Léon Marchand a provoqué une véritable frénésie sur les réseaux sociaux après avoir décroché quatre médailles d’or aux Jeux olympiques de Paris 2024. En quelques jours, ce jeune Toulousain de 22 ans est devenu une icône nationale et une star internationale. Son compte Instagram a littéralement explosé, passant de 247 000 à plus de 1,2 million d’abonnés en une dizaine de jours, témoignant de l’engouement massif autour de ses exploits sportifs. Sur X (anciennement Twitter), sa popularité a également connu une hausse spectaculaire, passant de 97 000 à près de 123 000 abonnés.
Cette ascension fulgurante sur les réseaux sociaux reflète l’impact de ses performances. Depuis le début des Jeux, plus de 818 738 messages ont été publiés sur X concernant Léon Marchand, soit plus de 20 fois le volume de messages sur Florent Manaudou. La journée du 31 juillet a été particulièrement marquante, avec plus de 187 000 messages partagés après ses deux médailles d’or consécutives. Les internautes le qualifient de « nouveau roi soleil » et d' »extraordinaire dauphin« , manifestant leur admiration sous ses publications Instagram.
Face à cet enthousiasme, même les institutions se sont adaptées. La Défense Arena a temporairement rebaptisé son compte X « ParisLéonMarchand Arena » suite à une suggestion d’un internaute. Le compte officiel de Paris 2024 a également réagi avec humour, partageant une photo de Léon avec une case « I’m not a robot » à cocher, en référence aux tests CAPTCHA de Google. La Fédération française de la lose a contribué à la vague de popularité avec une publication humoristique sur l’exploit de Marchand lors du 200 m papillon, comparant son regard à celui d’une antilope face à un guépard, une blague qui a été vue près d’un million de fois.
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