Les réseaux sociaux bouleversent le marché du parfum. Aujourd’hui, les jeunes issus de la génération Z achètent non seulement une odeur, mais aussi et surtout une identité. Les tendances parfum prennent de plus en plus d’ampleur sur des réseaux sociaux comme TikTok, ce qui pousse les consommateurs à se tourner vers certaines marques virales. En parallèle, le marché des “dupes” (copies moins chères, ndlr) s’intensifie. Quentin Mathieu, spécialiste en haute parfumerie chez Senteurs d’Ailleurs, analyse ce phénomène. “Aujourd’hui, les jeunes cherchent un parfum pour chaque moment de la journée.”
