Potensläkemedelsmarknaden kan sägas föddes 1998 med lanseringen av ett litet blått piller. Dr Padma-Nathan, ansvarig studieläkare i dess klinikarbete, var en av fältets pionjärer. Nu är han engagerad i svenska Dicot Pharma och har nyligen presenterat bolagets resultat på USA:s största sexualmedicinkonferens.
