Добавить новость
ru24.net
News in English
Декабрь
2024
1 2 3 4 5 6 7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31

The new Jaguar is chunky, bulky and a statement of intent – what’s wrong with that?

0
Even an executive confessed to not being 100% sure (Credits: Jaguar)

If the main indicator of success for Jaguar’s relaunch this week was controversy, they’ve ticked the box admirably.

Rarely has a new brand logo and ad campaign in the car world caused such chatter across the social-media landscape – let alone invoked a bitchy comment from the world’s richest man, which saw Elon Musk mock the rebrand on X, saying: ‘Do you sell cars?’

The heated debates and passionate responses from the public, media, design pundits and marketing wonks have no doubt delighted the JLR (Jaguar Land Rover) board of executives in their offices at Gaydon, the company’s HQ.

I was one of a few automotive editors invited to see the new concept car and its various logos and creative assets a few weeks ago.

Even then, one executive was perfectly happy to say that some of them weren’t sure about it either, but everyone realised this was a now-or-never moment for this iconic British brand.

Jaguar has been losing sales hand over fist for years now. JLR retailers used to bitterly joke that Jaguar was the price you had to pay for having a Land Rover dealership.

Global sales have sunk to about 60,000. Compare that number against the multi-million car sales around the world from Jaguar’s arch competitors, BMW, Mercedes and Audi.

The launch was an attempt to be ambitious (Credits: Jaguar)

Jaguar just never managed to shake that cravat-wearing, cigar-smoking, golf-playing image that made younger, more adventurous customers wince.

It had a damn good try at it, employing one of the industry’s most talented designers (and nicest people), Ian Callum, to craft the beautiful F-Type sports car, the F-pace and E-Pace SUVs, and the truly brilliant I-Pace electric car, which suffered from reliability issues and battery technology that seemed to age too fast.

None of it worked though, because the brand had lost its appeal. And so here we are now, balanced at the moment of crisis.

What should Jaguar have done? Softly tweak existing designs, modernise an ageing logo, go again with glossy ads of premium cars on gravel driveways in lifestyle magazines? None of that would have shifted the dial.

Up Next

Instead, they have been bold, brave and visionary, going again with a four-door GT costing six figures, aimed at a younger, more urban, wealthier group of people, and city-centre boutiques instead of industrial-estate dealerships.

And yes, Elon, the ads have no cars in them, because you don’t win over hearts with lumps of metal: you engage the public’s emotions and passions with art, with images that are desirable, beautiful, exciting, and even thrilling.

You want your customer to be intrigued, not bored.

As for the car itself, the Type 00 concept looks a bit like you would expect a sports car to look if designed by Land Rover’s chief designer, which is the case here: it is chunky, bulky and a real statement of intent. But why not? The world doesn’t need another take on the Jaguar E-Type, for goodness’ sake.

(Credits: Jaguar)
(Credits: Jaguar)

Jaguar’s prospective customers have probably never even heard of the E-Type, once the most famous sports car of them all. Instead, we have an upright grille, flared wheel arches and a bulky rear with brake lights shining through the metal slats, like bared teeth.

It’s both aggressive and beguiling at the same time. And, don’t forget, it’s just a concept: the real thing will (sadly in my opinion), be a more sober affair.

Up Next

And instead of struggling to make 60,000 sales, with prices ranging from £50,000 to £100,000, all the new models will start north of £120,000 and they will aim for totally global sales of about 50,000. Smart move.

The new care is a daring leap into the unknown (Credits: Jaguar)

Of course, the entire range will be pure electric, with not even a plug-in hybrid on offer to soften the choice.

That may sound bonkers in a year where sales of electric cars in the UK have struggled to get above 18%of the total market, but we are inexorably headed towards electrification, with most European governments, plus the US, mandating for electrification, so Jaguar is right to future-proof itself here.

It also presents the brand with a nice clean, contemporary take on the world: it is a brand with zero tailpipe emissions, and can therefore confidently say that it doesn’t contribute to air pollution.

That’s quite nice, as well as giving it a good lead on traditional marques struggling to meet government targets, who will have to buy carbon credits off electric brands like Jaguar in order to meet regulations.

Will Jaguar win? Will the car sell, will the public want to buy, and will successive models prove as popular, or garner so many headlines?

The truth is, not even Elon Musk knows the answer to that, let alone the JLR executives. Instead, they’ve taken a punt on the old adage: “He who dares, wins”.

I very much hope the old Leaping Cat does.

Erin Baker is the Editorial Director of Auto Trader.

Do you have a story you’d like to share? Get in touch by emailing jess.austin@metro.co.uk

Share your views in the comments below.




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus



Известны первые финалисты конкурса малых грантов для социальных предпринимателей

В День Неизвестного Солдата подмосковные росгвардейцы почтили память Героев, отдавших свои жизни на благо Отечества

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

«Грузовичкоф» — финалист премии РБК Awards 2024


Революционный подход в самопознании – метод «Проектирование личности»

Фонд борьбы с инсультом ОРБИ при поддержке Т-Банка запустили платформу волонтерского фандрайзинга

Менеджер Песни. Менеджер Релиза Песни. Менеджер вышедшей песни.

Подкаст "Женское дело. Лаборатория успеха". В гостях Ольга Хасанова


Gujarat's Urvil Patel smashes another blazing century in SMAT

Watch: India boss Rohit gets down to pink-ball business in Adelaide

Cook backs Jaiswal's fearless sledging of Starc

Bigg Boss 18: Digvijay Rathee asks Chum Darang about the kind of guy she would like to marry; says ‘mere parents ko manana padega’


Дирижабль / Zeppelin

Одну из улиц в центре Екатеринбурга на три месяца закроют из-за новогоднего катка

Беспроводной сканер штрих-кодов SAOTRON P05i промышленного класса

Коммунальные службы вернули тепло и горячую воду в дома Златоуста


Доступна предзагрузка Steam-версии Delta Force: Hawk Ops

Woolly Boy and the Circus можно предзаказать на iOS, Android и PC

MMORPG Journey of Monarch можно предзагрузить на iOS и Android

«Подводим итоги»: Как прошёл первый день релиза Marvel Rivals?


Інтернет-магазин GARNA: ваш вибір професійної косметики


«Грузовичкоф» не за горами: о работе Сервиса в Перми 

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Известны первые финалисты конкурса малых грантов для социальных предпринимателей

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек




19% зарубежных наград российского кино в 2024 году приходятся на Якутию

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

МЧС сообщило о гибели человека в результате пожара в автобусе в Москве

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»


Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Участники и ветераны СВО показали себя талантливыми поэтами и авторами песен

Ковальчук обвинил "Википедию" во лжи о смерти академика Велихова в Турции

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


WTA направила предостережения теннисисткам после скандала с Бадосой

Супругу теннисиста Герасимова Анну обокрали в отеле Санкт-Петербурга

Жену второй ракетки Белоруссии Герасимова обокрали в отеле Петербурга

Казахстанская теннисистка взлетела в рейтинге WTA


Московский ЦСКА по буллитам обыграл «Торпедо» в матче КХЛ

Правоохранители провели рейды по ночным клубам Москвы

Ковальчук обвинил "Википедию" во лжи о смерти академика Велихова в Турции

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


Музыкальные новости

Спустя 127 лет работы закрылась фабрика, производящая конфеты в честь Моцарта

Спит с Федей и Витей: стало известно, как живет Шнуров после развода с молодой женой

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

Выступавший в РПЛ исландец спел песню Басты на русском языке на собственной свадьбе: видео



Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

«Грузовичкоф» не за горами: о работе Сервиса в Перми 

«Грузовичкоф» не за горами: о работе Сервиса в Перми 

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


Фонд борьбы с инсультом ОРБИ при поддержке Т-Банка запустили платформу волонтерского фандрайзинга

В Чеченской Республике военнослужащие Росгвардии возложили цветы к Мемориалу павшим в Великой Отечественной войне

Подмосковные росгвардейцы получили более 100 новых служебных автомобилей

Бербок грубо ошиблась, споря с Лавровым


Один человек погиб при возгорании междугороднего автобуса на юго-западе Москвы

Автобус загорелся на юго-западе Москвы, один человек погиб и еще один пострадал

На юго-западе Москвы загорелся междугородний автобус

Происшествия: Один человек погиб и один пострадал при возгорании автобуса на юго-западе Москвы


Владимир Путин наградил орденом Мужества волонтёра Федора Геращенко

Россия и Белоруссия отменят роуминг: что это значит для пользователей

«Кошка, гуляющая сама по себе»: с чем связано назначение Хинштейна главой Курской области

Путин пригласил Лукашенко на парад в честь 80-летия Победы в Москве





Растопите жир, укрепите иммунитет: доктор Кутушов рассказал о пользе холода

Врачи из Каширы поблагодарили руководителя фракции КПРФ Наумова за помощь

Суд в Москве исключил "Международную лигу трезвости и здоровья" из госреестра

Президент ФЛГР Вяльбе о медицинском обследовании Большунова: ничего серьезного


ВСУ атаковали Крым с моря. Окружение войск под Курахово. Для Зеленского готовят «золотую ссылку» — Горячая сводка 6 декабря 2024 г.

Депутат Чепа заявил, что команда Ермака, вероятно, разочарована встречей с Уайлс


Президент ФЛГР Вяльбе о медицинском обследовании Большунова: ничего серьезного

«Это направление может стать флагманским»: в Москве состоится финал гимнастической Премьер-лиги

Футбольные мамы из России провели турнир в самых крупных трущобах Африки

Фиксики, LEGO-человечки, «Синий трактор»: детские новогодние шоу в Москве


Путин пригласил Лукашенко на парад в честь 80-летия Победы в Москве

Лукашенко рассказал о потенциале союза России и Белоруссии

Путин и Лукашенко участвуют в заседании Высшего госсовета в Минске

Лукашенко заявил о необходимости создать общий с РФ энергетический рынок



Собянин: В ОЭЗ "Технополис Москва" откроется еще один центр подготовки студентов

Собянин: в Москве в этом году не будут запускать новогодние фейерверки

Собянин рассказал об отсутствии планов запускать в Москве новогодние фейерверки

Собянин: Центр "Профессии будущего" помогает освоить любую из 75 специальностей


Руководители заповедников и нацпарков страны ...

Мужчине, изнасиловавшему девушку в парке в 2012 году, предъявили обвинения

Известны первые финалисты конкурса малых грантов для социальных предпринимателей

Дорожного подрядчика из Москвы оштрафовали в Башкирии за незаконную добычу песка


Ковальчук обвинил "Википедию" во лжи о смерти академика Велихова в Турции

Что ожидать от лечения в частной наркологической клинике?

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек


VIII-й Arctic open зажег в Архангельске

Костомукшские пауэрлифтеры вернулись из Коми с медалями первенства СЗФО

Собянин: Этапы строительства Рублево-Архангельской линии завершатся в 2026-2027

Какой будет погода на Новый год, спрогнозировали синоптики


Час мужества "Их подвиг жив, неповторим и вечен"

Калмыкия может открыть авиарейсы в Петербург, Казань, Екатеринбург и Улан-Удэ

Беседа-рекомендация «Это важно знать»

Алупка частично останется без электричества: в Симферополе, Евпатории, Алуште, Ялте, Керчи, Джанкое, Феодосии и Севастополе отключат свет 6 декабря 2024


Как отпразднуют итальянский Новый год в отеле Stella di Mosca

Пропавшего без вести музыканта Балабанова нашли мертвым у трассы в Подмосковье

Один человек погиб при возгорании междугороднего автобуса на юго-западе Москвы

«Christmas балет-гала» в Кремле при поддержке Relax FM












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
WTA

WTA сообщила Зарине Дияс плохую новость






Певица RIIJI выпустила яркий дебютный трек

Ковальчук обвинил "Википедию" во лжи о смерти академика Велихова в Турции

На поклон к султану: Анкару заподозрили в дестабилизации ситуации в Сирии

На юго-западе Москвы загорелся междугородний автобус