Riešenie pre odporcov elektromobilov? Kia ponúkne štýlový osviežovač s vôňou benzínu
Automobilový priemysel prechádza zásadnou premenou: elektromobily sa stávajú čoraz bežnejšou voľbou a z toho vyplývajúce zmeny zasahujú viac než len techniku pohonu. Pre mnohých vodičov znamená odchod od spaľovacieho motora aj stratu známych podnetov. Ide najmä o charakteristický zvuk motora, vibrácie, výfukový pach, a áno, aj vôňu samotného benzínu či motorového oleja.
No a presne s touto citlivosťou u zákazníkov sa Kia rozhodla pracovať. Vo Fínsku, kde oficiálny dovozca značky, Astara Auto Finland, spustil kampaň pri novo uvádzanom batériovom modeli EV4, dostanú pri kúpe vozidla malý darček — osviežovač vzduchu v tvare kanistra, ktorý im má priniesť spomínanú vôňu benzínu.
Krok, ktorý si môže na prvý pohľad zdať ako vtip, je však celkom podrobne premyslený marketingový ťah. S jasným cielom: pomôcť vodičom psychicky prekonať zásadnú zmenu pri prechode zo spaľovacích vozidiel na tie čisto batériové. „Vzdanie sa spaľovacieho motora sa môže zdať ako veľký krok... Chceli sme do prechodu vniesť nádych nostalgie a zábavy,“ uviedol komerčný riaditeľ Astara Auto Finland, Klaus Pohjala.
Tamojší importér kórejskej značky preto zvolil formu štýlového osviežovača vzduchu do auta. Je dielom parfuméra menom Max Perttula, pričom sám tvorca uviedol, že základ tvorí nádych motorového oleja s tónmi benzínu a kovu. Dosiahli to prvkami ako jazmín, brezový decht, živica a jantár. Jazmín zvolili najmä preto, že chemicky obsahuje zlúčeniny, ktoré evokujú benzín; je to teda strategická voľba, nie náhoda.
Médiá z celej Európy túto kampaň fínskej Kie označili za inteligentnú kombináciu humoru a emocionálneho marketingu, ktorým nepochybne získajú pozornosť nejedného motoristu. Na druhej strane, niektorí komentátori upozorňujú, že ide skôr o PR kampaň než o samotný produkt, ktorý prináša praktickú hodnotu, a tiež táto stratégia uznáva, že pre niektorých majiteľov elektromobilov môže byť zmena väčšia, než sa zdá. Navyše, podľa zdrojov nie je zatiaľ potvrdené, že by sa táto akcia rozšírila i mimo Fínska.
V praxi by to malo znamenať, že každý nový kupujúci elektrického modelu Kia EV4 u predajcu Astara Auto Finland dostane tento osviežovač vzduchu k vozidlu ako darček. Osviežovač je tvarom i farebným vyhotovením inšpirovaný kanistrom s benzínom. Samotný kanister s palivom má potom pripomínať aj vôňou.
S tvarom malého kovového kanistra je osviežovač zároveň atraktívnym dizajnovým doplnkom, ktorý ladí s minimalistickou estetikou nových vozidiel Kia. Je to detail, ktorý si nepochybne všimnete, keď nastúpite do auta, a ktorý môže vyvolať u posádky úsmev – možno práve ten chcel predajca vyvolať.
Tamojšie zastúpenie značky Kia vo svojej tlačovej komunikácii hovorí, že takto chce „uľahčiť prechod na elektrické auto – aj tým, ktorí dlhodobo jazdili autami so spaľovacím motorom“. Kampaň mimo úsmevných reakcií signalizuje aj to, že automobilky prestávajú pracovať len s technológiou (batérie, motory, dojazd), ale aj s celkovým „zážitkom vodiča“ — teda s emočným odkazom prechodu z jedného typu pohonu na iný.
Otázkou zostáva, či sa táto iniciatíva napokon rozšíri aj mimo Fínska. Zatiaľ nič nenasvedčuje tomu, že by automobilka Kia plánovala globálne uvedenie tejto netradičnej vône, no mediálny ohlas naznačuje, že by o ňu záujem bol aj mimo tamojšieho trhu.
Možno je to len marketingový trik, možno úprimná snaha spríjemniť prechod do novej éry mobility. Nech je to akokoľvek, Kia tým dokázala, že aj elektromobil môže voňať po benzíne – a že aj v budúcnosti, kde autá nebudú spaľovať palivo, môžu stále uchovávať emócie starých čias. Nepôjde len o výkon alebo dojazd vozidla, ale aj o to „ako sa auto vníma“ a ako sa s ním vodičovi žije.