Эксперты проанализировали тренды регионального рекламного рынка
Согласно полученным данным, в указанный период клиенты для проведения рекламной кампании чаще всего использовали интернет (media, 64%), эфирное телевидение (60%), FM-радио (55%), статичную наружную рекламу (55%), интернет (non-media, 45%), цифровую наружную рекламу (45%).
Тренд на использование интернета в качестве основной площадки сохранится во второй половине 2024 г. (66%). А на второе место в рейтинге потенциальных медиа для использования в рекламных кампаниях вышла наружная реклама (61%).
«Это одни из самых популярных рекламных инструментов в нашей стране. Наружная реклама сейчас набирает обороты и работает с точки зрения мобильности, потому что появляются новые инструменты. Один из таких – digital-поверхности наружной рекламы, которые, как и в интернете, можно оперативно изменять. Появляются новые поверхности, которые больше форматом и лучше качеством», – отметил Василий Рубан, вице-президент АКАР, директор «АКАР Урал», директор креативного агентства «Штольцман и Кац».
По его словам, преимущество и польза этих инструментов состоит в том, что результатом их использования становятся большие охваты.
Отдельное внимание в исследовании отведено рекламному рынку Екатеринбурга. В медиамиксе преобладает доля FM-радио (89%). На одном уровне остаются эфирное телевидение и ooh (по 78%), использование интернета для проведения рекламных кампаний отметили 67%.
Популярность FM-радио среди рекламных агентств Екатеринбурга обусловлена ценой и охватным показателем инструмента, пояснил Василий Рубан.
«Это специфика регионального рекламного рынка. Инструмент (FM-радио) относительно недорогой и охватный, в связи с чем многие используют его в своем медиамиксе для увеличения контактов с целевой аудиторией», – подчеркнул Василий Рубан.
Однако в новых рекламных кампаниях во второй половине 2024 г. клиенты агентств планируют чаще использовать эфирное телевидение – на это указали 78% опрошенных. FM Радио сохраняет популярность, занимая второе место в рейтинге потенциальных медиа (67%). С таким же показателем третье место занимает наружная реклама.
В опросе приняли участие 42 рекламных агентства из 16 субъектов России, включая Красноярский край, Республику Крым, Свердловскую область, Калининградскую область, Новосибирскую область, Хабаровский край и др.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в