12 лет назад дизайнер произнесла фразу, навсегда изменившую лого Windows. Боссов из Microsoft осенило

В интернете регулярно вспоминаются старые Windows, в частности логотипы и их история развития — даже у нас, на Трешбкосе, один из пользователей совсем недавно запустил голосование (правда, с какой-то сторонней интерпретацией логотипа Windows 8).

Иконка операционной системы всегда менялась с каждым крупным обновлением, но Microsoft почти всегда сохраняла наследственность логотипа — каждый новый имел отсылки на старые или, по крайней мере, общие с ними черты.

Но перед релизом Windows 8 боссы из Microsoft решили кардинально изменить «подачу» полностью новой операционной системы — функции, дизайн интерфейса, позиционирование и всё сопутствующее у них уже было распланировано, однако под вопросом оставался логотип. Тогда редмондский гигант собрал нечто вроде брейншторм-группы, состоящей как из штатных дизайнеров Microsoft, так и из внешних специалистов. Среди них оказалась и Паула Шер (Paula Scher) из Pentagram, которая в ходе обсуждений произнесла фразу, изменившую всё:

Ваше название — «Окна» (Windows). Так почему же вашим логотипом выступает флаг?

И действительно — почему? Логотип Windows в виде окон был в самой первой версии 1.0 из 1985 года. Последовавшая далее иконка Windows 3.1 тоже напоминала окно, но уже с фирменными цветами, а также стала волнистой — это было не просто спонтанное изменение стиля просто ради изменения, а стремление подчеркнуть новые возможности графики внутри операционной системы. Именно в Windows 3.1 дизайнеры из Microsoft впервые решили использовать развевающийся флаг в логотипе (правда, с явной отсылкой на окно), и они сделали это намеренно — по их задумке, флаг должен был ассоциироваться со свободой, гибкостью и инновацией. Возможно, в 1992 году новая Windows с прокачанным графическим интерфейсом именно так и воспринималась, как и её символ. Точнее, не возможно, а совершенно точно.

Идея с новым лого и отклик аудитории настолько понравились руководству из Редмонда, что все последующие версии логотипов отталкивались уже от идеи с флагом, а не от изначальной задумки с окнами. Все — до Windows 7 включительно. Но затем у Microsoft в разработке оказалась Windows 8, ставшая чуть ли не самым масштабным визуальным обновлением системы за всю её историю. И для неё нужен был новый логотип, ради которого руководство и собрало группу для брейншторма, пригласив даже внешних дизайнеров.

Так нужно вернуть окно или всё-таки оставить флаг? В Microsoft поначалу придерживались именно второго, даже когда узнали об идее Паулы, ведь флаг использовался уже давно — какой бы новая идея ни казалась логичной, но узнаваемость волнистых прямоугольников уже успела стать прочной маркетинговой фишкой, частью идентичности бренда, и рушить это просто так никто не хотел. На утёкшем в Сеть (аж в 2022 году — спустя 10 лет после релиза системы) концепте Windows 8 видно совершенно другое лого в виде знакомого флага, просто с синими элементами вместо привычных. Посмотреть сам концепт можно в отдельном топике на Трешбоксе.

Но в конечном итоге идея стороннего дизайнера из Pentagram всё же взяла верх, и причина была в самой уже (почти) готовой Windows 8 — все ключевые изменения в ней отражались в «оконном» логотипе от Паулы. К примеру, плоский дизайн, прямые линии, отсутствие градиентов и минималистичность в целом — всё это как нельзя точно символизировало совершенно новый интерфейс Metro UI (те самые плитки вместо «Пуска»).

К тому же в таком логотипе был и столь любимый Microsoft глубинный смысл, в данном случае скрытых идеи было сразу две: очевидный намёк на возвращение к истокам (к первой иконке) и взгляд в будущее, переданный наклоном «окон» в перспективе (идея в символизировании динамики, развития, проводника в цифровое будущее). Конечно, можно копать и дальше, находя в таком логотипе и совсем уж тонкие посылы — например, монохромный стиль, подчёркивающий идею универсальности и гибкости системы, ведь такую иконку можно адаптировать под разные цветовые схемы, но узнаваемость всё равно сохранится. Однако можно обойтись и без этого. Главное, увидеть суть — Microsoft очень понравился новый логотип, который в том числе был хорошо принят и пользователями, одновременно став символом перемен и влиянием на общий визуальный стиль продуктов компании того времени, включая программы Office и устройства Surface.

И то, что такое логотип понравился руководству, — это ещё слабо сказано. По моему мнению, логотип Windows 8 стал чуть ли не феноменом в истории дизайна цифровых продуктов, ведь помимо вышеупомянутого случая отказа от «флага», который уже успел стать частью идентичности бренда, был и другой пример, точно так же кажущийся выстрелом в свою собственную маркетинговую ногу. Microsoft не изменила логотип Windows 10 — и это намного показательнее, чем кажется на первый взгляд.

Дело в том, что Windows 8 оказалась провальной операционной системой — настолько, что даже представители Microsoft, включая его главу в лице Сатьи Наделлы, косвенно признавали это. Не спасла ситуацию даже Windows 8.1, возвратившая меню «Пуск» и исправившая бо́льшую часть проблем «Восьмёрки». И любой специалист по маркетингу, даже не окончивший обучение, скажет, что единственно правильным вариантом в такой ситуации было бы фундаментальное отстранение от чёрного пятна своего прошлого — использование нового, совершенного другого логотипа, с которым ассоциируется вся операционная система. Но что сделала Microsoft в Windows 10? Она дала ей такой же логотип.

Да, в немного более тёмном цвете, но визуальное сходство сохранилось практически полностью. На корпорацию работают одни из лучших в мире дизайнеров, советников и специалистов по работе с общественным мнением, которые наверняка советовали поступить иначе, но руководство всё равно оставило такой логотип.

Более того, иконка и Windows 10X (отменённой операционной системы то ли для устройств с двумя экранами, то ли для слабых компьютеров, то ли для интернет-гаджетов по типу хромбуков — утечки разнятся), и Windows 11 тоже явно ссылаются именно на логотип Windows 8 (хотя, конечно, уже не так сильно, как в случае с Windows 10). То есть с тех самых пор Microsoft так и не отказалась от него, даже в случае с совершенно новыми поколениями операционных систем.

А ведь всё началось с, казалось бы, очевидного риторического вопроса — почему флаг, если название об окнах?

P.S. А вы прослеживаете в иконке Windows 8 все те элементы, которые задумывали в Microsoft под влиянием Паулы Шер, — отсылку на Metro UI, универсальность, перспективу на будущее? И не кажется ли вам, что логотип Windows 10X куда лучше подошёл бы Windows 11, чем тот квадрат из квадратов, что она в итоге получила?