Några publikrekord. Starka tittarsiffror. Och ett ökat kommersiellt intresse kring EM-turneringen. Ändå är frågan varför Uefa inte investerar ännu mer? Här finns en möjlighet att ta marknadsandelar utan större kostnader, och organisationen som omsatte 58 miljarder kronor 2021 har resurser att satsa mer, skriver Olof Lundh i en krönika.
