Turismus v Česku roste, obsazenost hotelů stoupá a Česko je desátou nejnavštěvovanější zemí EU. Útraty tomu ale neodpovídají, oproti evropskému průměru jsou až o 30 % nižší. Problémem je kupní síla i ceny. Alespoň částečně to kompenzují delší pobyty ze strany cizinců.
