Куда дешевле всего поехать отдохнуть в январе

14.01.2026 12:45

В январе 2026 года стоимость пакетного отдыха для россиян показала разнонаправленную динамику. На популярных зарубежных направлениях средний чек тура в основном снижался, Египет, ОАЭ и Вьетнам стали заметно доступнее. В России же стоимость отдыха выросла. Спрос семейных туристов сместился в сторону зарубежных направлений. Цифры и тренды – в нашем ежемесячном обзоре.

Аналитическая служба АТОР на основе данных агрегатора «Слетать.ру» подготовила обзор цен и структуры продаж на первый месяц 2026 года.

Напомним, что в ТОП-10 направлений января 2026 года по доле продаж туров вошли:

Египет – 26,7%
Таиланд – 20,4%
ОАЭ – 13,2%
Вьетнам – 12,2%
Россия – 6,8%
Турция – 4,1%
Китай – 2,9%
Шри-Ланка – 2,7%
Мальдивы – 2,3%
Куба – 2,2%

Сравнение с январем 2025 года показывает усиление позиций азиатских направлений. Вьетнам совершил рывок с десятого на четвертое место, увеличив долю с 1,7% до 12,2%. Таиланд упрочил лидерство, также нарастили свои доли Шри-Ланка, Мальдивы и Куба. Доля России сократилась более чем в полтора раза (с 12,4% до 6,8%), а из рейтинга выбыла Индия (Гоа), уступив место Мальдивам.

Сколько стоит пакетный отдых в январе 2026 года?

Ниже приведены средние чеки пакетных туров с перелетом для ТОП-10 направлений в январе 2026 года и их динамика по сравнению с январем 2025 года.

Средние чеки туров по популярным направлениям в январе 2025 и январе 2026 года. Источник: Аналитическая служба АТОР по данным "Слетать.ру"

Рис 1. Средние чеки туров с перелетом в январе 2026 года и их динамика по сравнению с январем 2025 года.

Ключевые выводы:

Средний чек туров с перелетом по России вырос на 13,4%. Это самый высокий показатель роста в ТОП-10, и однозначно указывает на рост цен (так как средний чек вырос при той же самой средней продолжительности тура и уменьшении среднего количества туристов в заявке).
Напротив, снижение среднего чека бронирований с перелетом зафиксировано почти по всем зарубежным направлениям, кроме Таиланда (+5,9%).

3. Наиболее значительно за год упал средний чек на январские туры с перелетом во Вьетнам (-43,2%) и на Мальдивы (-27,5%). Для Вьетнама это продолжение тренда, связанного с запуском чартеров. Падение чека для Мальдив объясняется изменением структуры спроса. Существенно доступнее стали также Китай (-26,4%) и ОАЭ (-15,1%).

Важное уточнение: Прямое сравнение средних чеков между странами требует осторожности, так как они включают туры разной продолжительности, с разным питанием и на разное среднее количество человек. Например, в России средняя продолжительность тура – четыре ночи, а в Таиланде или Вьетнаме – десять ночей.

Египет в январе: лидер продаж стал еще доступнее

Средний чек пакетного тура с перелетом в Египет в январе 2026 года составляет 134 700 руб., что на 8,6% меньше, чем в январе 2025 года (147 450 руб.). Средняя длительность отдыха – 8 ночей (так же было и в прошлом году). Среднее количество туристов в заявке – 2,29 (в январе 2025 года было 2,37). Снижение среднего чека произошло на фоне укрепления рубля, высокой конкуренции на рынке, но также и из-за уменьшения среднего количества туристов в заявке.

Туров с перелетом в Египет в январе – 87,3% от общего числа заявок, без перелета (только отель) – 12,7%. Средний чек тура без перелета – 55 050 руб. (-44,0% год к году).

Куда в Египет едут в январе: лидируют Шарм-эль-Шейх (43,6% продаж), на втором месте с небольшим отставанием Хургада. По сравнению с январем 2025 года доля Шарм-эль-Шейха снизилась (с 56,2%), а география поездок стала более разнообразной: есть довольно много бронирований в Дахаб и даже в Каир.
Какие отели выбирают: половина всех бронирований (50,8 %) приходится на отели 5*. На отели 4* – 43,3%. Доля отелей 3* невелика – 5,4%. По сравнению с прошлым годом спрос на «пятерки» продолжает медленно расти (в январе 2025 – 49,7%).
Какой тип питания предпочитают: как и ранее, на направлении абсолютно доминирует система «все включено».
В каком составе едут туристы. Основной состав – пары (50,4% заявок). На семьи с детьми приходится значительная часть: с одним ребенком – 19,3%, с двумя и более – 13,8%. Доля одиночек – 15,4% (выросла, было 12,7%). Хотя бы один ребенок есть в 39,1% январских туров в Египет, что практически идентично показателю прошлого года (39,7%).

Таиланд в январе: цены за год незначительно выросли

Средний чек пакетного тура с перелетом в Таиланд в январе 2026 года составляет 198 900 руб., что на 5,9% больше, чем в январе 2025 года (187 750 руб.). Средняя длительность отдыха остается такой же, как и год назад – 10 ночей. Среднее количество туристов в заявке – 2,19 (так же было и год назад – 2,18). Рост среднего чека сдержан, несмотря на явный тренд россиян выбирать отели более высокого класса и комфортное питание – иными словами, цены если и выросли, то незначительно.

Туров с перелетом в Таиланд в январе – 71,2% от общего числа заявок, без перелета – 28,8%. Средний чек тура без перелета – 94 450 руб. (+11,3% год к году), что подтверждает выбор более дорогих отелей при самостоятельном бронировании авиабилетов.

Куда едут в Таиланд в январе: главным курортом остается Пхукет (41,4% продаж). Второе место у Паттайи (26,3%). По сравнению с январем 2025 года доля Пхукета существенно снизилась (с 55,4%), как и доля Паттайи (с 41,9%). Туристы все активнее бронируют менее раскрученные направления Таиланда: Пханг Нга, Краби, острова Чанг, Самет, Самуи.
Какие отели выбирают: произошло заметное перераспределение в пользу комфорта. Теперь лидируют отели 4* (48%), тогда как доля отелей 3* сократилась до 31,3%. Доля «пятерок» выросла до 19,5%. Это подтверждает устойчивый тренд на рост требований к качеству размещения.
Какой тип питания предпочитают: по-прежнему доминируют завтраки (BB) – 69,3% туров. Однако по сравнению с январем 2025 года (95%) их доля существенно сократилась в пользу других типов питания: так, доля «все включено» (AI) выросла до 8,9% (что коррелирует с выбором более дорогих отелей), а доля туров без питания (RO) – до 12,9% (туристы здесь, напротив, экономят).
В каком составе едут туристы. Таиланд остается направлением преимущественно для пар (63,8% заявок). Но доля семейного отдыха немного выросла: хотя бы один ребенок есть в 26,6% туров января 2026 года (в январе 2025 – 21,8%).

ОАЭ в январе: заметное снижение цен при сохранении «семейности»

Средний чек тура с перелетом в ОАЭ в январе 2026 года составляет 168 000 руб., что на 15,1% меньше, чем в январе прошлого года (197 800 руб.). Средняя длительность отдыха (6 ночей) не изменилась. Среднее количество туристов в заявке – 2,41 человека (так же было и в прошлом году). Существенное снижение рублевой стоимости отдыха произошло даже с учетом тренда на выбор более высокого класса отелей.

Туров с перелетом в ОАЭ в январе – 82,1% от общего числа заявок, без перелета – 17,9%. Средний чек тура без перелета – 197 150 руб. (+41,7% за год), что указывает на бронирование существенно более дорогих отелей отдельно от перелета.

Куда в ОАЭ едут в январе: безусловный лидер – Дубай (33,5% проданных туров). На втором месте – Рас-эль-Хайма (16,3%), на третьем – Шарджа (12,9%). По сравнению с январем 2025 года доля Дубая сократилась (с 47,2%), а туристы стали активнее выбирать другие эмираты, такие как Фуджейра, Аджман и Абу-Даби.
Какие отели выбирают: почти половина всех проданных туров (45,6%) – в отели 5*. На отели 4* приходится 40,4% продаж. Это свидетельствует о смещении спроса в сторону премиального размещения по сравнению с прошлым годом, когда доли «пятерок» и «четверок» были почти равны.
Какой тип питания предпочитают: в январе наиболее популярны завтраки (BB) – 29,6% туров. На втором месте – полупансион (HB, 23,2%), на третьем – «все включено» (AI, 17,2%). Совокупная доля AI и UAI составляет 25,2%, что немного ниже, чем в январе 2025 года (28%), но говорит о стабильном спросе на этот тип питания зимой.
В каком составе едут туристы. В январе в Эмиратах в 58,2% туров – пары, на долю семей с одним ребенком приходится 25,4% продаж. Хотя бы один ребенок есть в 36,7% заявок, что делает ОАЭ одним из самых семейных направлений, хотя показатель немного снизился по сравнению с январем 2025 года (39,5%).

Россия в январе: рост цен на фоне снижения популярности семейных поездок

Средний чек пакетного тура с перелетом по России в январе 2026 года составляет 89 000 руб., что на 13,4% больше, чем в январе 2025 года (78 450 руб.). Средняя продолжительность отдыха – 4 ночи, а среднее количество туристов в заявке – 2,09 человека (в прошлом году было 2,27). Рост среднего чека напрямую связан с изменением структуры спроса.

Туров с перелетом по России в январе – 54,2% от общего числа заявок, без перелета – 45,8%. Средний чек тура без перелета (только отель) – 62 300 руб. (+29,6% год к году).

Куда едут по России в январе: география организованного туризма стала значительно более разнообразной. Лидирует Краснодарский край (15,4% продаж), но по сравнению с январем 2025 года его доля сократилась кардинально (с 56,9%). На втором месте в январе этого года – Санкт-Петербург (12,5%), на третьем месте – Москва (9,7%), почти весь остальной спрос распределился между оздоровительными и горнолыжными регионами (Кавказские Минеральные Воды, Карачаево-Черкесия).
Какие отели выбирают: в основном бронируют отели 3* (39,7%) и 4* (35,3%). Доля отелей 5* выросла за год с 5,3% до 9,6%. По сравнению с прошлым годом заметен тренд на повышение категории размещения.
Какой тип питания предпочитают: наиболее популярны отели с завтраками (41%) и туры без питания (RO, 25,1%). Доля системы «все включено» (AI) составляет 10,2%, что значительно выше, чем в январе 2025 года (3,1%), и говорит о растущем спросе на комплексный отдых.
В каком составе едут туристы. Пары – в 61,7% всех заявок на туры. Ключевое изменение – резкое сокращение доли семейного отдыха. Хотя бы один ребенок есть только в 24,3% заявок (а в январе 2025 – 33,7%). И с учетом этого фактора рост среднего чека – однозначно следствие роста цен на проживание и перелеты.

Вьетнам в январе: революционное удешевление и прорыв в ТОП-5

Средний чек пакетного тура с перелетом во Вьетнам в январе 2026 года составляет 148 350 руб., что на 43,2% меньше, чем в январе 2025 года (261 100 руб.). Это самое значительное падение цен в ТОП-10, которое объясняет рывок направления с десятого на четвертое место по продажам. Средняя длительность отдыха – 10 ночей. Среднее количество туристов в заявке – 2,45 человека (а в январе 2025 года было существенно меньше – 2,1).

Туров с перелетом во Вьетнам в январе – 84,9% от общего числа заявок, без перелета – 15,1%. Средний чек тура без перелета – 61 800 руб. (-9,6% год к году), что свидетельствует о стабильном притоке доступного предложения.

Куда едут во Вьетнам в январе? География сильно поменялась. В январе прошлого года абсолютно лидировал Фантьет с перелетом до Хошимина (65,6% всех продаж), затем шли остров Фукуок (23,7%), Хошимин (7,1%) и Нячанг (3,6%). Запуск регулярных чартерных программ кардинально изменил карту спроса: в январе 2026 года лидирует Нячанг (39,3% продаж). На втором месте – остров Фукуок (25,8%), на третьем – Фантьет (19,3%).
Какие отели выбирают: в этом январе россияне выбирают отели высокого класса: 5* (47,7%) и 4* (42,3%). Совокупная доля «четверок» и «пятерок» составляет 90%, что указывает на очень качественный состав турпотока даже при общем резком снижении цен.
Какой тип питания предпочитают: Основной тип питания – завтраки (56,8% туров). При этом доля «все включено» (AI) составляет 13%, что является высоким показателем для азиатского направления и говорит о спросе на комфорт.
В каком составе едут туристы. Вьетнам с чартерами стал семейным направлением: пары составляют 60,7% туристов, и хотя бы один ребенок есть в 34,9% заявок, что выше, чем в Таиланде (26,6%), примерно равно уровню Египта. Все это подтверждает растущую популярность страны для отдыха с детьми.

Читайте также:
Вот ТОП-10 самых популярных у россиян стран для отдыха в январе
Туры на море в январе с прямым перелетом от 64 тысяч рублей
Куда дешевле всего поехать на отдых в декабре

Другие направления из ТОП-10 января и средние чеки туров

Турция в январе: тренд на выбор более дешевых отелей

Средний чек тура с перелетом в Турцию в январе 2026 года составляет 117 050 руб., что на 5% меньше, чем в январе прошлого года (123 200 руб.). Средняя продолжительность отдыха – 6 ночей. Среднее количество туристов в заявке – 2,14 человека. Снижение среднего чека умеренное – но произошло оно за счет экономии туристов.

Туров с перелетом в Турцию в январе 2026 года – 60,1% от общего числа заявок, а без перелета – 39,9%. Средний чек тура без перелета – 67 700 руб. (-34,6% в годовом выражении). Почему? Неужели отели стали дешевле? Нет. Туристы выбирают менее дорогие курорты и отели.

Куда в Турцию едут в январе: доминируют курорты Антальи. Лидируют Белек (21,3%), Анталья (20,4%) и Аланья (19,7%). По сравнению с январем 2025 года серьезно выросла доля Стамбула (с 6,35 до 12,6%) и уменьшилась (с 40,8% до 21,3%) доля дорогого Белека. Географически структура спроса показывает в этом году большую, чем ранее, сбалансированность между курортами.
Какие отели выбирают: более половины бронирований (55,3%) приходится на отели 5*. Доля отелей 4* – 34,2%. Но в январе 2025 года структура была иной: у отелей 5* – 58,8%, а у «четверок» – 27,4%. Налицо смещение спроса к менее дорогим вариантам (с учетом падения доли Белека в продажах – особенно).
Какой тип питания предпочитают: около 80% бронирований – вариации «все включено», причем на премиальный UAI приходится 24,7%. Это – Анталья. Доля туров с завтраками (BB) составляет 20,9% (это преимущественно Стамбул).
В каком составе едут туристы. В январе в Турции пары составляют 62,5% туристов. Высока доля одиночек – 17,2%. Хотя бы один ребенок есть в 20,3% заявок (меньше, чем в прошлом году, тогда было 28,8%).

Китай в январе: резкое падение цен и лидерство Хайнаня

Средний чек тура с перелетом в Китай в январе 2026 года составляет 171 950 руб., что на 26,4% меньше, чем в январе 2025 года (233 650 руб.). Столь значительное удешевление сделало направление заметно доступнее. Средняя продолжительность – 9 ночей (год назад было 8). Среднее количество туристов в заявке – 2,44 человека (в прошлом январе – 2,42).

Туров с перелетом в Китай в январе – 91,4% от общего числа заявок, без перелета – 8,6%.

Куда едут в Китай в январе: организованный спрос почти полностью сконцентрирован на острове Хайнань (94,2% продаж). На Пекин приходится 5,8%. По сравнению с прошлым годом спрос все же стал более разнообразным (тогда все 100% заявок были на Хайнань).
Какие отели выбирают: россияне выбирают на Хайнане отели высокого класса: 5* (58,2%) и 4* (32,8%). Совокупная доля «четверок» и «пятерок» превышает 90%, что указывает на доступность направления по цене.
Какой тип питания предпочитают: доминируют завтраки (в 67,4% туров), но их доля по сравнению с прошлым январем упала – было 93,6%. Зато резко выросла за год доля полупансиона (с 6,45% до 22,2%).
В каком составе едут туристы. Пары составляют 59,1% туристов. Доля семейного отдыха высока: хотя бы один ребенок есть в 33,3% заявок (в январе 2025 было больше – 41,9%).

Шри-Ланка в январе: снижение среднего чека на фоне выбора более дорогих отелей

Средний чек тура с перелетом на Шри-Ланку в январе 2026 года составляет 200 100 руб., что на 14,7% меньше, чем в январе 2025 года (234 550 руб.). Средняя продолжительность – 9 ночей (в прошлом году было 8). Среднее количество туристов в заявке – 2,19 человека. При общем снижении чека стоит отметить, что это одно из самых дорогих направлений в ТОП-10.

Туров с перелетом на Шри-Ланку в январе – 75% от общего числа заявок, без перелета – 25%.

Куда едут на Шри-Ланку в январе: спрос распределен между несколькими курортами. Лидируют Унаватуна и Хиккадува (по 17,1%). Также популярны Берувела (13,5%) и Бентота (9,9%). География более разнообразна по сравнению с январем 2025 года, когда 40,3% продаж приходилось на Хиккадуву.
Какие отели выбирают: в структуре отелей преобладают 5* (33,3%) и 3* (27,8%). Доля «четверок» – 22,2%. Доля «пятерок» в продажах выросла (в прошлом январе их выбирали 18,2% туристов), а «троек» упала (было 47,7%). Наблюдается поляризация спроса между премиальным и эконом-сегментом.
Какой тип питания предпочитают: наиболее популярны завтраки (32,2%) и полупансион (28,6%). Доля «все включено» (AI) выросла и составляет 17,9% (в прошлом январе было только 8,2%), доля завтраков резко упала (год назад было 62,3%), полупансион набирает популярность.
В каком составе едут туристы. Пары составляют 67,9% туристов. Доля семейных туристов немного уменьшилась: хотя бы один ребенок есть в 26,2% заявок (в январе 2025 – 29,5%).

Мальдивы в январе: падение среднего чека и рекордная «семейность»

Средний чек тура с перелетом на Мальдивы в январе 2026 года составляет 275 950 руб., что на 27,5% меньше, чем в январе 2025 года (380 450 руб.). Это второе по величине падение после Вьетнама. Средняя продолжительность – 7 ночей (в прошлом году было 8). Среднее количество туристов в заявке – 2,51 (в прошлом январе было 2,5).

Туров с перелетом на Мальдивы в январе – 54,2% от общего числа заявок, без перелета – 45,8%. Средний чек тура без перелета – 261 750 руб.

Куда едут на Мальдивы в январе: спрос распределен между атоллами. Лидируют Ари Атолл (18,9%) и Северный Мале Атолл (17,4%). Популярны также Лавияни (11,9%) и Раа Атолл (10,5%).
Какие отели выбирают: половина всех бронирований (50,0%) приходится на отели 5*. Доля отелей 4* – 38,5%. Направление сохраняет премиальный характер.
Какой тип питания предпочитают: наиболее популярно «все включено» (AI – 29,9%). Также высока доля полупансиона (25,7%) и полного пансиона (18,8%).

В каком составе едут туристы. Пары составляют 62,5% туристов. Мальдивы становятся рекордно «семейным» направлением в январе: хотя бы один ребенок есть в 40,3% заявок – это наивысший показатель среди всех стран ТОП-10. В прошлом году было не так – доля детей была на уровне 27,8%.

Куба в январе: стабильные цены

Средний чек тура с перелетом на Кубу в январе 2026 года составляет 243 100 руб., что практически не изменилось (-2,0%) по сравнению с январем 2025 года (248 000 руб.). Средняя продолжительность – 10 ночей. Среднее количество туристов в заявке – 2,18 (в прошлом году было 2). Направление остается одним из самых дорогих в ТОП-10, но цены на него за год не выросли.

Туров с перелетом на Кубу в январе – 89,8% от общего числа заявок, без перелета – 10,2%. Средний чек тура без перелета – 82 000 руб.

Куда едут на Кубу в январе: абсолютно доминируют Варадеро (94,1% продаж) и Кайо Коко (5,9%).
Какие отели выбирают: бронирования распределены между отелями 5* (54,3%) и 4* (45,7%). Другие категории почти не выбирают.
Какой тип питания предпочитают: 100% туров – с системой «все включено».

В каком составе едут туристы. Пары составляют 73,9% туристов – это максимальный показатель в ТОП-10. Доля одиночек – 15,9%. Хотя бы один ребенок есть только в 13,0% заявок, что является низким показателем для пляжного направления и говорит о его ориентации на взрослую аудиторию.

Тренды спроса в январе 2026 года

Разнонаправленная динамика цен: В отличие от декабря, где доминировало снижение цен, в январе 2026 года картина смешанная. Значительное удешевление Вьетнама, Мальдив и Китая контрастирует с ростом стоимости отдыха в России и Таиланде. Это указывает на более сложную конъюнктуру начала года.

Прорыв Вьетнама как главное событие рынка: Благодаря массовым чартерам и падению среднего чека на 43%, Вьетнам не только вошел в ТОП-5, но и стал самым быстрорастущим массовым направлением, оттянув на себя часть спроса с Таиланда.

Рост внутренних цен: Россия, оставаясь самым коротким по продолжительности направлением (4 ночи), показала один из самых высоких темпов роста среднего чека (+13,4%). Это произошло на фоне сокращения «семейности» поездок и диверсификации географии внутреннего туризма.

Премиализация спроса: Тренд на выбор отелей более высоких категорий (4-5*) и комфортных типов питания (AI, UAI) отчетливо прослеживается в Таиланде, ОАЭ, Вьетнаме, Китае и на Мальдивах. Туристы готовы платить за качество, даже если общий уровень цен на направление становится ниже.

Семейный отдых смещается за рубеж: Высокие доли детей в заявках на Мальдивах (40,3%), в ОАЭ (36,7%), Вьетнаме (34,9%) и Китае (33,3%) при снижении этого показателя по России (24,3%) подтверждают, что семьи все чаще выбирают для отдыха январь за границей.

Редакция «Вестника АТОР»

Коллаж pixlr.com (фото АТОР)