Добавить новость
ru24.net
News in English
Декабрь
2024
1 2 3 4 5 6 7 8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31

The new Jaguar is chunky, bulky and a statement of intent – what’s wrong with that?

0
Even an executive confessed to not being 100% sure (Credits: Jaguar)

If the main indicator of success for Jaguar’s relaunch this week was controversy, they’ve ticked the box admirably.

Rarely has a new brand logo and ad campaign in the car world caused such chatter across the social-media landscape – let alone invoked a bitchy comment from the world’s richest man, which saw Elon Musk mock the rebrand on X, saying: ‘Do you sell cars?’

The heated debates and passionate responses from the public, media, design pundits and marketing wonks have no doubt delighted the JLR (Jaguar Land Rover) board of executives in their offices at Gaydon, the company’s HQ.

I was one of a few automotive editors invited to see the new concept car and its various logos and creative assets a few weeks ago.

Even then, one executive was perfectly happy to say that some of them weren’t sure about it either, but everyone realised this was a now-or-never moment for this iconic British brand.

Jaguar has been losing sales hand over fist for years now. JLR retailers used to bitterly joke that Jaguar was the price you had to pay for having a Land Rover dealership.

Global sales have sunk to about 60,000. Compare that number against the multi-million car sales around the world from Jaguar’s arch competitors, BMW, Mercedes and Audi.

The launch was an attempt to be ambitious (Credits: Jaguar)

Jaguar just never managed to shake that cravat-wearing, cigar-smoking, golf-playing image that made younger, more adventurous customers wince.

It had a damn good try at it, employing one of the industry’s most talented designers (and nicest people), Ian Callum, to craft the beautiful F-Type sports car, the F-pace and E-Pace SUVs, and the truly brilliant I-Pace electric car, which suffered from reliability issues and battery technology that seemed to age too fast.

None of it worked though, because the brand had lost its appeal. And so here we are now, balanced at the moment of crisis.

What should Jaguar have done? Softly tweak existing designs, modernise an ageing logo, go again with glossy ads of premium cars on gravel driveways in lifestyle magazines? None of that would have shifted the dial.

Up Next

Instead, they have been bold, brave and visionary, going again with a four-door GT costing six figures, aimed at a younger, more urban, wealthier group of people, and city-centre boutiques instead of industrial-estate dealerships.

And yes, Elon, the ads have no cars in them, because you don’t win over hearts with lumps of metal: you engage the public’s emotions and passions with art, with images that are desirable, beautiful, exciting, and even thrilling.

You want your customer to be intrigued, not bored.

As for the car itself, the Type 00 concept looks a bit like you would expect a sports car to look if designed by Land Rover’s chief designer, which is the case here: it is chunky, bulky and a real statement of intent. But why not? The world doesn’t need another take on the Jaguar E-Type, for goodness’ sake.

(Credits: Jaguar)
(Credits: Jaguar)

Jaguar’s prospective customers have probably never even heard of the E-Type, once the most famous sports car of them all. Instead, we have an upright grille, flared wheel arches and a bulky rear with brake lights shining through the metal slats, like bared teeth.

It’s both aggressive and beguiling at the same time. And, don’t forget, it’s just a concept: the real thing will (sadly in my opinion), be a more sober affair.

Up Next

And instead of struggling to make 60,000 sales, with prices ranging from £50,000 to £100,000, all the new models will start north of £120,000 and they will aim for totally global sales of about 50,000. Smart move.

The new care is a daring leap into the unknown (Credits: Jaguar)

Of course, the entire range will be pure electric, with not even a plug-in hybrid on offer to soften the choice.

That may sound bonkers in a year where sales of electric cars in the UK have struggled to get above 18%of the total market, but we are inexorably headed towards electrification, with most European governments, plus the US, mandating for electrification, so Jaguar is right to future-proof itself here.

It also presents the brand with a nice clean, contemporary take on the world: it is a brand with zero tailpipe emissions, and can therefore confidently say that it doesn’t contribute to air pollution.

That’s quite nice, as well as giving it a good lead on traditional marques struggling to meet government targets, who will have to buy carbon credits off electric brands like Jaguar in order to meet regulations.

Will Jaguar win? Will the car sell, will the public want to buy, and will successive models prove as popular, or garner so many headlines?

The truth is, not even Elon Musk knows the answer to that, let alone the JLR executives. Instead, they’ve taken a punt on the old adage: “He who dares, wins”.

I very much hope the old Leaping Cat does.

Erin Baker is the Editorial Director of Auto Trader.

Do you have a story you’d like to share? Get in touch by emailing jess.austin@metro.co.uk

Share your views in the comments below.




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus



Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Известны первые финалисты конкурса малых грантов для социальных предпринимателей

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


В Нижегородской области создали шесть маршрутов для зимнего туризма

«Плачу»: Ольга Орлова высказалась о помолвке Ксении Бородиной с Николаем Сердюковым

Трамваи, которые строили в СССР

Сильвестр Сталлоне обзавелся новым особняком


Shark Tank India 4 set to go on floors in January 2025 with a new Shark; Amit Jain, Deepinder Goyal and Radhika Gupta not on the panel

3/3! Scott Boland wins another battle against Shubman Gill

Bigg Boss 18: Shalini Passi's grand entry stirs up drama amid housemates; Vivian, Karan, Chum and others deal with her tantrums and fancy demands

Bigg Boss 18: Delhi-based Shalini Passi arrives in Mumbai for her wildcard entry in the show


Беспроводной сканер штрих-кодов SAOTRON P05i промышленного класса

Власти Екатеринбурга рассчитали рост тарифов ЖКХ на 20 лет вперед

Хвост павлина / Peacock tale

Беспроводной сканер штрих-кодов SAOTRON P05i промышленного класса


Silent Hill и "Черепашки-ниндзя": топ-10 худших игр года по отзывам на Metacritic

Marvel Rivals players are complaining that nobody is playing healer, and the grizzled Overwatch vets knowingly nod in solidarity

What are your most-played games on Steam, and why have you spent so many hours on them?

«Подводим итоги»: Как прошёл первый день релиза Marvel Rivals?


Інтернет-магазин GARNA: ваш вибір професійної косметики


Новый стартап планирует открыть кинотеатры во всех новостройках столицы

В столице хотят проводить конкурсы для мотивации дворников

Обзор брокера Gracex: Ваш надежный торговый партнер

В Москве названы победители литературной премии имени В.К. Арсеньева за 2024 год




МВД: задержана еще одна жительница Новосибирска, которая помогала обманывать петербургских пенсионеров

Премьер Фицо: СССР внес решающий вклад в победу во Второй мировой войне

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Ефимов: вблизи новостроек по реновации обустроили более 500 детских площадок


МЧС предупредило москвичей о мокром снеге и гололедице на дорогах

Вот лыжник с горочки спустился: как выбрать снаряжение для зимних видов спорта

Водитель потерял над собой контроль после того, как девушки сделали ему замечание

«Желтый» уровень опасности погоды объявили в Московском регионе из-за гололедицы


Кудерметова заявила о желании вернуться в топ-10 рейтинга WTA

Елена Рыбакина впечатлила подготовкой к новому сезону

Ник Кирьос допустил, что Энди Роддик мог принимать допинг

Новак Джокович сделал выбор между Месси и Неймаром


«Желтый» уровень опасности погоды объявили в Московском регионе из-за гололедицы

Вот лыжник с горочки спустился: как выбрать снаряжение для зимних видов спорта

Крылатая история: 85 лет ОКБ им. Микояна

Тишковец: в Москве возможен новый рекорд по суточным осадкам с 1988 года


Музыкальные новости

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

Шнуров о разводе с молодой женой: «Связь с миром — через кошек и через детей»

«Тьфу, деревня!» Талькова, Леонтьева и Распутину этим было не обидеть

Продюсер Рудченко назвал рэпера Моргенштерна токсичным элементом



Новый стартап планирует открыть кинотеатры во всех новостройках столицы

В Москве названы победители литературной премии имени В.К. Арсеньева за 2024 год

Певица Атмосфера оказалась востребованней Пугачевой на новогодних корпоративах

Обзор брокера Gracex: Ваш надежный торговый партнер


«Акрон» обыграл «Зенит» из-за гола Дзюбы

В Пензе состоится «прямая линия» по вопросу трудоустройства на службу в Росгвардию

"Спартак" со счетом 3:0 обыграл "Пари НН" в матче 18-го тура РПЛ

«Грузовичкоф» — финалист премии РБК Awards 2024


Трое детей пострадали в результате столкновения автобуса и автомобиля в Москве

МЧС Москвы предупредило водителей о ледяном дожде

Собянин поздравил Центр организации дорожного движения Москвы с 25-летием

В Москве внедорожник столкнулся с автобусом


Россиянам рассказали, как задать вопрос на прямой линии с Путиным

Клишас раскрыл сигнал, посланный РФ Западу размещением «Орешника» в Белоруссии

«Президентский штандарт»: мистическую картину с Путиным выставили на продажу за 10 млн рублей

Поддерживаем инновации





Два человека попали в больницу после взрыва китайского смартфона в ТЦ Москвы

Главный акушер Москвы: беременность не патология, а один из этапов жизни женщины

Педиатр Купцова рассказала об опасности микоплазменной пневмонии

"Нас поставили на колени": Бунт врачей скорой помощи — людей вынуждают увольняться, чтобы расчистить места для мигрантов



Вот лыжник с горочки спустился: как выбрать снаряжение для зимних видов спорта

Зимняя сказка в Северном Тушино: развлекательная площадка проекта «Зима в Москве» открыла свои двери

КХЛ. «Динамо» Москва — «Металлург». Прямая трансляция: смотреть онлайн

Артур Давтян выиграл многоборье на Кубке Воронина в Москве


Лукашенко и Путин в Минске утвердили Концепцию безопасности Союзного государства

Гамов - в прямом эфире Радио «КП» из Минска: Об «Орешнике», гимне, гербе и флаге Союзного государства

Александр Лукашенко приехал на спортивно-развлекательное шоу "Время наших побед" в "Минск-Арене"

Лукашенко рассказал, как уговорил Путина поставить "Орешник" Белоруссии



Собянин: Завершена реставрация Саввинского подворья на Тверской улице

Завершена реставрация сказочного терема на Тверской улице — Сергей Собянин

Собянин рассказал о планах передачи новых вагонов московскому метро

Собянин поздравил Центр организации дорожного движения Москвы с 25-летием


Заповедный Кавказ получил премию "Экопозитив-2024"

В Севастополе прошла итоговая высадка деревьев в рамках акции "Сохраним лес"

В Москве тестируют первый в России беспилотный трамвай

РЭО установит елку желаний в ходе церемонии награждения на Зеленой Премии


МЧС предупредило москвичей о мокром снеге и гололедице на дорогах

В Волгоградской области учреждения культуры готовятся к новогодним и рождественским праздникам

Водитель потерял над собой контроль после того, как девушки сделали ему замечание

«Желтый» уровень опасности погоды объявили в Московском регионе из-за гололедицы


VIII-й Arctic open зажег в Архангельске

Костомукшские пауэрлифтеры вернулись из Коми с медалями первенства СЗФО

Беспроводной сканер штрих-кодов SAOTRON P05i промышленного класса

В Архангельске наградили лауреатов региональной премии «Юрист года»


Машина повисла в воздухе: иномарка рухнула в подземный переход в Симферополе

Какие рынки в Крыму закроются из-за новых законов

Калмыкия может открыть авиарейсы в Петербург, Казань, Екатеринбург и Улан-Удэ

Прогноз погоды в Крыму на 8 декабря


Водитель потерял над собой контроль после того, как девушки сделали ему замечание

Вот лыжник с горочки спустился: как выбрать снаряжение для зимних видов спорта

От иконы – к шкатулке: как рождалась палехская миниатюра

8 декабря в Москве и области ожидаются обильные снегопады












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
WTA

WTA ввела цензуру на посты теннисисток в соцсетях из-за недавних слов Паулы Бадосы и Магды Линетт о Китае






В Волгоградской области учреждения культуры готовятся к новогодним и рождественским праздникам

Крылатая история: 85 лет ОКБ им. Микояна

Тишковец: в Москве возможен новый рекорд по суточным осадкам с 1988 года

8 декабря в Москве и области ожидаются обильные снегопады