Добавить новость
ru24.net
News in English
Декабрь
2024
1 2 3 4 5 6 7 8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31

The new Jaguar is chunky, bulky and a statement of intent – what’s wrong with that?

0
Even an executive confessed to not being 100% sure (Credits: Jaguar)

If the main indicator of success for Jaguar’s relaunch this week was controversy, they’ve ticked the box admirably.

Rarely has a new brand logo and ad campaign in the car world caused such chatter across the social-media landscape – let alone invoked a bitchy comment from the world’s richest man, which saw Elon Musk mock the rebrand on X, saying: ‘Do you sell cars?’

The heated debates and passionate responses from the public, media, design pundits and marketing wonks have no doubt delighted the JLR (Jaguar Land Rover) board of executives in their offices at Gaydon, the company’s HQ.

I was one of a few automotive editors invited to see the new concept car and its various logos and creative assets a few weeks ago.

Even then, one executive was perfectly happy to say that some of them weren’t sure about it either, but everyone realised this was a now-or-never moment for this iconic British brand.

Jaguar has been losing sales hand over fist for years now. JLR retailers used to bitterly joke that Jaguar was the price you had to pay for having a Land Rover dealership.

Global sales have sunk to about 60,000. Compare that number against the multi-million car sales around the world from Jaguar’s arch competitors, BMW, Mercedes and Audi.

The launch was an attempt to be ambitious (Credits: Jaguar)

Jaguar just never managed to shake that cravat-wearing, cigar-smoking, golf-playing image that made younger, more adventurous customers wince.

It had a damn good try at it, employing one of the industry’s most talented designers (and nicest people), Ian Callum, to craft the beautiful F-Type sports car, the F-pace and E-Pace SUVs, and the truly brilliant I-Pace electric car, which suffered from reliability issues and battery technology that seemed to age too fast.

None of it worked though, because the brand had lost its appeal. And so here we are now, balanced at the moment of crisis.

What should Jaguar have done? Softly tweak existing designs, modernise an ageing logo, go again with glossy ads of premium cars on gravel driveways in lifestyle magazines? None of that would have shifted the dial.

Up Next

Instead, they have been bold, brave and visionary, going again with a four-door GT costing six figures, aimed at a younger, more urban, wealthier group of people, and city-centre boutiques instead of industrial-estate dealerships.

And yes, Elon, the ads have no cars in them, because you don’t win over hearts with lumps of metal: you engage the public’s emotions and passions with art, with images that are desirable, beautiful, exciting, and even thrilling.

You want your customer to be intrigued, not bored.

As for the car itself, the Type 00 concept looks a bit like you would expect a sports car to look if designed by Land Rover’s chief designer, which is the case here: it is chunky, bulky and a real statement of intent. But why not? The world doesn’t need another take on the Jaguar E-Type, for goodness’ sake.

(Credits: Jaguar)
(Credits: Jaguar)

Jaguar’s prospective customers have probably never even heard of the E-Type, once the most famous sports car of them all. Instead, we have an upright grille, flared wheel arches and a bulky rear with brake lights shining through the metal slats, like bared teeth.

It’s both aggressive and beguiling at the same time. And, don’t forget, it’s just a concept: the real thing will (sadly in my opinion), be a more sober affair.

Up Next

And instead of struggling to make 60,000 sales, with prices ranging from £50,000 to £100,000, all the new models will start north of £120,000 and they will aim for totally global sales of about 50,000. Smart move.

The new care is a daring leap into the unknown (Credits: Jaguar)

Of course, the entire range will be pure electric, with not even a plug-in hybrid on offer to soften the choice.

That may sound bonkers in a year where sales of electric cars in the UK have struggled to get above 18%of the total market, but we are inexorably headed towards electrification, with most European governments, plus the US, mandating for electrification, so Jaguar is right to future-proof itself here.

It also presents the brand with a nice clean, contemporary take on the world: it is a brand with zero tailpipe emissions, and can therefore confidently say that it doesn’t contribute to air pollution.

That’s quite nice, as well as giving it a good lead on traditional marques struggling to meet government targets, who will have to buy carbon credits off electric brands like Jaguar in order to meet regulations.

Will Jaguar win? Will the car sell, will the public want to buy, and will successive models prove as popular, or garner so many headlines?

The truth is, not even Elon Musk knows the answer to that, let alone the JLR executives. Instead, they’ve taken a punt on the old adage: “He who dares, wins”.

I very much hope the old Leaping Cat does.

Erin Baker is the Editorial Director of Auto Trader.

Do you have a story you’d like to share? Get in touch by emailing jess.austin@metro.co.uk

Share your views in the comments below.




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus



«Грузовичкоф» не за горами: о работе Сервиса в Перми 

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


В Москве названы победители литературной премии имени В.К. Арсеньева за 2024 год

«Вместе - невозможно, врозь - никак!», или Подсознание всегда выполняет наши истинные желания

Модель Хейли Бибер выбрала помолвочное кольца для подруги Марианне Фонсеке

Chanel, коллекция pre-fall 2025


Kaun Banega Crorepati 16: Amitabh Bachchan recalls an anecdote about freedom fighter Vijaya Laxmi Pandit relating to Contestant Mintu Sarkar's struggles

Bigg Boss 18: Delhi-based Shalini Passi arrives in Mumbai for her wildcard entry in the show

Watch: India boss Rohit gets down to pink-ball business in Adelaide

Cook backs Jaiswal's fearless sledging of Starc


«Грузовичкоф» не за горами: о работе Сервиса в Перми 

Терминал сбора данных (ТСД) промышленного класса SAOTRON RT42G

«Грузовичкоф» не за горами: о работе Сервиса в Перми 

Беспроводной сканер штрих-кодов SAOTRON P05i промышленного класса


Delta Force has a list of tech it'll ban you to the shadowrealm for using, including the usual cheating software but also way weirder stuff like 'USB drives'

Доступна предзагрузка Steam-версии Delta Force: Hawk Ops

Silent Hill и "Черепашки-ниндзя": топ-10 худших игр года по отзывам на Metacritic

Marvel Rivals players are complaining that nobody is playing healer, and the grizzled Overwatch vets knowingly nod in solidarity


Інтернет-магазин GARNA: ваш вибір професійної косметики


Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек




Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Минобороны САР сообщило об укреплении позиций в пригороде Дамаска

Инверсионный стол продляет жизнь на 15 лет


Выставка, посвященная Театру сатиры, открылась на станции метро «Воробьевы горы»

Губернатор Никитин: Нижний Новгород передал Грозному титул культурной столицы

В Китае пассажирский самолет Air China врезался в стаю птиц во время посадки

БК "Зенит" одержал победу над ЦСКА в матче регулярного чемпионата Единой лиги ВТБ


WTA ввела цензуру на посты теннисисток в соцсетях из-за недавних слов Паулы Бадосы и Магды Линетт о Китае

Кудерметова заявила о желании вернуться в топ-10 рейтинга WTA

Симона Халеп: «Теннисистка – не хочу называть имя – отбыла 3 недели дисквалификации, потом сыграла 2 турнира и продолжила отбывать дисквалификацию. Это как?»

Елена Рыбакина впечатлила подготовкой к новому сезону


Лавров: Россия делает все возможное для противодействия террористам в Сирии

Экс-футболист Мостовой: "Спартак" может бороться за чемпионство

«Роскосмос» пообещал сделать ещё более мощной

Пожар в ТЦ «Вавилон» после взрыва телефона потушили


Музыкальные новости

Шнуров выступил против съемок фильма о группе "Ленинград"

XLIII Международный музыкальный фестиваль «Декабрьские вечера Святослава Рихтера». Торжество природы

Для белгородцев откроют арт-мастерскую Дениса Мацуева и джаз-резиденцию Игоря Бутмана

Джиган прокомментировал неожиданные перемены во внешности: видео Super



Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

Пушков: Карлсон в интервью с Лавровым хочет продемонстрировать позицию России

Футболисты «Спартака» и «Зенита» проведут заключительные матчи РПЛ в 2024 году

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


МЧС РФ предупредило москвичей о сильном снегопаде и гололедице

Дептранс предупредил москвичей о ДТП с четырьмя грузовиками на 2 км МКАД

Трое детей пострадали в результате столкновения автобуса и автомобиля в Москве

В Москве один человек погиб, ещё один пострадал при возгорании автобуса


Россиянам рассказали, как задать вопрос на прямой линии с Путиным

Путин пригласил Лукашенко на парад в честь 80-летия Победы в Москве

«Президентский штандарт»: мистическую картину с Путиным выставили на продажу за 10 млн рублей

Россия и Белоруссия отменят роуминг: что это значит для пользователей





В Щербинке начали строить детско-взрослую поликлинику

Педиатр Купцова рассказала об опасности микоплазменной пневмонии

В России ликвидировали «Международную лигу трезвости и здоровья»

Насколько опасна микоплазменная пневмония и какие у нее симптомы


ВСУ атаковали Крым с моря. Окружение войск под Курахово. Для Зеленского готовят «золотую ссылку» — Горячая сводка 6 декабря 2024 г.


"Спартак" и "Пари НН" назвали стартовые составы на матч 18-го тура РПЛ

РПЛ. «Спартак» — «Пари НН». Прямая трансляция матча, смотреть онлайн

КХЛ. «Динамо» Москва — «Металлург». Прямая трансляция: смотреть онлайн

Футболисты «Спартака» и «Зенита» проведут заключительные матчи РПЛ в 2024 году


Лукашенко и Путин в Минске утвердили Концепцию безопасности Союзного государства

Лукашенко заявил о беспрецедентном уровне военного стратегического сотрудничества Минска и Москвы

Путин пригласил Лукашенко на парад в честь 80-летия Победы в Москве

Лукашенко рассказал, как уговорил Путина поставить "Орешник" Белоруссии



Собянин: Центр "Профессии будущего" помогает освоить любую из 75 специальностей

Собянин поздравил Центр организации дорожного движения Москвы с 25-летием

Столичная мэрия утвердила ставки и тарифы на ряд жилищно-коммунальных услуг в 2025 году

Собянин рассказал о планах передачи новых вагонов московскому метро


РЭО установит елку желаний в ходе церемонии награждения на Зеленой Премии

Мужчине, изнасиловавшему девушку в парке в 2012 году, предъявили обвинения

В Севастополе прошла итоговая высадка деревьев в рамках акции "Сохраним лес"

Пока Москва погружается в сугробы, у нас в Крыму снег — явление редкое, его можно занести в Красную книгу полуострова


Лавров: Россия делает все возможное для противодействия террористам в Сирии

Пожар в ТЦ «Вавилон» после взрыва телефона потушили

Экс-игрок Чугунов: "Спартак" - единственный клуб РПЛ, у которого есть прогресс

Москвичам из ЖК «Рассказово» объяснили, почему снижена подача тепла в квартиры


Собянин: Этапы строительства Рублево-Архангельской линии завершатся в 2026-2027

Беспроводной сканер штрих-кодов SAOTRON P05i промышленного класса

Костомукшские пауэрлифтеры вернулись из Коми с медалями первенства СЗФО

Часть пермских автобусов могут перевезти в Архангельск и Ижевск


Беседа-рекомендация «Это важно знать»

Калмыкия может открыть авиарейсы в Петербург, Казань, Екатеринбург и Улан-Удэ

Беседа-рекомендация «Это важно знать»

Алупка частично останется без электричества: в Симферополе, Евпатории, Алуште, Ялте, Керчи, Джанкое, Феодосии и Севастополе отключат свет 6 декабря 2024


Генштаб ВС Белоруссии: «Орешник» разместят в республике из-за шагов США и ФРГ

Юрист предложила платить компенсацию сотрудникам, не посещающим корпоративы

БК "Зенит" одержал победу над ЦСКА в матче регулярного чемпионата Единой лиги ВТБ

Как из любимого миллионами артиста Валерий Шальных превратился в затворника












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
Елена Рыбакина

Рыбакина вошла в рейтинг самых высокооплачиваемых спортсменок мира в 2024 году. Известна сумма ее заработка






Губернатор Никитин: Нижний Новгород передал Грозному титул культурной столицы

Москвичам из ЖК «Рассказово» объяснили, почему снижена подача тепла в квартиры

Генштаб ВС Белоруссии: «Орешник» разместят в республике из-за шагов США и ФРГ

Как из любимого миллионами артиста Валерий Шальных превратился в затворника