Un nouveau président et de nouvelles ambitions pour la Marque Auvergne

Il n’y avait pas meilleur symbole que Vulcania, ce lundi 24 juin, pour accueillir l’assemblée générale de la Marque Auvergne. C’est ce qu’a fait remarquer Pierre Desprat, qui terminait son mandat à la tête de cette association qui réunit acteurs publics et privés rassemblés pour faire rayonner le territoire.

C’est dans ce site, haut lieu du tourisme du territoire, que la Marque Auvergne a affirmé une nouvelle mission, celle de faire vivre une démarche commune, entre les quatre départements auvergnats, en termes de communication et d’attractivité touristique grâce à un budget qui va plus que doubler (passant de 625.000 € à 1,4 M€).

"Il me semble logique que le tourisme prenne la dimension Auvergne, que l’on réfléchisse, que l’on propose des actions à cette échelle. Nous avons des entreprises de pointe, des start-ups innovantes. Et le tourisme est aussi un de nos atouts."

"On est au centre de la France, on a le volcanisme, les eaux… beaucoup de choses à proposer à un public qui cherche une destination où il fait bon vivre", analyse François Gagnaire, qui succède à Pierre Desprat à la présidence de la Marque Auvergne.

Les cinq raisons qui rendent les Auvergnats fiers... de l'Auvergne

L’Altiligérien est aussi un symbole de la journée de ce lundi et des ambitions affirmées de la Marque Auvergne. D’abord, il prend la suite à la présidence de l'association d’un Bourbonnais (Philippe Laurent, à la création en 2017), d’un Puydômois (Nicolas Nuger en 2019) et d’un Cantalien (Pierre Desprat en 2022). Ensuite, il est facile de faire un parallèle entre son parcours personnel (un chef parti du Puy pour mettre l’Auvergne en avant à Paris) et la démarche de la Marque Auvergne.

"Dans mon restaurant, c’est l’Auvergne que l’on mange et que l’on voit !" Il y a ce qu’il y a dans les assiettes et, dans le décor, des films et des livres à la gloire de son territoire d’origine. Aujourd’hui, son restaurant, l’Anicia, met à l’honneur les produits auvergnats dans une cuisine contemporaine. "Je crois que c’est un lieu qui donne envie aux Parisiens… de venir en Auvergne !"

Dès 2025, l’objectif est de créer une grande manifestation dans un lieu emblématique de Paris « pour parler très fort de l’Auvergne. » Une opération du même acabit devrait aussi avoir lieu, l’an prochain, à Lyon.

Si les trois premiers présidents étaient des entrepreneurs installés en Auvergne, l’élection d’un homme qui est basé dans la Capitale a aussi du sens.

"À Paris, on peut, on doit établir une belle connexion avec ce qui se passe en Auvergne. C’est déjà ce qui a été initié. Avec ma présence sur Paris, on peut le développer, que ce soit pour assurer l’attractivité de l’Auvergne en termes de tourisme, d’économie, mais aussi pour attirer des talents vers chez nous. Je peux être un pont entre Paris et l’Auvergne", assure François Gagnaire.

"Quelle belle idée que de choisir un des nôtres installé à Paris, car quand on veut faire de l’attractivité, c’est bien pour se tourner vers l’extérieur."

Le nouveau président, élu pour un mandat de deux ans, souligne le travail déjà réalisé, les bases posées depuis 2017 et les ambitions pour l’avenir : "Grâce à ceux qui se sont succédé avant moi, grâce à l’équipe de la Marque, on a fédéré en Auvergne. Aujourd’hui, il faut se projeter en dehors de l’Auvergne, que l’on continue d’être fort, ensemble, pour que l’Auvergne garde son identité, ses valeurs dans la région Auvergne-Rhône-Alpes."

La Marque Auvergne en chiffres

La Marque Auvergne est une association, lancée en 2017, qui contribue à l’attractivité collective des quatre départements (Allier, Cantal, Haute-Loire, Puy-de-Dôme) pour que le territoire continue à rayonner et à exister comme marque territoriale forte à l’échelle nationale. Elle fédère plus de 600 adhérents (acteurs publics et privés). L’objectif annoncé est d’atteindre les 1.000 adhérents d’ici la fin du mandat du nouveau président.

Le budget 2023 était de 625.000 € (dont 70 % de subvention de la Région).Le budget 2024 double en passant, en prévisionnel, à 1,4 million d’euros avec l’intégration de la dimension tourisme « Auvergne Destination » dans cette marque territoriale, avec le soutien financier principalement des quatre conseils départementaux Allier, Cantal, Haute-Loire et Puy-de-Dôme.

Gilles Lalloz