Добавить новость
ru24.net
News in English
Декабрь
2024
1 2 3 4 5 6 7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31

The new Jaguar is chunky, bulky and a statement of intent – what’s wrong with that?

0
Even an executive confessed to not being 100% sure (Credits: Jaguar)

If the main indicator of success for Jaguar’s relaunch this week was controversy, they’ve ticked the box admirably.

Rarely has a new brand logo and ad campaign in the car world caused such chatter across the social-media landscape – let alone invoked a bitchy comment from the world’s richest man, which saw Elon Musk mock the rebrand on X, saying: ‘Do you sell cars?’

The heated debates and passionate responses from the public, media, design pundits and marketing wonks have no doubt delighted the JLR (Jaguar Land Rover) board of executives in their offices at Gaydon, the company’s HQ.

I was one of a few automotive editors invited to see the new concept car and its various logos and creative assets a few weeks ago.

Even then, one executive was perfectly happy to say that some of them weren’t sure about it either, but everyone realised this was a now-or-never moment for this iconic British brand.

Jaguar has been losing sales hand over fist for years now. JLR retailers used to bitterly joke that Jaguar was the price you had to pay for having a Land Rover dealership.

Global sales have sunk to about 60,000. Compare that number against the multi-million car sales around the world from Jaguar’s arch competitors, BMW, Mercedes and Audi.

The launch was an attempt to be ambitious (Credits: Jaguar)

Jaguar just never managed to shake that cravat-wearing, cigar-smoking, golf-playing image that made younger, more adventurous customers wince.

It had a damn good try at it, employing one of the industry’s most talented designers (and nicest people), Ian Callum, to craft the beautiful F-Type sports car, the F-pace and E-Pace SUVs, and the truly brilliant I-Pace electric car, which suffered from reliability issues and battery technology that seemed to age too fast.

None of it worked though, because the brand had lost its appeal. And so here we are now, balanced at the moment of crisis.

What should Jaguar have done? Softly tweak existing designs, modernise an ageing logo, go again with glossy ads of premium cars on gravel driveways in lifestyle magazines? None of that would have shifted the dial.

Up Next

Instead, they have been bold, brave and visionary, going again with a four-door GT costing six figures, aimed at a younger, more urban, wealthier group of people, and city-centre boutiques instead of industrial-estate dealerships.

And yes, Elon, the ads have no cars in them, because you don’t win over hearts with lumps of metal: you engage the public’s emotions and passions with art, with images that are desirable, beautiful, exciting, and even thrilling.

You want your customer to be intrigued, not bored.

As for the car itself, the Type 00 concept looks a bit like you would expect a sports car to look if designed by Land Rover’s chief designer, which is the case here: it is chunky, bulky and a real statement of intent. But why not? The world doesn’t need another take on the Jaguar E-Type, for goodness’ sake.

(Credits: Jaguar)
(Credits: Jaguar)

Jaguar’s prospective customers have probably never even heard of the E-Type, once the most famous sports car of them all. Instead, we have an upright grille, flared wheel arches and a bulky rear with brake lights shining through the metal slats, like bared teeth.

It’s both aggressive and beguiling at the same time. And, don’t forget, it’s just a concept: the real thing will (sadly in my opinion), be a more sober affair.

Up Next

And instead of struggling to make 60,000 sales, with prices ranging from £50,000 to £100,000, all the new models will start north of £120,000 and they will aim for totally global sales of about 50,000. Smart move.

The new care is a daring leap into the unknown (Credits: Jaguar)

Of course, the entire range will be pure electric, with not even a plug-in hybrid on offer to soften the choice.

That may sound bonkers in a year where sales of electric cars in the UK have struggled to get above 18%of the total market, but we are inexorably headed towards electrification, with most European governments, plus the US, mandating for electrification, so Jaguar is right to future-proof itself here.

It also presents the brand with a nice clean, contemporary take on the world: it is a brand with zero tailpipe emissions, and can therefore confidently say that it doesn’t contribute to air pollution.

That’s quite nice, as well as giving it a good lead on traditional marques struggling to meet government targets, who will have to buy carbon credits off electric brands like Jaguar in order to meet regulations.

Will Jaguar win? Will the car sell, will the public want to buy, and will successive models prove as popular, or garner so many headlines?

The truth is, not even Elon Musk knows the answer to that, let alone the JLR executives. Instead, they’ve taken a punt on the old adage: “He who dares, wins”.

I very much hope the old Leaping Cat does.

Erin Baker is the Editorial Director of Auto Trader.

Do you have a story you’d like to share? Get in touch by emailing jess.austin@metro.co.uk

Share your views in the comments below.




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus



Известны первые финалисты конкурса малых грантов для социальных предпринимателей

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

«Грузовичкоф» — финалист премии РБК Awards 2024

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


Растопите жир, укрепите иммунитет: доктор Кутушов рассказал о пользе холода

Героическое участие армян в СВО. Часть девятая

В Нижегородской области создали шесть маршрутов для зимнего туризма

«Плачу»: Ольга Орлова высказалась о помолвке Ксении Бородиной с Николаем Сердюковым


Bigg Boss 18: Digvijay Rathee asks Chum Darang about the kind of guy she would like to marry; says ‘mere parents ko manana padega’

Gujarat's Urvil Patel smashes another blazing century in SMAT

Bigg Boss 18: Delhi-based Shalini Passi arrives in Mumbai for her wildcard entry in the show

Watch: India boss Rohit gets down to pink-ball business in Adelaide


В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

островок в утреннем тумане

Власти Екатеринбурга рассчитали рост тарифов ЖКХ на 20 лет вперед

«Грузовичкоф» не за горами: о работе Сервиса в Перми 


MMORPG Journey of Monarch можно предзагрузить на iOS и Android

Marvel Rivals players are complaining that nobody is playing healer, and the grizzled Overwatch vets knowingly nod in solidarity

Delta Force has a list of tech it'll ban you to the shadowrealm for using, including the usual cheating software but also way weirder stuff like 'USB drives'

«Подводим итоги»: Как прошёл первый день релиза Marvel Rivals?


Інтернет-магазин GARNA: ваш вибір професійної косметики


Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

«Грузовичкоф» не за горами: о работе Сервиса в Перми 

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек




Балерина Волочкова рассказала, что встретит Новый год дома с дочерью

Известны первые финалисты конкурса малых грантов для социальных предпринимателей

​В Забайкальском краевом драматическом театре объявили победителей конкурса «Хрустальное сердце Дальнего Востока»

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»


Порховский краеведческий музей отметил 105-летие

Сын мигранта в Одинцово избивает русских подростков в ТЦ

«Аморально, но законно»: ЕС негласно финансирует Москву – Politico

´Динамо-Шинник´ взял верх над ´Русскими Витязями´ в игре МХЛ.


Жену второй ракетки Белоруссии Герасимова обокрали в отеле в Петербурге

Жену белорусского теннисиста Герасимова обокрали в отеле в Петербурге

Жену второй ракетки Белоруссии Герасимова обокрали в отеле Петербурга

Рыбакина вошла в рейтинг самых высокооплачиваемых спортсменок мира в 2024 году. Известна сумма ее заработка


Суд отказался снимать арест с имущества бывшего замглавы МЧС Кубани Сергея Симоненко

В Сирии 5-й корпус асадитской армии, созданный Россией, перешел на сторону повстанцев

В Иркутске прошла XV областная выставка-форум «И невозможное возможно…»

Гуфу сняли браслет, но радоваться рано: следствие продолжается


Музыкальные новости

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Спит с Федей и Витей: стало известно, как живет Шнуров после развода с молодой женой

Шнуров выступил против съемок фильма о группе "Ленинград"

Юрий Башмет представил на тверской сцене музыкальную постановку «Евгений Онегин»



Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Известны первые финалисты конкурса малых грантов для социальных предпринимателей

«Грузовичкоф» не за горами: о работе Сервиса в Перми 

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


Путин пригласил Лукашенко на парад в честь 80-летия Победы в Москве

Губернатор Приморского края Олег Кожемяко отметил заслуги начальника команды «Восток» Приморского филиала ФГУП «УВО Минтранса России» в подготовке Восточного экономического форума (ВЭФ)

«Грузовичкоф» — финалист премии РБК Awards 2024

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


Автобус загорелся на юго-западе Москвы, один человек погиб и еще один пострадал

В Москве один человек погиб, ещё один пострадал при возгорании автобуса

Дептранс предупредил москвичей о ДТП с четырьмя грузовиками на 2 км МКАД

При пожаре в автобусе на юго-западе Москвы погиб человек


Путин пригласил Лукашенко на парад в честь 80-летия Победы в Москве

Россия и Белоруссия отменят роуминг: что это значит для пользователей

Владимир Путин наградил орденом Мужества волонтёра Федора Геращенко

Клишас раскрыл сигнал, посланный РФ Западу размещением «Орешника» в Белоруссии





Подробный гороскоп для Весов на 2025 год: любовь, карьера, здоровье и удача

МЧС врачи не смогли спасти пострадавшего в момент возгорания автобуса в Москве

Президент ФЛГР Вяльбе о медицинском обследовании Большунова: ничего серьезного

В России ликвидировали «Международную лигу трезвости и здоровья»


ВСУ атаковали Крым с моря. Окружение войск под Курахово. Для Зеленского готовят «золотую ссылку» — Горячая сводка 6 декабря 2024 г.


"Спартак" и "Пари НН" назвали стартовые составы на матч 18-го тура РПЛ

Футболисты «Спартака» и «Зенита» проведут заключительные матчи РПЛ в 2024 году

РПЛ. «Спартак» — «Пари НН». Прямая трансляция матча, смотреть онлайн

Президент ФЛГР Вяльбе о медицинском обследовании Большунова: ничего серьезного


Лукашенко рассказал, как уговорил Путина поставить "Орешник" Белоруссии

Лукашенко заявил о необходимости создать общий с РФ энергетический рынок

Путин и Лукашенко участвуют в заседании Высшего госсовета в Минске

Путин пригласил Лукашенко на парад в честь 80-летия Победы в Москве



Собянин: Центр "Профессии будущего" помогает освоить любую из 75 специальностей

Собянин отменил новогодние фейерверки в Москве

Собянин поздравил Центр организации дорожного движения Москвы с 25-летием

Собянин: в Москве в этом году не будут запускать новогодние фейерверки


Дорожного подрядчика из Москвы оштрафовали в Башкирии за незаконную добычу песка

Мужчине, изнасиловавшему девушку в парке в 2012 году, предъявили обвинения

«Не каждый обрадуется такому сюрпризу»: эксперты предупреждают о том, что не стоит дарить змей на Новый год

ГК «Основа»: Пять новейших трендов в благоустройстве новостроек


Гуфу сняли браслет, но радоваться рано: следствие продолжается

В подмосковном ресторане Euphoria произошла стрельба, ранены 3 человека

На премии «Лидеры эпохи» Сергей Бобунец спел саундтрек к фильму «Брат-2»

Стеклянное чудо: 5 люстр из СССР, которые опередили время. Сейчас за некоторые из них можно купить квартиру


VIII-й Arctic open зажег в Архангельске

Костомукшские пауэрлифтеры вернулись из Коми с медалями первенства СЗФО

Часть пермских автобусов могут перевезти в Архангельск и Ижевск

Беспроводной сканер штрих-кодов SAOTRON P05i промышленного класса


Алупка частично останется без электричества: в Симферополе, Евпатории, Алуште, Ялте, Керчи, Джанкое, Феодосии и Севастополе отключат свет 6 декабря 2024

Беседа-рекомендация «Это важно знать»

Беседа-рекомендация «Это важно знать»

Час мужества "Их подвиг жив, неповторим и вечен"


Суд отказался снимать арест с имущества бывшего замглавы МЧС Кубани Сергея Симоненко

В Сирии 5-й корпус асадитской армии, созданный Россией, перешел на сторону повстанцев

Дептранс Москвы: на 2-м км внешней стороны МКАД столкнулись четыре грузовика

Языковое гетто: раскрыта правда о мигрантах в российских школах












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
Егор Герасимов

Супругу теннисиста Герасимова Анну обокрали в отеле Санкт-Петербурга






Стивен Сигал: Трамп может помочь наладить отношения с Россией

Суд отказался снимать арест с имущества бывшего замглавы МЧС Кубани Сергея Симоненко

В Сирии 5-й корпус асадитской армии, созданный Россией, перешел на сторону повстанцев

В Якутске завершились Дни Вилюйского улуса