La prensa nacional busca ingresos alternativos cerrando acuerdos con webs informativas locales
El sector de la prensa está viviendo un buen momento con la vuelta de la publicidad a niveles previos de la pandemia. Sin embargo, siguen sin cuadrar las cuentas. De ahí que varios medios nacionales estén buscando ingresos alternativos con cursos de formación, juegos de entretenimiento… y alianzas con medios locales.
Según explican a Confidencial Digital desde varias cabeceras, este plan pasa por la firma de acuerdos con medios locales y periodistas especializados en la información de proximidad. Han detectado un público que no está atendido: lectores de entre 40 y 60 años que están interesados en las noticias de cercanía. Esto ya estaba ocurriendo en Estados Unidos, circunstancia por la que medios como New York Times estaban dedicando parte de su presupuesto a crear noticias locales.
De ciudad o de barrio
El tipo de contenido que demandan es información de un municipio, noticias de un barrio, de una ciudad, y sucesos relacionados con los alrededores donde viven o trabajan.
Se mencionan medios digitales entrados en una urbe relevante, del estilo Cordópolis, medio que ofrece noticias de Córdoba, que estuvo trabajando con Vozpópuli y ahora se encuentra bajo la órbita de eldiario.es.
Pero también se citan casos de webs de barrio, como Somos Malasaña, también dentro de la estructura de la cabecera que dirige Ignacio Escolar.
Facebook y problemas para captar anunciantes
El origen de este movimiento y la detección de esta necesidad, según señalan desde varios medios a Confidencial Digital, hay que buscarla en el auge de los grupos de Facebook donde se demanda información local e hiperlocal por parte de estos sectores de la población citados.
La idea planteada en la dirección de varios medios de comunicación es crear alianzas con medios locales y periodistas especializados en información de cercanía. Siguiendo los pasos de eldiario.es, el acuerdo se basará en que el medio nacional ponga la marca generalista y se llegue a un acuerdo para el reparto de los ingresos obtenidos por estos contenidos locales.
El problema que ha surgido con estos nuevos medios de comunicación de proximidad es la dificultad para dar con posibles anunciantes interesados en aparecer junto a estos contenidos locales. Se trata, explican, de volver a sondear a pymes y negocios radicados encada zona.
