Jon Kortajarena ha desfilado por las pasarelas más importantes de todo el mundo, ha sido imagen de numerosas campañas de publicidad y portada de decenas de revistas, también ha protagonizado alguna película y series de televisión, y ahora acaba de embarcarse en su proyecto más personal: una marca de cuidados capilares. El modelo, natural de Bilbao, creció en una peluquería, y a lo largo de su carrera ha podido conocer a estilistas y peluqueros con los que ha podido probar cientos de productos. Sin embargo, considera que puede aportar algo más a este sector y por eso ha lanzado Smthelse ('something else'). No quiere ser solo un famoso detrás de una marca más de belleza . Con motivo del lanzamiento de su nueva firma de cuidados capilares, Jon Kortajarena comparte con Summum una charla donde nos cuenta el origen de su proyecto: «Mi madre es peluquera, crecí en una peluquería y el mundo de la peluquería es parte de mi infancia . Las mujeres venían a ponerse bonitas y a hablar de sus cosas íntimas, ir a la peluquería en aquella época era algo casi terapéutico y a mí me encanta esa intimidad que se creaba. Luego trabajé como modelo y pude conocer a los mejores estilistas del mundo, lo que me permitió probar muchos productos. Además, en mi carrera mi pelo ha sido algo muy importante, chicos guapos en el mundo de la moda hay muchos, pero mi pelo fue algo que me permitió destacar , y lo considero parte de mi éxito. Fascinado por la cosmética y la peluquería, conocí al equipo de Hair Couture y pensé que era el momento idóneo para lanzar mi propia marca». - ¿Qué aporta Smthelse a un sector con cientos de lanzamientos cada año? Hay hueco para algo más… de ahí el nombre, quería algo sofisticado, de máxima calidad, con los valores que represento, sin género – el pelo del hombre y de la mujer es igual-, y sostenible, pero no quiero vender humo, no he conseguido que sea 100% sostenible, es difícil, pero sí que nos hemos preocupado de detalles como producir en España, usar envases reciclados y reciclables, que, además se pueden rellenar. Hemos incluido una línea de viaje con productos muy concentrados, para que se pueda gastar menos producto… Una de las quejas en redes sociales es que ser sostenible cuesta mucho, y por eso hemos preferido ganar menos, pero ofrecer una propuesta de cuidados capilares de consumo accesible. - ¿Cómo te has involucrado en tu firma capilar? Nunca me he involucrado en un proyecto tanto. Ha sido muy personal y he estado detrás de todo. A mí me han ofrecido montar restaurantes, marcas de moda… pero nunca he querido, no sé nada de eso, pero la cosmética es diferente, me apasiona. Así que he elegido desde el nombre, los valores de la marca, el color, el perfume de los productos – desarrollado ex profeso- pero todo con la ayuda de profesionales. Por ejemplo, la fragancia que está en todos los productos, la ha desarrollado el perfumista francés Patrice Revillard, con el que me reuní varias veces, me hizo un cuestionario muy íntimo, y finalmente me presentó cinco propuestas y dos de ellas encajaban perfectamente conmigo, y así ha nacido Famara, que está inspirada en mis recuerdos en Fuerteventura. El color de los productos, el rojo explosivo, me recuerda a los labios de mi madre cuando era pequeño. - ¿Cómo cuidas el cabello? Me gusta llevarlo limpio, pero no lo lavo a diario, generalmente cada tres días, porque me gusta mucho añadirle texturas: agua con sal, lacas, cera, fijadores… así que, además del champú o la mascarilla, mi línea también ofrece este tipo de productos que son los que más uso. - ¿Te someterías a un trasplante capilar si un día empiezas a perder el cabello? Absolutamente sí, de momento no puedo quejarme, pero sí me haría un trasplante. Hay gente que le queda genial ser calvo, no tengo nada en contra, pero yo tengo una cabeza apepinada y sin pelo estaría horrible, no me lo planteo.
