Una comunidad que participa es la base para monetizar el streaming

Aunque su proceso de gestación tuvo dos caminos diferentes, el streaming tiene hoy, un fuerte liderazgo entre los medios de comunicación más utilizados por los argentinos. Si bien, en ocasiones, se los considera como una 'radio con imagen', el hecho de ser transmitido por una plataforma digital le brinda la posibilidad de armar una audiencia delimitada, medible y monetizable en muy poco tiempo.

"La gestación del streaming tuvo dos caminos. En primer lugar, fue la radio, cuando empezó a incorporar cámaras y a transmitir por fuera de las frecuencias radiales y a través de plataformas digitales. Por otro lado, el origen del streaming también tiene que ver con un montón de usuarios que decidieron transmitir y que lograron construir audiencia por fuera de la dinámica de los medios tradicionales", comentó Diego Abatecola, cofounder de Blender.

Sin embargo, aclaró: "Lo que nos unifica, independientemente de la plataforma o el canal en que se transmita cierto programa, es la competencia por el tiempo de la audiencia. Competimos por la atención, en un contexto en el que hay cada vez más contenido". No obstante, destacó que "el streaming brinda la posibilidad de fidelizar de una manera más rápida a la audiencia por la interacción y la cercanía que se da en todos los programas. Se genera una sensación de comunidad", aseguró Abatecola.

Respecto a la financiación, expuso: "En términos de plataformas digitales, hay varias maneras de monetizar. Siempre se necesitan la mayor cantidad de visualizaciones posible, pero sobre todo el mejor engagement, que es cómo participa la audiencia, cuánto tiempo permanecen en el canal, cuántos de los usuarios que están mirando ponen me gusta. Todo eso colabora con el índice que monetiza".

No obstante, explicó que es necesario que cada canal segmente su audiencia y sepa a quién se dirige: "Blender es particularmente disruptivo, por ende, sabe dónde buscar a su público. La plataforma, a su vez, permite identificar y medir datos constantemente". De esta forma, Abatecola definió al streaming como "una oferta de productos pensado para el consumo en plataformas digitales".