Caprabo emprende la reconquista del mercado catalán con una inversión de 60 millones y 38 aperturas

En el 65 aniversario de la apertura de la primera tienda de la enseña Caprabo, el director general de la compañía, Edorta Juaristi, y Javier Amezaga, presidente del consejo de administración de la sociedad propietaria, Supratuc, han presentado este jueves en Barcelona su plan estratégico de negocio para 2024-2026. En estos tres años, los 300 supermercados que Caprabo tiene en Cataluña se incrementarán en 38 más con una inversión de 60 millones. El objetivo no es otro que la «reconquista» del mercado catalán para llegar a una cuota del 5% y alcanzar en el horizonte del año 2026 los 900 millones de facturación, además de un ebitda (beneficios antes de impuestos y amortizaciones) de 34 millones. La histórica marca, la de más historia, ha informado que implementará un nuevo modelo de tienda; expandirá su red de supermercados con franquicias y con tiendas propias; aumentará la variedad y calidad de sus productos, con especial énfasis en la oferta de proximidad, de marca propia y frescos; así como impulsará la venta online con Capraboacasa, todo ello además de estrechar y personalizar la relación con el cliente, a quien transferirá la cifra de 85 millones de euros en concepto de ahorro, ya que maximizará su capacidad de compra . En los últimos cuatro años, Caprabo ha desarrollado una etapa de transformación y crecimiento, un periodo en el que sus directivos señalan que han trabajado para dar potencia a la marca. En estos años, también ha entrado EP Corporate Group en el accionariado de la compañía , se ha ejecutado una importante transformación logística, ha puesto en marcha la reforma de toda su red de tiendas y ha ampliado su red con nuevas aperturas, tanto franquiciadas como propias. En este sentido, Javier Amezaga ha dicho que «Caprabo ha realizado un enorme esfuerzo para poner al día todas sus tiendas y su estructura logística». Tras subrayar que son la marca de supermercados con más historia y una red muy diversa, ha recordado que el plan de transformación llevado a cabo desde 2019 y hasta 2023, con una pandemia de por medio, «ha sido el más relevante y estratégico para Caprabo de los últimos años». Y ha añadido que «ahora arrancamos una nueva fase en la que pondremos nuestro esfuerzo en conseguir que los consumidores comprueben que Caprabo es la mejor opción para hacer su compra» . Este año, Caprabo invertirá casi 5 millones de euros en la transformación de su tienda más emblemática, situada en el centro comercial L'Illa Diagonal de Barcelona , con unos 4.000 metros cuadrados de superficie . Las obras arrancarán el próximo mes de septiembre y convertirán esta tienda en el mejor exponente del modelo de nueva generación de Caprabo. Edorta Juaristi ha informado que «en 2023 hemos finalizado la actualización de toda nuestra red de supermercados y ahora ya trabajamos en este nuevo modelo», con el objetivo de «innovar en el mercado de manera constante con nuevas propuestas». Caprabo ya ha realizado varios pilotos del nuevo modelo en tiendas de distintos tamaños ubicadas en las barcelonesas calles de Travessera de les Corts, Josep Tarradellas, Córcega y Travessera de Gràcia, con resultados de crecimiento en ventas superiores al 30%. La red de franquicias de Caprabo también ha empezado a implantar este nuevo modelo. De las 38 tiendas que Caprabo tiene previsto abrir hasta 2026, ocho son supermercados propios y el resto franquicias. La compañía incorporó en su negocio la franquicia en el año 2011 y hoy en día cuenta con 130 tiendas franquiciadas que suman unos 34.000 metros cuadrados de superficie comercial, el 16% de un total de 213.000. Son tiendas con una media de 250 metros cuadrados, pueden abrir todos los días de la semana y tienen un horario muy amplio, además de incluir todas las características de las tiendas propias de la compañía. Con este modelo de franquicias, abrió en 2017 de la mano de AMPANS, en la ciudad de Manresa, el primer supermercado gestionado íntegramente por personas con distintas capacidades . En el año 2023, de la mano del Departamento de Empresa y Trabajo de la Generalitat de Cataluña, a través del Programa de Fomento de la Economía Social, abrió en Vilafranca del Penedés el primer SIS Caprabo, que nace de la alianza de la cadena con cinco entidades vinculadas a la economía social y solidaria: Grup Entrem, Moltacte y Grup Alba, referentes en inserción laboral; Bildi Grafiks, expertos en diseño y comunicación y Tandem Social. Los directivos de la cadena aseguran que con la puesta en marcha del nuevo plan estratégico, Caprabo tiene prevista la transferencia de más de 85 millones de euros en aumentar la capacidad de ahorro de los clientes. Lo hará, según han informado, por medio de iniciativas que tienen que ver con la dinámica promocional en tienda, el programa de fidelización, la bajada de precios en la marca propia, en los productos frescos y en los productos de proximidad. De forma más concreta, entre las iniciativas de ahorro destacan el plan 2%, cupones personalizados, precios exclusivos, descuentos directos de hasta un 70%, formatos de compra 2x1, día sin IVA y descuentos para familias numerosas. También el compromiso de bajada permanente de precio a más de 1.800 productos con la campaña «Siempre Precios Bajos». Otra de las apuestas de Caprabo para esta etapa es estrechar la vinculación con la producción de cercanía. Caprabo asegura ser el único supermercado catalán que tiene un programa de proximidad por comarcas . Con este programa ha introducido en los supermercados 2.800 productos de 300 pequeños productores y cooperativas agroalimentarias de las comarcas catalanas. La venta de productos de proximidad en Caprabo se prevé que alcance los 38,5 millones de euros este ejercicio, un 6,4% más que el año anterior. La previsión es que esta cifra continúe aumentando a lo largo de los próximos años por la importante apuesta de la compañía por la economía de cercanía, hasta el punto de que el 25% de las ventas en Caprabo corresponden a proveedores catalanes . Más de 3% de las ventas de la cadena se realizan a través de Capraboacasa, su supermercado online. Es una cifra que está por encima de la media del mercado, según indican sus directivos. Desde 2020, Caprabo cuenta con una nueva plataforma con más de 12.000 referencias disponibles y capacidad de entrega en una hora. Javier Amezaga asegura que «Caprabo fue pionera en vender alimentación por internet, en 2001 y seguiremos creciendo sobre la base de la variedad y la calidad del servicio». Caprabo es una marca referente y la compañía de supermercados con mayor trayectoria. Nació en la ciudad de Barcelona en el año 1959 y hoy, 11 de julio, cumple 65 años de historia cuando abrió sus puertas el primer supermercado en la calle Maria Claret 318 de la ciudad de Barcelona. La emblemática tienda sigue abierta hoy en día, tiene una superficie comercial de 470 metros cuadrados distribuidos en dos plantas y emplea a 13 personas. Supone un símbolo del sector, ya que revolucionó, en su momento, la forma de comprar alimentos.