De “elixir mágico” a “contém ácido hialurônico”: “As pessoas achavam que ia queimar a cara”, como a transparência mudou a cosmética

Nos últimos anos, termos como ácido hialurônico, niacinamida ou retinóides passaram a dominar anúncios de cosmética. Mas o que levou as marcas a trocar promessas vagas como “elixir mágico” ou “pele rejuvenescida” por mensagens claras? Por trás desta mudança está a ‘The Ordinary’, que apostou na ciência para comunicar os seus produtos. Neste episódio, conversamos com Rita Silva, gestora de comunicação da marca