La inteligencia artificial revoluciona la comunicación política: la nueva apuesta de los partidos para sus campañas electorales
La comunicación política es una herramienta fundamental para los partidos políticos, ya que les permite transmitir sus mensajes, conectar con la ciudadanía y construir su imagen pública. Sin embargo, en un entorno altamente digitalizado y saturado de información, la capacidad de comunicar de manera efectiva marca la diferencia entre el éxito y el fracaso electoral.
En este contexto, la inteligencia artificial (IA) ha emergido como un recurso clave en la estrategia comunicativa de los partidos políticos. En sus inicios, la IA se utilizaba para analizar grandes volúmenes de datos, personalizar mensajes según audiencias específicas, gestionar redes sociales y detectar tendencias en el discurso público. Sin embargo, todo ello parece haber cambiado.
En la actualidad, la IA parece haber cobrado un papel protagonista en la estrategia comunicativa de los partidos políticos españoles. Desde la segmentación del electorado hasta la personalización de mensajes en redes sociales, la IA se ha convertido en una herramienta clave para analizar tendencias, predecir comportamientos y optimizar la difusión de contenidos.
Por ello, partidos de todo el espectro político están recurriendo a esta tecnología para mejorar su interacción con los ciudadanos, automatizar respuestas en redes sociales e incluso desarrollar discursos y eslóganes adaptados a diferentes públicos.
PP y PSOE recurren a la IA para sus campañas electorales
La crispación política en España es cada vez mayor, y prueba de ello son las estrategias de comunicación política que los principales partidos se ven obligados a llevar a cabo para que su mensaje cale en el electorado y puedan conseguir rédito político de ello.
Hace escasos días, el Partido Popular se lanzó a utilizar vídeos generados por inteligencia artificial para criticar a sus adversarios políticos, principalmente dirigidos a reprobar las actitudes, primero del PSOE, y después de Podemos.
Todo comenzó con un vídeo generado por IA en el que se mostraba al presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, junto a su mujer, Begoña Gómez, y otros cargos del PSOE como José Luis Ábalos, Santos Cerdán o Francina Armengol en el que los de Núñez Feijóo parodiaban el programa 'La Isla de las Tentaciones', denominado en esta campaña como 'La Isla de las Corrupciones'. Un vídeo que, horas después, tuvieron que eliminar de sus redes sociales después de que el Ministerio de Exteriores de República Dominicana, país en el que se graba el exitoso programa de Telecinco, saliese a denunciar la "instrumentalización del país" y a condenar el "incomprensible ataque".
Sin embargo, el PP no cesó esta actividad y el 8 de marzo de 2025, con motivo del Día Internacional de la Mujer, difundió un nuevo vídeo creado con IA titulado "La manifestación que no vas a ver hoy", en el que aparecían imágenes manipuladas de figuras como el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, y otros dirigentes de la izquierda española, en un intento de satirizar su postura en temas de igualdad.
Por su parte, aunque el PSOE no ha llegado a difundir ningún vídeo generado con IA, sí lo han hecho personas afines al partido, como es el caso del periodista Alán Barroso, que el mismo 8M, tras la publicación del vídeo satírico generado por el PP, difundió uno nuevo en el que se muestran a Alberto Núñez Feijóo, Carlos Mazón e Isabel Díaz Ayuso en una coyuntura delicada para los mandatarios.
Otros usos internacionales de la IA en política
No obstante, el uso de la inteligencia artificial como nueva arma política no es un caso único y exclusivo español, sino que también está ocurriendo en otros países de gran importancia, como Estados Unidos o, incluso, Argentina.
En este sentido, en febrero de 2025, el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, compartió en su perfil oficial de la red social Truth Social un vídeo generado por inteligencia artificial titulado "Trump Gaza" en el que se mostraba una visión satírica de la Franja de Gaza transformada en un lujoso complejo turístico, con imágenes de Trump y figuras como Benjamin Netanyahu y Elon Musk disfrutando del lugar.
No obstante, aunque los autores diseñaron el vídeo como una sátira para resaltar la absurdidad de tales proyectos de reconstrucción meditados por Trump, este lo compartió sin contexto, presentándolo como una propuesta real, lo que generó críticas por la posible difusión de contenido engañoso y resaltó los riesgos del uso de la inteligencia artificial en la política.
Otro ejemplo del uso de la IA es el reciente vídeo compartido por el presidente argentino, Javier Milei, a través de su cuenta de Instagram, en el que presume de tener "el mejor Gobierno de la historia" tras firmar un acuerdo para "reparar el daño que la política le ha provocado a los ciudadanos" tras "décadas de fiesta con el gasto público", presumiendo así de recortes en tal desembolso.
De esta manera, todo parece apuntar que este tipo de estrategias han llegado para quedarse, lo que genera controversia y debates sobre la ética en el uso de tecnologías avanzadas en la política, ya que su uso en campañas políticas puede difundir desinformación de manera convincente, manipulando la opinión pública y socavando la democracia.