Tuffa tider för smyckesföretaget Pandora

Det danska smyckesföretaget Pandora har inte kunnat leva upp till sina högt ställda förväntningar. I dag lämnade företagets vd Anders Colding Friis sitt uppdrag.

Arkivbild.

Lyssna: "Aktien är ner med 50 procent i år"

Det danska smyckesföretaget Pandora har inte kunnat leva upp till sina högt ställda förväntningar. I dag lämnade företagets vd Anders Colding Friis sitt uppdrag.

– Marknaden har haft väldigt lågt förtroende för vd:n under det senaste året. Det är den feedback man ständigt får även från investerare i marknaden, säger Fredrik Ivarsson, analytiker på Kepler Chevreux.
 
Bolaget vinstvarnade i måndags och sänkte sin försäljningstillväxt till 4-7 procent i lokal valuta, tidigare låg den på 7-10 procent. Därpå föll också aktien föll med 24 procent. Sen årsskiftet har aktien fallit med 50 procent. 
 
Förutom att förväntningarna har varit för högt ställda har  Pandora också haft nya produkter som inte har sålt så bra.

– Framför allt är det berlockkategorin, som är den största produktkategorin som inte har sålt så bra som bolaget har förväntat sig, säger Fredrik Ivarsson.
  
Pandora har ett tiotal butiker i Sverige, och är relativt små här jämfört med de 2500 butiker de har runt om i världen. Försäljningen har främst varit trög i USA som motsvarar ca 20 procent av försäljningen. I övrigt är Storbritannien, Australien och delar av Sydeuropa stora marknader för smyckesföretaget.

Fredrik Ivarsson ser positivt på att de får en  ny vd och att de förstärker med nya ledamöter i styrelsen. Tillväxten inom e-handel kommer också att vara god. Men det finns fler förbättringsområden, som försäljningen i butiker.

– Den har vart negativ under hela första halvåret 2018, och då är det också väldigt svårt att vidhålla en hög lönsamhet.

Fanny Hällegårdh
fanny.hallegardh@sr.se