«Черная пятница» — ежегодная осенняя распродажа, которая давно вышла за рамки одного дня. В 2025 году свердловчане снова смогут купить товары со скидками до 90%, а маркетплейсы уже традиционно растянут акцию на несколько недель. Чего ждать от сезона глобальных распродаж в этом году? От американской традиции к российскому марафону «Черная пятница» зародилась в США. Ее проводят на следующий день после Дня благодарения, который празднуют в четвертый четверг ноября. Традиция возникла в 1950-х годах и стала неофициальным началом рождественского сезона шопинга. В России масштабные распродажи под этим названием начали набирать популярность в начале 2010-х годов. Сначала акция длилась один день — последняя пятница ноября. Но со временем ритейлеры стали расширять ее сроки. В 2025 году классическая «черная пятница» по всему миру выпадает на 28 ноября. Однако в России основные маркетплейсы начнут распродажи гораздо раньше. Особенности «черной пятницы» в России Сроки дольше, чем «один день». Часто стартуют за 1–2 недели до последней пятницы ноября и длятся до киберпонедельника. Бывают «ранние» и «финальные» волны. Акцент на онлайн-торговле. Маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет) и крупные ритейлеры являются законодателями трендов. Популярны «списки желаний», предзаписи на пуш‑уведомления, ранний доступ для подписчиков и премиум‑клиентов. Логистика и сроки доставки. Пиковая нагрузка: ВПЗ, ПВЗ и курьеры перегружены, поэтому сроки растут; многие предлагают самовывоз или «отложенную доставку». Даты распродаж в 2025 году Российские онлайн-площадки уже много лет превращают Черную пятницу в длительный марафон. Это позволяет привлечь больше покупателей и распределить нагрузку на логистику. Предварительные даты распродаж на крупнейших маркетплейсах уже известны: Wildberries — с 23 октября по 30 ноября. Ozon — с 14 ноября по 3 декабря. Яндекс Маркет — точные даты пока не объявлены, но в 2024 году акция шла с 12 ноября по 1 декабря. Такой растянутый формат стал ответом на возросшую конкуренцию между площадками. Каждая старается начать раньше других, чтобы привлечь к себе внимание покупателей. Онлайн против офлайна: как меняются предпочтения покупателей Результаты 2024 года наглядно показали сдвиг в поведении потребителей. Посещаемость торговых центров в крупных городах Урала во время акции снизилась на 9% по сравнению с 2023 годом. При этом онлайн-покупки показали уверенный рост. По данным ЮKassa, с 29 ноября по 1 декабря 2024 года оборот интернет-магазинов в России вырос на 20%. В Свердловской области количество онлайн-покупок увеличилось на 19%. В условиях конкуренции за внимание потребителя оффлайн-точки уступают маркетплейсам, особенно в период проведения краткосрочных акций, — цитирует «Коммерсантъ» руководителя направления исследований Focus Technologies Михаила Васильева. Итоги «черной пятницв» 2024 года: что покупали россияне Анализ прошедшей распродажи помогает понять тренды на будущий год. На Wildberries жители Свердловской области приобрели на 45% больше товаров, чем годом ранее. В денежном выражении рост составил 48%. Самыми популярными категориями в разных маркетплейсах стали: Товары для Нового года (рост продаж на 78% на WB). Хозяйственные товары (+46%). Одежда и обувь. Электроника и бытовая техника. Товары для дома и ремонта. Спортивные товары. После пандемии многие жители России продолжают тренироваться дома. Товары для домашнего фитнеса обычно заказывают на маркетплейсах, чтобы не искать их по всему городу, — отмечает Ольга Чинова, предприниматель на маркетплейсах. Интерес к новогодним товарам в ноябре объясняется желанием покупателей подготовиться к праздникам заранее и сэкономить. Что ждать от «черной пятницы» 2025 Эксперты предполагают, что тренд на длительные распродажи сохранится. Маркетплейсы будут и дальше расширять временные рамки акций. Это позволяет им равномерно распределять поток заказов и избегать коллапса в логистике. Для покупателей это означает больше времени на выбор товаров и сравнение цен. Однако самые значительные скидки традиционно приходятся на ключевые дни акции — последнюю неделю ноября. Средний чек во время распродажи может немного снизиться, так как покупатели часто ориентируются на недорогие товары с большими скидками. Но общий объем продаж будет расти за счет увеличения количества покупок. Ранее мы рассказывали, как не нарваться на мошенников при покупках на маркетплейсах.
