新品牌增长放缓 俄零售市场陷入寒冬

整体萎缩背景下，新品牌仍以服装为主，近一半新品牌来自该细分市场。根据CMWP数据，27个新品牌中13个为服装类，比去年同期高12个百分点。运动服装新开店与上年持平，表明消费者积极生活方式和运动时尚兴趣保持稳定。然而，新供给增长的同时，市场淘汰率也居高不下。4-6月莫斯科有29家专业服装店关闭，占总关店量的比例升至38%，去年同期仅有19家。克尔梅德奇耶娃说：“租金上涨和客流量下降，迫使许多门店停业。结果是服装市场发展与退出并存，给新进入者带来压力。”

新运费指数：俄集装箱运输保持最低运费  

电子商务对新品牌尤为重要。约94%的新品牌通过自有网站、电商平台和综合平台以线上形式直接进入市场。“IBC房地产”公司研究与分析部门负责人诺盖（Ekaterina Nogay）说：“线上模式有助于品牌降低成本、测试产品并吸引客户，无需往实体店投入大量资金。但同时仍易受购物中心客流量下降影响。”电子商务发展催生新市场形态：以往门店关闭意味着退出市场，现在品牌可以继续运营，专注于网络分销。但专家强调，高竞争条件下生存需要灵活性、营销投入和对需求变化的快速响应。 

手袋成为跨境贸易新动力

今年前9个月，俄罗斯电商市场显示出意外趋势：跨境手袋订单同比增长48%，是服装品类增速的四倍。根据海外订购平台CDEK.Shopping的数据，手袋订单一半为美国发货，最受俄罗斯消费者欢迎的品牌为迈克高仕（Michael Kors，占订单总量的25.86%）、美国马球协会（U.S. Polo Assn，6.43%）和珑骧（Longchamp，4.27%）。

分析人士将增长归结于多个因素，包括卢布升值、电商平台退货政策放宽及消费习惯改变。“VMT咨询”公司管理合伙人科萨列娃（Ekaterina Kosareva）说：“购买手袋过去被视为次要支出，现在却成为更新衣柜的方式之一，并且无需在服装上花费大量资金。”

“野莓”电商平台前9个月手袋销售额同比增长三分之一，背包销售额增长14%。Ozon平台“背包与手袋”品类实现同比51%的创纪录增长，“Yandex市场”增长20%，Lamoda也较去年实现增长。财政数据运营商“OFD平台”统计显示，俄罗斯人购买手袋平均客单价为3280卢布。

本文为《透视俄罗斯》专稿

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