Benefity v pohybu. MultiSport mění prevenci v investici do výkonu Česka

Pod vedením Miroslava Recha, CEO MultiSport Benefit, se největší tuzemský hráč v oblasti zaměstnaneckých benefitů letos dostal nad tři sta tisíc uživatelů. Rech sází na měnící se kulturu v českých firmách, kde zdraví zaměstnanců získává stále větší váhu. Vysvětluje, proč je čas přestat vnímat sportovní benefit jen jako kartu do fitka. A také proč by podpora zdraví zaměstnanců měla být smysluplnou prioritou i pro stát.

„Zatím je to půl na půl,“ komentuje Miroslav Rech výsledky jejich pravidelného průzkumu MultiSport Index. Data ukazují, že pravidelně se hýbe 53 procent Čechů. Na první pohled skvělá zpráva, jenže zbylých 47 procent přiznává, že jim pohyb – a nemusí jít jen o sport, počítají se třeba i procházky – nic neříká.

Rech se ale na čísla dívá s nadějí. MultiSport Benefit letos překonal hranici tři sta tisíc uživatelů karet a do spolupráce zapojil 12,5 tisíce zaměstnavatelů. „Firmy to řeší mnohem intenzivněji než dřív,“ dodává spokojeně.

„Ještě před deseti lety se v práci cenila hlavně individualita a výkon, to se ale vý­znamně změnilo,“ popisuje. Pod souhrnný termín wellbeing už dávno nepatří jen pohyb, ale také spánek, zdravé stravo­vání nebo vyrovnaná mentální kondice. U posledně jmenovaného totiž covidová pandemie ukázala, jak se stres z mimořád­né situace dokáže propsat do výkonnosti celých týmů.

Proto se proměňuje i nabídka, kterou fir­ma pod mateřskými křídly polských Benefit Systems držitelům karet nabízí. Nejvyužíva­nějším benefitem je vstup na sportoviště, nejčastěji do fitness centra.

„Fitness lehce roste, nepatrně dolů šly skupinové lekce. Stoupá naopak zájem o plavání a jasným skokanem roku je jóga. I díky tomu, že v Česku v posledních dvou letech vyrostla nová jógová studia,“ vyjmenovává Rech.

Jenže zdaleka ne každý má cestu do fitness centra po ruce a ne každému je tenhle typ sportu blízký. Důvodů, proč lidé necvičí, může být řada. „Proto jsme hledali cestu, jak oslovit i tyto zaměstnance,“ říká Miroslav Rech. Pomohlo něco, v čem je Česko dlouhodobě unikátní – systém turistických značek.

Nově tak držitelé „mul­tisportky“ získají přístup na některé hrady a zámky. Nabídka se rozšířila směrem k aktivitám, které Češi milují nejvíc: k výle­tům a turistice. Právě chůze a objevování památek patří k vůbec nejoblíbenějším formám pohybu v tuzemsku.

Průzkum MultiSport Index potvrzuje, že držitelé karty jsou výrazně aktivnější než ti, kteří ji nemají. Data zároveň ukazují, že nabídka sportovišť se region od regionu liší. I proto MultiSport před několika lety otevřel lokální zastoupení v Brně a Ostravě, k nimž se nedávno přidaly pobočky v Hradci Králové, Plzni a Olomouci. „To se osvěd­čilo. Na místních pobočkách pracují lidé, kteří region dobře znají a dokážou doporučit kvalitní provozovatele,“ vysvětluje Miro­slav Rech. Díky tomu se firmě daří rychleji rozšiřovat síť a pružně reagovat na specifika jednotlivých částí republiky.

Ušetřit díky prevenci

„Naší ambicí je přispívat ke zdatnější společ­nosti,“ říká s přesvědčením šéf MultiSportu. Opírá se přitom o tvrdá data. Fyzička českých dětí dlouhodobě klesá a podle odborných studií mají lidé, kteří se pravidelně hýbou, o třetinu méně dní pracovní neschopnosti.

Převedeno na českou ekonomiku to zname­ná roční zátěž kolem jedenácti miliard korun, kterou zaměstnavatelé nesou kvůli nemocem a nezdravému životnímu stylu. I proto MultiSportu zákazníků stále přibývá, a to navzdory tomu, že stát v rámci konsolidace veřejných financí sáhl na daňovou podporu těchto zaměstnaneckých benefitů.

Je to až takhle jednoduché, že kdo se hýbe, není nemocný? „Řeknu to drsně – pokud chceme mít dlouhodobě zdravého daňového poplatníka, musíme do toho investovat. Ukazuje se, že podpora pohybu a zdravého životního stylu se vyplácí nejen firmám, ale i státu,“ vysvětluje CEO MultiSportu.

Od klientů má konkrétní čísla: nižší nemocnost, vyšší produktivita, spo­kojenější zaměstnanci, menší fluktuace. „Nijak nezpochybňuji nutnost stabilizace veřejných financí. Když ale stát omezí daňovou podporu benefitů, hází firmám, které do nich chtějí investovat, klacky pod nohy,“ dodává.

Jako příklad inspirativních zemí, kterým se povedlo najít synergii mezi daňovým zatížením, podporou zdravot­ních pojišťoven a zaměstnavateli, vidí Skandinávii a Benelux. Výsledkem je třeba výstavba nových venkovních spor­tovišť. Po úspěchu v Chorvatsku chce MultiSport přenést koncept i do Česka.

V září spustil takzvané SportBoxy – zastřešená mikrosportoviště, v první fázi umístěná do blízkosti nákupních center. Začíná v Praze, následovat bude Ostrava. Firma investuje i do digitálního rozvoje. Cílem je, aby se její aplikace stala jednou z těch, které lidé mají přímo na domovské stránce mobilu.

Zaplatíme to?

Debata o prevenci přímo souvisí s ros­toucími náklady na zdravotnický systém. Stárnoucí populace přináší více nemocí a vyšší výdaje. Demografie je neúprosná: do roku 2050 se počet lidí starších 85 let zdvojnásobí. Jen letos spolyká české zdravotnictví podle Hospodářské komory 520 miliard korun, o polovinu víc než před deseti lety. Prognózy na další deká­du přitom počítají s ještě prudším růstem.

Podle odhadů přesáhnou v roce 2040 náklady na zdravotní péči magický bilion korun. Podle statistik má výskyt diabetu stoupnout o pětinu, kardiovas­kulárních a nádorových onemocnění o desítky procent. „Podle mě je řešení jasné – musíme investovat do prevence. Nárůst nákladů spojených se špatným životním stylem, nedostatkem pohybu a obezitou je alarmující. Veřejná poptáv­ka po změně přitom rozhodně existuje,“ uzavírá Rech.

The post Benefity v pohybu. MultiSport mění prevenci v investici do výkonu Česka appeared first on Forbes.