Добавить новость
ru24.net
News in English
Декабрь
2024
1 2 3 4 5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31

The new Jaguar is chunky, bulky and a statement of intent – what’s wrong with that?

0
Even an executive confessed to not being 100% sure (Credits: Jaguar)

If the main indicator of success for Jaguar’s relaunch this week was controversy, they’ve ticked the box admirably.

Rarely has a new brand logo and ad campaign in the car world caused such chatter across the social-media landscape – let alone invoked a bitchy comment from the world’s richest man, which saw Elon Musk mock the rebrand on X, saying: ‘Do you sell cars?’

The heated debates and passionate responses from the public, media, design pundits and marketing wonks have no doubt delighted the JLR (Jaguar Land Rover) board of executives in their offices at Gaydon, the company’s HQ.

I was one of a few automotive editors invited to see the new concept car and its various logos and creative assets a few weeks ago.

Even then, one executive was perfectly happy to say that some of them weren’t sure about it either, but everyone realised this was a now-or-never moment for this iconic British brand.

Jaguar has been losing sales hand over fist for years now. JLR retailers used to bitterly joke that Jaguar was the price you had to pay for having a Land Rover dealership.

Global sales have sunk to about 60,000. Compare that number against the multi-million car sales around the world from Jaguar’s arch competitors, BMW, Mercedes and Audi.

The launch was an attempt to be ambitious (Credits: Jaguar)

Jaguar just never managed to shake that cravat-wearing, cigar-smoking, golf-playing image that made younger, more adventurous customers wince.

It had a damn good try at it, employing one of the industry’s most talented designers (and nicest people), Ian Callum, to craft the beautiful F-Type sports car, the F-pace and E-Pace SUVs, and the truly brilliant I-Pace electric car, which suffered from reliability issues and battery technology that seemed to age too fast.

None of it worked though, because the brand had lost its appeal. And so here we are now, balanced at the moment of crisis.

What should Jaguar have done? Softly tweak existing designs, modernise an ageing logo, go again with glossy ads of premium cars on gravel driveways in lifestyle magazines? None of that would have shifted the dial.

Up Next

Instead, they have been bold, brave and visionary, going again with a four-door GT costing six figures, aimed at a younger, more urban, wealthier group of people, and city-centre boutiques instead of industrial-estate dealerships.

And yes, Elon, the ads have no cars in them, because you don’t win over hearts with lumps of metal: you engage the public’s emotions and passions with art, with images that are desirable, beautiful, exciting, and even thrilling.

You want your customer to be intrigued, not bored.

As for the car itself, the Type 00 concept looks a bit like you would expect a sports car to look if designed by Land Rover’s chief designer, which is the case here: it is chunky, bulky and a real statement of intent. But why not? The world doesn’t need another take on the Jaguar E-Type, for goodness’ sake.

(Credits: Jaguar)
(Credits: Jaguar)

Jaguar’s prospective customers have probably never even heard of the E-Type, once the most famous sports car of them all. Instead, we have an upright grille, flared wheel arches and a bulky rear with brake lights shining through the metal slats, like bared teeth.

It’s both aggressive and beguiling at the same time. And, don’t forget, it’s just a concept: the real thing will (sadly in my opinion), be a more sober affair.

Up Next

And instead of struggling to make 60,000 sales, with prices ranging from £50,000 to £100,000, all the new models will start north of £120,000 and they will aim for totally global sales of about 50,000. Smart move.

The new care is a daring leap into the unknown (Credits: Jaguar)

Of course, the entire range will be pure electric, with not even a plug-in hybrid on offer to soften the choice.

That may sound bonkers in a year where sales of electric cars in the UK have struggled to get above 18%of the total market, but we are inexorably headed towards electrification, with most European governments, plus the US, mandating for electrification, so Jaguar is right to future-proof itself here.

It also presents the brand with a nice clean, contemporary take on the world: it is a brand with zero tailpipe emissions, and can therefore confidently say that it doesn’t contribute to air pollution.

That’s quite nice, as well as giving it a good lead on traditional marques struggling to meet government targets, who will have to buy carbon credits off electric brands like Jaguar in order to meet regulations.

Will Jaguar win? Will the car sell, will the public want to buy, and will successive models prove as popular, or garner so many headlines?

The truth is, not even Elon Musk knows the answer to that, let alone the JLR executives. Instead, they’ve taken a punt on the old adage: “He who dares, wins”.

I very much hope the old Leaping Cat does.

Erin Baker is the Editorial Director of Auto Trader.

Do you have a story you’d like to share? Get in touch by emailing jess.austin@metro.co.uk

Share your views in the comments below.




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus



В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

В День Неизвестного Солдата подмосковные росгвардейцы почтили память Героев, отдавших свои жизни на благо Отечества

Thyseed — новый игрок на рынке товаров для мам и детей в «Детском мире»


Зимние забавы в Москве: лучшие места для активного отдыха и веселья

Билеты на Like Party «КОРПОРАТИВ» за крутое фото или видео

Революционный подход в самопознании – метод «Проектирование личности»

Для трамвайной линии «Славянка» изготовили перекрестный съезд


Watch: India boss Rohit gets down to pink-ball business in Adelaide

Bigg Boss 18: Delhi-based Shalini Passi arrives in Mumbai for her wildcard entry in the show

Bigg Boss 18: Digvijay Rathee asks Chum Darang about the kind of guy she would like to marry; says ‘mere parents ko manana padega’

Gujarat's Urvil Patel smashes another blazing century in SMAT


Беспроводной сканер штрих-кодов SAOTRON P05i промышленного класса

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

«Грузовичкоф» — финалист премии РБК Awards 2024


How two secret Stalker 2 hacks cut my loading time from 5 minutes to 52 seconds and got me in the Zone faster

Доступна предзагрузка Steam-версии Delta Force: Hawk Ops

Arcane co-creator reminds fans 'there are always constraints', dispels theories the show was rushed or restrained by Riot's higher-ups

Woolly Boy and the Circus можно предзаказать на iOS, Android и PC


Інтернет-магазин GARNA: ваш вибір професійної косметики


В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

«Грузовичкоф» — финалист премии РБК Awards 2024

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»




На Воробьевых горах открылась фотовыставка «Без барьеров»

Thyseed — новый игрок на рынке товаров для мам и детей в «Детском мире»

Пять автомобилей столкнулись на МКАД в районе развязки с шоссе Энтузиастов

Боксер Кевин Джонсон провел тренировку в спецназе «Сатурн» ФСИН в Москве


Психолог Ольга Романив рассказала, как составить чек-лист важных дел до Нового года

Глава Чехова провел личный прием жителей в отделении партии «Единая Россия»

МИД России отзовет согласие на работу польского консульства в Петербурге

Участники из Подольска завоевали серебро на чемпионате «Человек идущий»


Жену второй ракетки Белоруссии Герасимова обокрали в отеле Петербурга

Теннисистка Кудерметова планирует восстанавливаться после сезона в Казани

«Он талисман!» Беккер предложил «Ливерпулю» продлить контракт с Салахом

WTA ввела цензуру на посты теннисисток в соцсетях из-за недавних слов Паулы Бадосы и Магды Линетт о Китае


Газеты сохранили теплоту и близость к своим читателям

В РУВИКИ посчитали сколько раз читатели обращались к Александру Сергеевичу Пушкину

Аромат новогодней елки: бренд By Kaori выпустил парфюмированные елочные игрушки

Бизнес-омбудсмен и прокурор Подмосковья провели прием предпринимателей


Музыкальные новости

Джиган прокомментировал неожиданные перемены во внешности: видео Super

AI Певица. Создание AI Певицы. AI Певец. AI Артист. Создание и продвижение AI Певицы.

Концерт к Международному дню инвалидов прошел в Подольске

"КП": Басков и Веденеева будут вести "Голубой огонек" в 2025 году



В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

«Грузовичкоф» — финалист премии РБК Awards 2024


Выставка "Великий Карл" в Русском музее продлится до мая 2025 года

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»

Четвертый сезон сериала «Жуки» выйдет на ТНТ уже 16 декабря  

В Азербайджане прошел третий, завершающий этап проекта «Русский язык: читаем, слушаем, смотрим в странах СНГ»


Собянин: строительство моста через Нагатинский затон завергится в 2025 году

Провал года: почему посыпался асфальт на Московской и как решить проблему

«Москвич» вне конкуренции: какие машины соперничали с первым массовым автомобилем

Во сколько обойдется поездка на машине из Москвы во Владивосток?


Путин: Китайские автомобили лучше европейских, а уход Volkswagen из России стал ошибкой

Собянин доложил Путину о реализации нацпроектов

LIVE: Путин проводит заседание Совета по стратегическому развитию и национальным проектам

Александр Цыбульский принял участие в пленарном заседании инвестиционного форума «Россия зовёт!»


Постковидный синдром: что делать, если болезнь прошла, но симптомы остались




Естественный иммунитет не вырабатывается: Онищенко сообщил о необходимости ревакцинации от кори

VisionLabs и «Лаборатория новых продуктов» представили робособак с компьютерным зрением

Сеть клиник «Будь Здоров» вошла в ТОП-20 крупнейших медицинских компаний России по версии журнала Forbes Россия

В Москве растет интерес к дистанционным покупкам лекарств на фоне ОРВИ


Британский дипломат: Русские могут получить Киев только в виде руин

Депутат Чепа заявил, что команда Ермака, вероятно, разочарована встречей с Уайлс

Зеленский заявил о намерении вмешаться в ситуацию в Грузии

Зеленский введёт санкции против Грузии за разгон протестов


КХЛ-2024/25. СКА — «Динамо Москва». Прямая трансляция: смотреть онлайн

«Зима в Москве» познакомит с историей зимних видов спорта на катке ВДНХ

Пять новейших трендов в благоустройстве новостроек

Росгвардейцы обеспечили безопасность на спортивных мероприятиях в Москве


Путин и Лукашенко обсудят укрепление обороны России и Белоруссии

Лукашенко встретится с госсеретарем СГ

Главы Белоруссии и России не будут принимать заявления о развитии СГ

Лукашенко: торговля РФ и Белоруссии в 2024 году может достигнуть почти $60 млрд



Сергей Собянин рассказал о развитии технопарка Руднево

Собянин доложил Путину о реализации нацпроектов

Собянин: Ежегодно будем открывать новые маршруты речного электротранспорта

Собянин: Открытие ВСМ Москва — Петербург увеличит пассажиропоток между городами


Наталья Сергунина: Гранты мэра Москвы для НКО с начала года помогли воплотить более 240 инициатив

Hybrid представил первый в России рейтинг виртуальных миров

«Метриум»: На страже комфорта

Сергунина рассказала о проектах столичных НКО


Автобус столкнулся с легковушкой на Боровском шоссе в Москве, есть пострадавшие

Во Дворце Алфераки Таганрога будет звучать музыка Шопена

Врезались два курьера на велосипедах: мужчина скончался после курьезного ДТП

Газеты сохранили теплоту и близость к своим читателям


Беспроводной сканер штрих-кодов SAOTRON P05i промышленного класса

Часть пермских автобусов могут перевезти в Архангельск и Ижевск

Костомукшские пауэрлифтеры вернулись из Коми с медалями первенства СЗФО

Собянин: Этапы строительства Рублево-Архангельской линии завершатся в 2026-2027


Беседа-рекомендация «Это важно знать»

Выставка-память «Пропавшие без вести, но не забытые», ко Дню Неизвестного солдата

Час мужества "Их подвиг жив, неповторим и вечен"

Беседа-рекомендация «Это важно знать»


В СПЧ назвали странной критику Кадырова в адрес Бастрыкина и Колокольцева

Три медали привезли брянские акробаты из Москвы

В РУВИКИ посчитали сколько раз читатели обращались к Александру Сергеевичу Пушкину

Развитие креативных индустрий в эпоху цифровых трансформаций












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
Борис Беккер

«Он талисман!» Беккер предложил «Ливерпулю» продлить контракт с Салахом






Участники из Подольска завоевали серебро на чемпионате «Человек идущий»

В ЮАО открылось 20 катков с искусственным льдом

Бизнес-омбудсмен и прокурор Подмосковья провели прием предпринимателей

Развитие креативных индустрий в эпоху цифровых трансформаций