Добавить новость
Главные новости Добромиля
Добромиль
Апрель
2023
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30

В рамках Digital Brand Day прошла специальная сессия Gallery

0

21 апреля на конференции Digital Brand Day состоялась специальная сессия цифрового оператора наружной рекламы Gallery, посвященная ожиданиям рекламодателей в наружной рекламе — от застройщиков до интернет-гигантов. Модераторами дискуссии выступили директор по продуктам Gallery Валентин Ельцов и программатик-директор Вячеслав Кан. В мероприятии приняли участие:

Мария Добромильская, директор по новым инициативам VK; Евгения Одинцова, директор по маркетинговым коммуникациям «Авито»; Виолетта Зубкова, директор по медиазакупкам «Авито»; Илья Шершуков, генеральный директор Admetrix; Кристина Кузнецова, руководитель направления маркетинга розничного бизнеса «Сбер»; Александр Лебедев, директор по маркетингу ФСК; Сергей Одинцов, руководитель рекламы «Колеса даром».

Виолетта Зубкова напомнила, что «Авито» — рекламодатель в сегменте наружной рекламы, и рост лишний раз доказал эффективность и востребованность «наружки», которая является важнейшей частью медиамикса сервиса. Компания приветствует диджитализацию отрасли: Зубкова отметила быстроту и удобство DOOH-рекламы за счет отсутствия затрат на типографию и ожидания распечатки и поклейки. Важное преимущество цифровой наружной рекламы — глубокое взаимодействие с аудиторией, в частности возможность таргетинга. Что касается качества технологий, Зубкова уверена, что в ближайшее время отрасль освоит лучшие технологии: «Мы все еще не в самом начале, но в начале пути». Среди ключевых преимуществ DOOH-рекламы в «Авито» также обозначили полное покрытие города и частоту показов в рамках конкретных районов. По словам Виолетты, важно понять механизм популяризации программатик-технологии.

Виолетта Зубкова, директор по медиазакупкам «Авито»: «Программатик растет с каждым годом, но до сих пор это достаточно нишевый продукт. Вы покупаете контакты, при этом нет возможности сохранять адреску, но есть много других интересных опций: в частности, регуляция рекламы по дням, что раньше было невозможно. Это очень хорошо для малого и среднего бизнеса, потому что за относительно небольшие деньги на конкретном отрезке времени реально прорекламировать нужный продукт».

Директор по новым инициативам VK Мария Добромильская рассказала о DOOH-продукте на базе рекламного инвентаря медиахолдинга и также отметила плюсы для бизнеса. За первый квартал 2023 года этот инструмент показал рост в 55% (по внутренним данным аналитиков VK за первый квартал 2023 года) по отношению к прошлому периоду. «Мы понимаем, что цифровая наружная реклама — эффективный инструмент для роста и оценки медийных метрик, таких как знание и охват. В том числе благодаря технологиям и массивам данных уже сегодня есть инструменты, которые помогают оценивать и перформанс-метрики, что способствует развитию бренда в рамках омниканальной кампании и кросс-канальной атрибуции», — уверена Добромильская. Александр Лебедев, директор по маркетингу ФСК, заявил, что в ряде случаев таргетинг сильно переоценен. Он привел пример с продажей квартир в новостройках.

Александр Лебедев, директор по маркетингу ФСК: «Если рассмотреть данные по параметру “Намерены купить квартиру в новостройке”, которые в реальности неплохо коррелируют с нашими 100-тысячными данными по продажам, можно явно выделить ЦА “все 25–34”. Мне кажется, и по affinity, и по процентам аудитория точно шкалит, и если на кого-то ориентироваться, то на них. В связи с этим вопрос: когда бренд-менеджер выбирает целевую аудиторию, разве он берет тех, кто покупает продукт? Нет: он берет наиболее выраженную аудиторию с наиболее выраженным поведением. Если убрать пол, логичным образом ничего не меняется».

По словам Лебедева, именно аудитория, выходящая за рамки целевой, зачастую влияет на решение о покупке представителей ЦА, поэтому важно показывать рекламу как можно большему числу людей: «Нужен ли таргетинг, за который мы часто платим больше, чтобы отрезать аудиторию, которая не является основной? При этом очевидно, что таргетинг на очень широкие аудитории нам ничего не даст. В этом контексте интереснее всего, куда будет двигаться программатик в России: будет ли это аналог плавания на ТВ или супертаргетинг». Что касается эффективности и качества наружной рекламы как части медиамикса, Лебедев отметил, что, если бы в «наружке» были какие-то сомнения, девелоперы бы не входили в нее «в таком объеме и полном составе». В свою очередь, руководитель направления маркетинга розничного бизнеса «Сбера» Кристина Кузнецова рассказала об опыте коммуникации с аудиторией посредством наружной рекламы для продвижения флагманского продукта банка — кредитной карты. Это категория, в которую финансовый сектор инвестирует больше всего: и в наружной рекламе, и в рамках интернет-продвижения. На 64% больше в ООН инвестировала вся категория кредитных карт (по данным Mediascope) по сравнению с 2021 годом. «Боль» «Сбера» в сфере наружной рекламы, по словам Кузнецовой, заключается в обилии рекламных сообщений всевозможных финансовых организаций, в том числе других банков. Частота контактов с «разномастными» предложениями приводит к замыленности глаза у целевой аудитории: к концу дня человек не помнит, какое предложение счел самым привлекательным. Поэтому главный запрос «Сбера» к цифровой наружной рекламе — увеличение эффективности непосредственно креативов, а также их верная сегментация в зависимости от района и типа конструкции. Цифровую наружную рекламу в банке считают незаменимым каналом.

Кристина Кузнецова, руководитель направления маркетинга розничного бизнеса «Сбер»: «DOOH позволяет заменить креативы с объявлениями на более яркие и читабельные. Это надежный, заметный и охватный канал как в Москве, так и в регионах. В некрупных городах за счет разницы в манере потребления интернета наружная реклама иной раз срабатывает гораздо лучше; для нас DOOH-формат — отличная возможность быстро менять коммуникационные сообщения».

Что касается эффективности, сейчас «Сбер» получает данные OTS. В банке есть внутренний инструмент эконометрики для измерения влияния каждого канала, но даже «наружку» банк начал считать только с прошлого года. «За 2022 год наружная реклама принесла нам 5% (по внутренним данным аналитиков Сбера) от всего медиамикса. Но, имей мы данные не OTS, а фактического охвата, смогли бы более точно замерять результаты — и уверены, они оказались бы гораздо выше», — считает Кузнецова. Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков отметил — касаемо мониторинга решение есть: «Admetrix продолжает активно развивать индустриальные решения и концентрирует свое внимание именно на цифровом инвентаре, обеспечивая прозрачность закупок и единую систему координат для всех рекламных конструкций. Так, сегодня мониторинг digital-конструкций фиксирует 100% выходов рекламы. Клиент может проверить выполнение этими операторами обязательств по количеству выходов, объему эфира в секундах, распределению выходов рекламы по суткам в течение месяца и по часам внутри суток. Сервис также содержит креативы. В сервисе также доступны данные проекта по профилированию аудитории конструкций наружной рекламы, что позволяет рекламодателям использовать данные для анализа и более точного планирования рекламных кампаний». Сергей Одинцов, руководитель отдела рекламы «Колеса даром», поделился кейсом продвижения шино-сервисной сети. По его словам, раньше главным камнем преткновения на пути к эффективной коммуникации посредством наружной рекламы были погодные условия. В период, когда автомобилисты меняют летние шины на зимние и наоборот, у представителей автомобильной отрасли в запасе считаные дни, а то и часы, чтобы зацепить потенциального покупателя. Поэтому в основе медиамикса кампании — наружная реклама и продвижение на радио. Креативы меняются в зависимости от погодных условий, причем с помощью цифровой наружной рекламы менять их стало гораздо удобнее: технология считывает перепады температуры и автоматически меняет рекламное сообщение. Кроме того, DOOH позволяет измерять доходимость до офлайн-точек продаж за счет сбора МАС-адресов. Евгения Одинцова, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям «Авито», рассказала о том, какое внимание уделяется медиаканалам при планировании РК, а также о том, как наружная реклама влияет на эффективность бизнеса: «"Авито" критично подходит к использованию медиаканалов, оценивая их вклад в рост внутреннего показателя объема новой аудитории. Для нас очевидно, что скорость построения охватов за счет ООН позволяет нам эффективно общаться с нашими пользователями, особенно в крупных городах. Было интересно посмотреть кейсы других крупных рекламодателей и обсудить вопросы доступности данных по наружной рекламе на Digital Brand Day. Продолжаем работать, чтобы быть ближе и нужнее нашим пользователям».




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus




Сын Тины Канделаки Лео рассказал, как мама относится к его возлюбленной

Токсиколог Кутушов предупредил: ботулизм – невидимая угроза, которая может стоить жизни

SANTALOVA «Предать»

Шутки, музыка и миллион за улыбку – 28 мая на «Юмор FM»!


There are no good billionaires in new trailer for HBO’s Mountainhead movie

Fed’s Goolsbee says it’s ‘not realistic’ to expect business or central banks to make major decisions

Battle over SALT deduction heats up amid debate over GOP’s $4 trillion tax bill debate

A Kohl’s board member resigned because she was ‘continually disappointed’ by governance and a lack of transparency. The retailer denies there was any friction


Скушаем пироженку?...

Джекпот для злоумышленников

В Орле пожарные спасли людей и животных из задымленного дома

Почему любили и ненавидели автобус ЛиАЗ-677 в СССР


Oblivion Remastered has reminded me how lucky we are to have an independent Elder Scrolls wiki in the hallowed UESP

Clair Obscur's director has an old YouTube channel full of masterful no-hit Devil May Cry videos because of course he does

The new Pope picked his name for 'the defense of human dignity' amidst the AI revolution

ChillyRoom проводит бета-тест Abyssal Soul в Google Play РФ и других стран



Парад поездов на "Комсомольской": Московское метро празднует 90-летие

Академик Онищенко не исключил новую волну COVID в России

В Вологде открывается выставка «Россия в лицах. Неизвестные портреты известных людей»

В Рязани пройдет благотворительный концерт «Культура в помощь Донбассу»




Тренировка на все тело дома. Как я делаю зарядку

Домашняя тренировка для похудения за месяц. Советы: как похудеть за месяц

В рамках Digital Brand Day прошла специальная сессия Gallery

В России задержали шесть человек за подготовку нападений в пяти городах


Москва и Киев планируют представить свои идеи по прекращению огня, заявил Мединский

Испытания Московского (с 2018 года Северного) моста перед открытием, 1976 год, Киев

Российская империя в фото 65

Сдувшийся зелёный шарик, или Не все долетели до Стамбула


Зверев не смог пробиться в полуфинал теннисного турнира в Риме

Рим (ATP). 4-й круг. Хачанов встретится с Алькарасом, Медведев – с Музетти, Синнер – с Серундоло, Зверев – с Фисом

Лучший теннисист Казахстана привел в восторг ATP победным жестом. Видео

Рахимова вылетела в четвертьфинале турнира в Париже


Захарова дала совет Западу усадить Киев за стол переговоров в Стамбуле

Переговорный тупик: почему угрозы Запада остаются без ответа

Путин назначил командующего Сухопутными войсками Салюкова в Совет Безопасности

Эксперты указали на отсутствие предпосылок для «китовых» продаж биткоина


Музыкальные новости

Бах vs Бетховен. Орган vs Рояль в Петрикирхе

Певец Стас Пьеха посмеялся над рэпером Егором Кридом из-за трека о Lamborghini

«Это кринж. Осуждаю!» — Мария Погребняк обвинила Игоря Сивова в хайпе на Нюше

В Москве МакSим снова спела "Знаешь ли ты" для фанатов "Спартака"



В Вологде открывается выставка «Россия в лицах. Неизвестные портреты известных людей»

В Рязани пройдет благотворительный концерт «Культура в помощь Донбассу»

Академик Онищенко не исключил новую волну COVID в России

В России под руководством экс-губернатора Приморья создали гибридный гоночный болид


LG ПРОДЕМОНСТРИРОВАЛА СПУТНИКОВОЕ РЕШЕНИЕ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ ДЛЯ ПОДКЛЮЧЕННЫХ АВТОМОБИЛЕЙ НА КОНФЕРЕНЦИИ 5GAA 2025

Консультант Поэта. Консультирование Поэта.

В Вологде открывается выставка «Россия в лицах. Неизвестные портреты известных людей»

«Культура.РФ» и VK представили спецпроект о музейных сокровищах России


LG ПРОДЕМОНСТРИРОВАЛА СПУТНИКОВОЕ РЕШЕНИЕ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ ДЛЯ ПОДКЛЮЧЕННЫХ АВТОМОБИЛЕЙ НА КОНФЕРЕНЦИИ 5GAA 2025

Важный участок дублера Алтуфьевского шоссе достроят в октябре

В Ясеневе водитель Mitsubishi спровоцировал ДТП с беспилотным авто

Сотрудники прокуратуры наглядно объяснили ребятам, к чему могут привести нарушения правил дорожного движения


Журналист Кашеварова: вагнеровцы думали, что марш на Москву согласован с Путиным

Кашеварова: вагнеровцы были уверены, что "марш на Москву" согласован с Путиным

Вагнеровцы раскрыли мотивы мятежа: Стало известно, почему бойцы решились идти на Москву

Путин переиграл Зеленского


Академик Онищенко не исключил новую волну COVID в России




Сядет за чеснок. Мать прятала от врачей раскормленного сына, ей грозит срок

Академик Онищенко не исключил новую волну COVID в России

Пониженную температуру в Москве на всю неделю предсказали синоптики

Лучшие онкологи и гематологи из регионов прошли стажировку в Москве


Киев отрицает связь новых переговоров со Стамбулом-2022: Признать это для Зеленского и Ермака равносильно подписанию собственного приговора

Трамп поговорил с Зеленским и еще четырьмя политиками, утверждают в Киеве

Путин переиграл Зеленского

Киев запросил встречу Путина и Зеленского


Синнер пробился в финал теннисного «Мастерса» в Риме

В Москве МакSим снова спела "Знаешь ли ты" для фанатов "Спартака"

В России под руководством экс-губернатора Приморья создали гибридный гоночный болид

«Манчестер Юнайтед» увеличил свою беспроигрышную серию в АПЛ до восьми матчей


Лукашенко — Белоусову: мы не хотим нападать, но российских братьев не подведем

Лукашенко: Минск и Москва продвинулись в размещении вооружения, включая «Орешник»

«Μы нe шутим» – Луκaшeнκο нa вcтpeчe c Ƃeлοуcοвым οб «Οpeшниκe»

Андрей Белоусов обсудит стратегическое партнерство с Лукашенко в Минске



Собянин: В Москве 10 тыс. социально ориентированных НКО помогают людям

Сергей Собянин. Главное за день

Собянин рассказал, как в Москве заботятся о пациентах с заболеваниями почек

Собянин рассказал о новых бесплатных услугах для НКО в Москве


Полный откат к зиме: Гидрометцентр поменял прогноз с 17 мая — вернутся морозы и даже снег

Сергей Собянин: В Москве создана экосистема поддержки НКО

Сергей Собянин. Главное за день

Началось строительство экологического технопарка на территории ИЦ «Сколково»


НОВОСТИ РЕН ТВ в 19:30 — Выпуск от 16 мая 2025 года

«Ждали психиатров?». Захарова посоветовала Брюсселю усадить за стол переговоров Киев

Вучич: обмен пленными "1000 на 1000" станет шагом к диалогу Москвы и Киева

Путин назначил командующего Сухопутными войсками Салюкова в Совет Безопасности


Ольгу Широкову похоронили на Николо-Архангельском кладбище в Москве

Народную артистку Широкову похоронили на Николо-Архангельском кладбище

17 мая Группа Аквилон приглашает на экскурсию по новостройкам Архангельска

Прощание с Ольгой Широковой: Легендарную актрису похоронили в Москве


Этапы и особенности приемки квартиры от застройщика

Минтранс Крыма сообщил о перекрытии трассы Симферополь – Ялта через перевал

Минтранс: в Крыму временно ограничили проезд от Симферополя до Алушты

Выставка-реквием «Память сильнее времени», ко Дню памяти жертв депортации


Переговоры, которых не будет: почему диалог с киевским режимом заранее обречён

Путин снял с должности главкома Сухопутных войск Олега Салюкова

Франция хочет перевести 20 000 заключённых в тюрьмы Восточной Европы

Создание зоны безопасности в действии: семь ФАБов ударили по скоплению боевиков в сумском приграничье












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
ATP

«Кинопоиск» покажет теннисные турниры ATP Tour






Как в государевой аптеке. Когда на Руси начали производить первые лекарства

НОВОСТИ РЕН ТВ в 19:30 — Выпуск от 16 мая 2025 года

Создание зоны безопасности в действии: семь ФАБов ударили по скоплению боевиков в сумском приграничье

Сенатор Климов о переговорах в Стамбуле: Деятелям из Киева стоит поторопиться