Moda dergilerinde dil devrimi

Türkiye'nin en çok satan moda ve alışveriş dergisi ALL, artık İngilizce Arapça olarak da çıkacak. ALL Dergisi editörü Pınar Çelikel, ‘İstanbul'a gelen 8 milyon turist için bir moda dergisi olmaması haksızlık değil mi?' sorusu üzerine dergiyi çıkarma kararı aldıklarını söylüyor.

Türkiye, bulunduğu coğrafya itibarıyla her zaman çok farklı ülkelerden turist ağırlayabilen bir ülkeydi. Fakat son yıllarda neredeyse sadece alışveriş yapmaya gelen bir turist kitlesi söz konusu. Ortadoğu'dan gelen bu yeni turistler, her kuruşun hesabını yapan Avrupalı turistlerden oldukça farklı. Özellikle İstanbul onlar için kendilerini hem rahat hissedebilecekleri hem de Avrupa standartlarında yeme içme, alışveriş imkânı bulabilecekleri bir şehir. Türk dizileri bu anlamda tam bir kültür endüstrisi hizmeti verdi. Yalılardaki ihtişamlı hayat tam da Ortadoğulu kitlenin zevkine hitap ediyor. Dizilerde giyilen kıyafetlerin Dubai'den sipariş edildiği farklı bir zamandayız. Mağazalar artık bu yeni hedef kitleye fazlasıyla adapte oldu.

Moda alışverişi konusunda Türk hedef kitleye uzun zamandır rehberlik eden ‘ALL' da bundan böyle yılda dört kez İngilizce Arapça çıkacak. İngilizce dergiler zaten vardı ama Arapçanın olması bir ilk. ALL artık daha fazla insana alışveriş ve yaşam rehberliği yapacak. ALL Dergisi editörü Pınar Çelikel ile dergiyi Arapça ve İngilizce hazırlama fikrinin nasıl doğduğunu ve detayları konuştuk. Çelikel, “Bir sabah toplantısında İstanbul'daki turistlerin 8 milyona ulaştığını konuşuyorduk. Gelen misafirler için bir moda dergisi olmaması haksızlık değil mi, diye sorular geldi. Öğlen yemekte genel müdürümüz Ensar Altun, o zaman biz yapalım, dedi. Aslında başlangıçta İngilizce olarak yola çıktık fakat Ortadoğu'dan gelen ve sayıları azımsanmayacak misafirleri düşününce Arapçayı da ekledik. İkinci sayı için çalışmaya başladık bile. Kurban Bayramı'nda yeni sayımız yayımlanacak.” diyor.

ALL Shopping Guide'ın ilk sayısı 100 bin adet basılmış. Dergi İstanbul'daki alışveriş merkezleri, oteller, araç kiralama şirketleri, İstanbul'a charter yapan uçaklar, Beymen'den Koton'a kadar önemli zincir mağazalarda dağıtılacak. Bunun yanında turist yoğunluğunun yaşandığı Beyoğlu, Beşiktaş, Sultanahmet gibi noktalarda da dağıtım olacak. ALL Shopping Guide, içerik olarak bir nevi ALL Dergisi'nin arşivi gibi hazırlanmış. Çelikel, dergiyi üç aylık bir seçki gibi düşünebileceğimizi söylüyor. Tabii içinde bol bol ürün olmasına dikkat ettiklerinin de altını çiziyor. Dergide gelin, çocuk, erkek, güzellik gibi bölümlere de yer ayrılmış. Mesela İstanbul'da evlenmek isteyenlere mekân önerileri veriyorlar. Her sayının son sayfasında da alışılmadık bir İstanbul Rehberi olacak. Çelikel, “Özellikle Ortadoğulu turistlerin diziler vesilesiyle çok iyi tanıdıkları ünlü oyuncularla röportajlar, çekimler var. Ünlülerle stil, gardırop, güzellik konuları da hazırladık. Bir katalog mantığından uzak, kapsamlı bir dergi ortaya çıktı.” diyor.

Turistler, İstanbul'a Fransız kalmayacak

Dergi Arapça olunca Arap turiste yönelik bir alışveriş rehberliği mi amaçlanıyor, diye merak ediyorum. Çelikel, sorumu şöyle cevaplıyor: “Şehirde Arap turistlerin yoğunluğu söz konusu olsa da tek hedefimiz Araplar değil. Bu sebeple Arapça ve İngilizce hazırladık ALL Shopping Guide'ı. Turistler nereye gideceklerini biliyor ama şehirde bir İstanbullu gibi alışveriş yapmaları gerektiğine dair fikirleri olmuyor. En yeni mağazaları görsün, indirimlerden faydalansın, şehri bir İstanbullu gibi yaşasınlar istiyoruz.”

ALL Shopping Guide, İstanbul'da bir alışveriş rehberliği yapmanın yanı sıra markalara Ortadoğu pazarında bilinirlik ve iletişim gücü de katacak. Bundan dolayı bir ihracat gücüne dönüşmesi de muhtemel. Muhafazakâr marka ve tasarımcıların da bu çembere bir vesileyle dâhil olması iyi bir fikir olurdu.

Güneşten korkmayan haşemalar!

Haşema markası, teknolojiyi tasarımla birleştirerek yenilikler yapmaya devam ediyor. Su tutmayan AquaZero özellikli ürünleri güneşe karşı da duyarlı. Şöyle ki, bu haşemalar cildinizi güneşin zararlı ışınlarından korurken, diğer taraftan bronzlaştırabilme özelliğine sahip. Bu arada zaman içinde haşema kullanıcısının profili değişti. Sadece muhafazakâr kişiler değil, birçok kişi tercih ediyor. Bu anlamda bir önerim olacak; farklı kesimlere hitap eden marka, tasarımcılarla daha çok işbirliği yapabilir. Güzel tasarımlar var ama bu sayı daha da artmalı. Mesela tasarımcı imzalı haşemalar neden olmasın?