Streaming bate recorde no Brasil e encurta distância para a TV aberta
O consumo de conteúdo sob demanda no Brasil atingiu, em dezembro, o maior nível já registrado, segundo levantamento da Kantar Ibope. Os dados mostram que a diferença entre o streaming e a televisão aberta caiu para menos de 20 pontos percentuais, sinalizando uma mudança estrutural no hábito de consumo audiovisual no país.
Atualmente, a TV aberta concentra 55,8% da audiência dos aparelhos ligados, enquanto as plataformas digitais, que incluem serviços de streaming e redes sociais com vídeo, já respondem por 37,2%. O avanço consolida uma tendência observada ao longo dos últimos anos, mas que ganhou força no fim de 2025.
O principal destaque segue sendo o YouTube, que alcançou 21,6% de participação. O resultado coloca a plataforma como a maior força individual do ambiente digital e, isoladamente, com audiência superior à soma de todos os serviços pagos de streaming. No ranking geral, o YouTube aparece atrás apenas da TV Globo, superando emissoras tradicionais como Record, SBT e Band.
Entre os serviços de vídeo sob demanda por assinatura, a Netflix registrou seu melhor desempenho no Brasil, com 5,6% de participação. O crescimento permitiu que a plataforma ultrapassasse o TikTok, que fechou dezembro com 5,0%, indicando uma possível retomada do interesse do público por produções mais longas e seriadas.
No campo nacional, o Globoplay manteve-se como o principal serviço brasileiro de streaming, com 1,7% de share. Já o Prime Video apresentou estabilidade, registrando 1,1%. A HBO, por sua vez, alcançou 0,5%, o maior índice já registrado pela plataforma no país, impulsionada por lançamentos recentes e pelo peso de suas franquias.
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