俄罗斯在线影院市场的崛起：探索增长背后的驱动力

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Finam公司分析师克谢尼娅·拉普什娜（Ksenia Lapshina）表示，“VK（即VKontakte，是俄罗斯最大的社交网络平台）和俄罗斯电信公司（Rostelecom）一直在就收购俄罗斯最大的在线影院公司之一Ivi进行谈判。早些时候，MTS也表示有兴趣购买这一资产。据媒体报道，Ivi对所有在其生态系统中已经拥有自己在线影院的公司都有兴趣。对他们来说，Ivi将是很好的补充，将使他们的观众覆盖面和市场份额成倍增加。早在2021年，Ivi的管理层就计划进行首次公开募股，但在目前的市场条件下，这几乎不可能实现，这就是为什么大公司开始关注这一前景广阔的资产。”

KinoPoisk指出，在俄罗斯在线电影市场上，订阅模式在过去几年击败了广告模式。与美国市场不同的是，到目前为止，国内流媒体公司还没有推出更便宜的广告资费。因此，今年上半年在线影院来自广告的收入几乎与一年前持平，该公司表示，“与此同时，来自订阅和授权（即向其他在线影院和电视频道出售内容版权）的收入再次大幅增长”。

对于Start来说，订阅模式是优先业务模式。在线影院执行董事尤利娅·明杜巴耶娃（Yulia Mindubaeva）表示，“我们的订阅模式是市场上最昂贵的模式之一，但它采用全包模式，不收取任何额外费用。广告收入下降的可能原因之一是市场主要参与者集中精力发展SVoD，过去6个月的市场增长导致一些服务的订阅费用增加。”Wink首席执行官安东·沃洛德金（Anton Volodkin）也认为，这些平台能够提供更广泛的内容和服务。他明确指出，在线影院的渗透率尚未达到饱和，尤其是在特大城市以外的地区。他认为，这也确保了今年上半年的市场增长。

本文为《透视俄罗斯》专稿

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