Los calendarios de Adviento: la "otra Navidad" para las marcas de cosmética
Con la desregulación de la economía y la apertura del mercado impulsadas por el Gobierno, conseguir miles de productos importados ya es más accesible. En época navideña, los calendarios de adviento son uno de los artículos preferidos para comprar en el exterior, a precios que llegan hasta los u$s 400. Más aún, si se tiene en cuenta que las unidades que se producen a nivel nacional o llegan al país desde las casas matrices se agotan rápidamente.
Los calendarios de adviento son una tradición que consiste en contar los días que faltan para la Navidad, y, en cada uno, se abre una caja sorpresa que contiene una golosina, un mensaje, un juguete, o algún maquillaje. Estos últimos son un furor en las redes sociales y se viralizan rápidamente.
De hecho, según referentes del rubro cosmético, tomaron relevancia de la mano de famosas e influencers y eso repercutió en las ventas. Cabe destacar que, si bien se abren desde el 1 de diciembre hasta la Nochebuena, la demanda de estos calendarios crece conforme se conocen nuevos videos de los productos que traen.
Importación de candelarios "virales"
Este año, se dio una combinación de factores que permiten que las fanáticas de los maquillajes adopten está tradición navideña europea. Por un lado, desde el 2 de diciembre, los argentinos pueden adquirir productos con valores de hasta u$s 400 en tiendas extranjeras -como Amazon o Tiendamia- sin pagar aranceles aduaneros, sino solo al Impuesto al Valor Agregado (IVA), fijado en un 21%. Además, por su parte, Amazon que ofrece "entrega gratis en la Argentina" a productos seleccionados que superen los u$s 99 desde su plataforma en los Estados Unidos.
De esta manera, se puede conseguir una amplia variedad de calendarios de adviento importados, con precios que oscilan de $ 65.000 a $ 400.000 finales. No todas las opciones tienen 24 productos: el valor varía según la cantidad y la marca.
La marca estadounidense W7 -vendedor con calificación de 4,1 estrellas- ofrece un "Calendario de Adviento navideño de 12 días en caja individual de maquillaje y sorpresas cosméticas sin crueldad animal" de $ 20.204, a lo que se le suman $ 44.966 en concepto de envío y depósito de derechos de importación a la Argentina. El precio final de $ 65.170.
Otra alternativa es la caja de sorpresas de Color Nymph -calificación de 5 estrellas-, que cubre 24 días con regalos de maquillaje y cosméticos a un valor de $ 56.592, más $ 96.636 en concepto de envío y depósito de derechos de importación a la Argentina. El precio final de $ 153.228.
En el caso de los calendarios más económicos, el precio prácticamente se duplica por costos de envío e importación
En el caso de productos de lujo, Yves Rocher ofrece un calendario de adviento con 24 productos de belleza, que "incluye cuidado corporal, cuidado de la piel, cuidado del cabello, maquillaje y fragancia", a un valor de $ 151.902. Como supera los u$s 99 tiene envío gratis a Argentina y solo se debe pagar $ 16.801 como gasto extra para importarlo. Eso hace que el total ascienda a $ 168.703.
Otro ejemplo dentro de los productos de lujo es Sephora, "que incluye 27 productos de tamaño mini y completo para una experiencia de desembalaje navideño". Alcanza la promoción de no cobro al envío y vía Tiendamia-Amazon tiene el precio final de $ 373.810.
Una alternativa es comprar el calendario de adviento de marcas del exterior.
También está la alternativa de empresas de cosmética extranjeras, que tienen franquicias por todo el mundo y hacen llegar su versión de calendario de adviento a la Argentina. Son las más top y su precio es elevado. Tal, el caso de Lancome, con su Beuty Box, a un valor de $ 750.000.
Qué pasa con la producción nacional
De producción nacional, está el calendario de adviento de Cher Beuty con siete productos y se llama "Dieciocho", como su perfume estrella. Cuando salió al mercado, se conseguía a un precio de casi $ 100.000. Se agotó rápido y ya no está disponible en su página oficial ni en Mercado Libre.
Por su parte, Blue Star Group (BSG), la dueña de Isadora y TodoModa, también tiene los suyos y ambos son importados. El de beauty contiene cinco productos cosméticos, a un precio de $ 24.900. Este año, sumó la versión de boijou, que, dicen en la empresa, se agotó en la primera semana de venta. Repuesta, sale $ 35.900 y tiene siete artículos.
En la empresa, indicaron que estos lanzamientos fueron una respuesta a la demanda de sus consumidoras por un segmento "que es tendencia en el mercado". Destacaron, además, su cualidad de "virales".
Los calendarios de BSG son de los pocos que se consiguen en el país, pero son importados.
Una calendario que se viralizó, pero no está a la venta al público es el de Simplicity. La empresa detalló que se trató de una movida exclusiva para redes sociales, en donde mostraban todos los productos de su marca propia.
"Quisimos sumarnos a una tendencia que no para de crecer. La selección fue pensada para ofrecer variedad y calidad, mostrando lo mejor de nuestras categorías", señalaron.
Esta acción, muestra que pese a esta fuerte tendencia -y las consecuentes ventas- son pocas todavía las marcas nacionales que produjeron su propio calendario adviento. "Para lanzarlo, lleva una gran planificación de compras de materias primas o estuches. Recién ahora se abrieron las importaciones y, por ende, hay más facilidad", explica otro empresario de la industria cosmética.