Quienes desde hace décadas hemos pretendido ejercer una opinión informada en favor de todas las personas que se toman la molestia de buscar nuestros textos debemos reflexionar sobre lo sucedido la semana pasada.
La protesta colectiva de 300 diarios de Estados Unidos ante lo que consideran una campaña de agresión por parte de su presidente Donald Trump me dotó de esperanza al ver el ánimo de los periódicos por recuperar su influencia ante los ciudadanos estadunidenses, quienes se sienten cada vez más alejados de los medios tradicionales y forjan su opinión a través de redes sociales donde pululan la mentira y la estulticia.
La culpa no ha sido de las redes sociales ni de los ciudadanos estadunidenses, la culpa ha sido de los mismos medios que no hemos valorado el poder que ejercen las redes sociales y los influencers nacidos (muchas veces) de una eventualidad, una casualidad, una estupidez o una exposición de sus atributos físicos. Eso sucedió con Hershey’s en México.
En marzo pasado te conté de la campaña de Hershey’s “Hacer el bien, sabe bien”, la cual fue bien recibida por la industria, consumidores, colegas periodistas y por el público en general. Nunca imaginé que una simple campaña con influencers viniera a opacar los resultados de tan loable iniciativa, llegando incluso a un excesivo ataque contra la empresa y Moisés Michan, director de mercadotecnia de Hershey’s en México, quien en todos los encuentros con periodistas ha demostrado ser un tipo claro, decente, erudito y siempre abierto al diálogo franco, serio y respetuoso.
Desde el primer momento de la crisis provocada por la mala campaña, Hershey’s asumió la responsabilidad, aceptó su error y sin tratar de buscar culpables fue sensible a las denuncias de las redes y por ello detuvo la campaña. No tengo empacho en decir que mis amigos de Consultores RP, una agencia de relaciones públicas con bajo perfil, pero con gran experiencia en estas lides, les resolvió gran parte del entuerto gracias a que se han rifado y arrastrado el lápiz en acciones de contención en medios y redes sociales. Ellos, como este rollero, somos comunicadores formados en la academia, pero forjados en la talacha diaria. Comunicólogos que trabajamos con la confianza de que, muy pronto, veremos el despertar de los verdaderos influencers.
Por cierto
El investigador inglés Christopher Snowdon ha sido crítico de los impuestos aplicados a las botanas, dulces, golosinas y bebidas saborizadas; recientemente realizó un estudio sobre los países en donde se aplican dichos impuestos, evidenciando que los países más pobres son los que más pagan estos impuestos. Destaca que no hay evidencia clara en ninguna parte del mundo que permita contar con sólidos argumentos que demuestren que este tipo de políticas fiscales funcionan para reducir el consumo. ¿La solución? Educación y prevención.
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
В Московском регионе свыше 11,3 тыс. неработающих родителей получают пособие по уходу за ребенком до 1,5 лет
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
В Московском регионе свыше 11,3 тыс. неработающих родителей получают пособие по уходу за ребенком до 1,5 лет
Обложка песни. Обложки альбомов песен. Сделать обложку для песни.
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
С начала года 86 тысяч работающих мам в Москве и Московской области получили пособие по беременности и родам
Российские конструкторы на производстве НПО СтарЛайн
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
В Московском регионе свыше 11,3 тыс. неработающих родителей получают пособие по уходу за ребенком до 1,5 лет
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
С начала года 86 тысяч работающих мам в Москве и Московской области получили пособие по беременности и родам
На Ямале мужчину будут судить за убийство коллеги топором с пожарного щита
Co-op survival game Enshrouded now lets you make things way tougher, or way easier, with an update that adds more than 30 difficulty sliders
Former GTA dev says 'it's time for a revolution' where 'animation is more AI-driven and physics-driven' than done by hand
Blizzard politely tells Hearthstone players their game isn't dead just because it's not getting a new cosmetic board this expansion
Meta's Mark Zuckerberg chews AI cud with Nvidia's Jen-Hsun Huang, talking about delicious cows, slicing tomatoes, and old Chinese guys drinking whiskey
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
Более 12 тысяч жителей Москвы и Московской области получают повышенную пенсию за работу в сельском хозяйстве
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
С начала года 86 тысяч работающих мам в Москве и Московской области получили пособие по беременности и родам
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
Отделение СФР по Москве и Московской области выплатило единовременное пособие при передаче ребенка на воспитание в семью 474 семьям региона
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
В Московском регионе свыше 11,3 тыс. неработающих родителей получают пособие по уходу за ребенком до 1,5 лет
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
Отделение СФР по Москве и Московской области выплатило единовременное пособие при передаче ребенка на воспитание в семью 474 семьям региона
Владимирская область вошла в число регионов с наибольшей долей безаварийных водителей
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
В Московском регионе свыше 11,3 тыс. неработающих родителей получают пособие по уходу за ребенком до 1,5 лет
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
С начала года 86 тысяч работающих мам в Москве и Московской области получили пособие по беременности и родам
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
Отделение СФР по Москве и Московской области выплатило единовременное пособие при передаче ребенка на воспитание в семью 474 семьям региона
Готовность обхода поселка Октябрьский приблизилась к 90%
«Гонка» кешбэка — как заработать. «Выберу.ру» подготовил рейтинг лучших карт за июль 2024 года
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
Более 12 тысяч жителей Москвы и Московской области получают повышенную пенсию за работу в сельском хозяйстве
Симптом «масляного пятна»: какие болезни можно определить по состоянию ногтей
Врач-офтальмолог, заведующий рефракционным отделением клиники микрохирургии глаза АйМед, офтальмохирург Кирилл Светлаков: что такое цифровая гигиена и как ей следовать
Гигиена на пляже и в бассейне: Врач Кутушов рассказал как предотвратить заражение грибком
Mash: арестованному блогеру Эдварду Билу грозит ампутация левой ноги
Светлана Акулова провела лекцию «Окрыленная Москва. Как птицы помогают москвичам, а москвичи – птицам»
На конкурс путешествий отправили 10 видео об отдыхе в Приамурье
Сбер и Комитет по природопользованию, охране окружающей среды и обеспечению экологической безопасности Санкт‑Петербурга подписали соглашение о сотрудничестве
Обычные комары становятся новой угрозой для россиян
Кавер-группа Heartfull на «Музыкальной пятнице» в ТРЦ «Нора»
Суд избрал меру пресечения второму фигуранту по делу о мошенничестве в «Военторге»
Путин поручил кабмину разработать финансовую модель содержания лабораторий
Владислав Овчинский: Департамент градостроительной политики участвует в актуализации свода правил «Общественные здания и сооружения, доступные маломобильным группам населения»
