Dos marcas alemanas vuelven a Argentina de la mano del del dueño de Moulinex
El francés Groupe Sebs encuentra un mejor clima de negocios y acelera el retorno de dos marcas alemanas al país. Qué líneas de productos asoman y cuál será la estrategia de los próximos meses
El francés Groupe Seb, presente en la Argentina con marcas icónicas en el segmento de electrodomésticos como Moulinex y Tefal, presentó en el país dos modelos topes de gama de cafeteras súper automáticas de la marca alemana Krups, con la que pretende conquistar en pocos meses parte del nicho en pleno crecimiento en los últimos dos años.
Alentados por mejores condiciones para la importación de equipos, Seb Argentina también tomó la decisión de concretar el regreso al país de la marca alemana Rowenta, con tres líneas de productos que permitan completar el portfolio local para comienzos de 2025.
Rodolfo Fasce, CEO de Groupe SEB Argentina, explicó que en el caso de las cafeteras Krups, la marca ya estuvo presente en el país hasta 2016, momento en que las dificultades de importación de los equipos generalmente asociados a la alta gama obligaron a discontinuar el portfolio.
Sólo para entendidos
El regreso esperado por los amantes del café premium de preparación hogareña se está concretando con el lanzamiento de los modelos super automáticos Espresso Full Auto Display y Espresso Intuition Preference Touch, desde esta semana disponibles en la tienda online junto con los productos de Moulinex y Tefal.
Son artículos de gama premium que en el país arrancarán con valor de lanzamiento de $ 1,2 millones en el caso de la versión full auto y $ 1,8 millones para la superautomatizada Intuition, el paso previo a los modelos profesionales del mercado barista aún no disponibles en la Argentina.
"Hoy las condiciones están dadas en el segmento del café espresso que crece significativamente cada año. El consumidor local tiene mucho más interés por el café de mejor calidad, después de la experiencia exitosa vivida en el segmento de cápsulas o monodosis", explicó Fasce al entender que "esa educación lleva a la evolución hacia nuevas alternativas".
Par el CEO del grupo, "hay un nicho para volver a lanzar Krups: hay más mercado, el contexto lo permite, las importaciones habilitan este negocio, y la decisión fue hacerlo con los dos productos tope de gama, aunque es muy probable en breve extender la línea con productos de gama media, siempre orientados al consumidor domiciliario".
En un segmento premium que ya tiene competidores de peso como Delonghie o Saeco, las cafeteras Krups prevén conquistar entre el 10 y el 15 por ciento del mercado, combinando la venta a través de la web de Moulinex o de las cadenas de supermercados y de retail con las que se están negociando.
Rodolfo Fasce CEO Groupe Seb, anticipa el regreso de la marca alemana Rowenta al país para 2025
La vuelta de otra marca
Tras este primer lanzamiento que se complementará en los próximos meses con otros productos de cocina de la misma marca Krups pero para consumidores de alta gama, el Groupe Seb ya decidió otro regreso al país con productos bajo la marca alemana Rowenta.
Fasce confirmó que la empresa "tomó la decisión de introducir Rowenta en la Argentina", donde ya tuvo presencia años atrás, pero debió quedar al margen por precio en momentos difíciles de la economía.
Para esta nueva etapa prevista para inicios de 2025 "se está evaluando traer la gama de productos electrodomésticos de no food, para lo cual y se está avanzando en los procesos de desarrollo de especificaciones y certificación de seguridad eléctrica".
Si bien el portfolio se está determinando, la idea es desembarcar en el verano próximo con productos estacionales, y sumar artículos de cuidado del hogar y confort del hogar.