традиционный многолетний дефицит мест сохраняется в санаториях Кавминвод, мало мест осталось и в летних турах на Камчатку.
Во сколько обойдется летний отдых россиянам в 2025 году
По агрегированным данным туроператоров «Дельфин», АЛЕАН, «Мультитур», «Интурист», Coral Travel, FUN&SUN и Anex, средний чек реализованных летних туров с заездом в июне-августе, составляет (все суммы – без проезда или перелета к месту отдыха, только отель):
- Краснодарский край: 108-124 тыс. руб. за тур (при среднем количестве туристов в заявке 2,5 и средней длительности отдыха 9 ночей). По сравнению с прошлым годом средний чек вырос на 12%.
- Крым: 101-112 тыс. руб. за тур (при среднем количестве туристов в заявке 2,5 и средней длительности отдыха 10 ночей), прирост среднего чека на 17%
- Кавказские Минеральные воды: 119-151 тыс. руб. (при среднем количестве туристов в заявке 2 и средней длительности отдыха 10 ночей) 2024 г. Рост среднего чека у разных компаний от 4 до 10%.
- Санкт-Петербург: 41-48 тыс. руб. за тур (при среднем количестве туристов в заявке 2 и средней длительности отдыха 4,5 ночи). Увеличение среднего чека +14%.
- Москва: 46-50 тыс. руб. за тур (при среднем количестве туристов в заявке 2 и средней длительности отдыха 4 ночи). Рост среднего чека за год на 12%.
- Подмосковье: 110-112 тыс. руб. за тур (при среднем количестве туристов в заявке 2 и средней длительности отдыха 8-9 ночей). Прирост среднего чека у разных компаний от 12 до 20% год к году.
- Калининградская область: 147-151 тыс. руб. за тур (при среднем количестве туристов в заявке 2,5 и средней длительности отдыха 7 ночей). Прирост среднего чека на 21%.
- Дагестан: 115-119 тыс. руб. за тур (при среднем количестве туристов в заявке 2 и средней длительности отдыха 6 ночей).
Что касается летних туров по России с перелетом, то средние чеки за год на них выросли, по оценкам туроператоров, на 15-21% год к году.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: федеральный туристический фотобанк