Diageo introducirá cambios en 8 marcas

Diageo prepara innovaciones en ocho marcas este año calendario (que inició en julio), dijo en entrevista Erik Seiersen, director general de la empresa de bebidas espirituosas en el país.

“Siempre innovamos en todas las categorías; tenemos un plan agresivo en todas ellas (gin, whisky, tequila, vodka y ron)”, dijo.

Ahora, 20 por ciento del portafolio de ventas proviene de innovaciones realizadas en los últimos cinco años; “eso es un resultado importante y demuestra nuestra capacidad de responder a lo que el consumidor busca, que son innovaciones premium”, añadió.

En sus resultados financieros correspondientes al ejercicio fiscal 2018 (del 1 de julio de 2017 al 30 de junio de este año), Diageo creció 12 por ciento en México respecto del mismo periodo del año anterior.

Seiersen expuso que el país se encontró dentro de los cinco mejores mercados para la empresa, que tiene presencia en 21 naciones.

Añadió que el tequila fue la categoría de mayor crecimiento mundial, con 40 por ciento, y ganó cerca de un punto porcentual en su peso para la compañía, pues ahora representa cerca de 3 por ciento en el total de ventas.

“Tenemos una estrategia también en cuanto al agave a largo plazo que asegura lograr siempre las metas que nos establecemos. Estamos tranquilos, con una estrategia de alianzas de largo plazo que asegura que siempre vamos a responder a lo que el consumidor busca”, expuso sobre los precios del maguey que han impactado al sector.

Destacó que esperan alcanzar en poco tiempo casi 20 por ciento del mercado en el país.

Sobre la reciente adquisición de la marca de mezcal Pierde Almas, dijo que apenas están tomando las riendas de su producción; “es una propuesta a largo plazo en los próximos 10 años”.