Dlaczego gubimy znaczenie słowa po wielokrotnym powtarzaniu?

Czasami zdarza się, że gdy raz za razem powtarzamy jakieś słowo bądź wyrażenie, jego znaczenie dla naszego mózgu zaczyna się zacierać. Jest to zjawisko psychologiczne szerzej opisane przez Leona Jakobovitsa Jamesa. Na czym polega ten proces?