Architektka iluzí. Lucie Amossé staví světové reklamy pro Apple či Lancôme

Stojí za vizuální podobou populární show Zrádci, hlavní náplň její práce však tvoří reklamy. Česká production designérka Lucie Amossé jich má na kontě desítky, a to pro globální brandy jako Apple, Coca-Cola či Heineken. Pojďte společně s ní nahlédnout za oponu reklamního byznysu.

Když jsem si s filmovou architektkou a production designérkou Lucií Amossé domlouvala rozhovor, termín jsme ladily jen několik dní dopředu. „Omlouvám se, ale ještě neznám přesný program dalšího týdne,“ psala mi, když jsem z ní čtrnáct dní před naším setkáním loudila datum. Během povídání se ukázalo, proč tomu tak je.

Jako člověk, který odpovídá za vizuální vyznění reklam, zná svůj pracovní program opravdu jen několik dní dopředu. Reklama – na rozdíl od filmu – je nadmíru dynamický obor. Jakmile v e-mailu přistane nabídka, ve většině případů je za několik dní třeba přijít s vizí, za několik dalších týdnů je reklama hotová a připravena k použití. 

Právě tohle Lucii Amossé k reklamě přivedlo. Šla na to ale oklikou přes architekturu, obor, který znala z domova díky práci svých rodičů. Studovala ji na sklonku milénia v Paříži. Protože si ale na studia a život ve francouzské metropoli potřebovala vydělat, vzala práci u filmu. Tehdy pomáhala s výkresy. 

„V architektuře mi chyběla rychlost. U filmu, ale zejména u reklamy něco vymyslíte, nakreslíte, za pár týdnů postavíte a je hotovo,“ říká. „Navíc tu je daleko větší prostor pro ty, kteří jsou umělecky zaměření,“ dodává, proč se nakonec vydala tímto profesním směrem. 

V Paříži, kam vyrazila za studiem, nakonec zůstala třináct let. Na poli production designu se etablovala. Ještě jako asistentka se podílela například na natáčení reklamy pro Dior, v níž vystupuje herečka Charlize Theron coby dlouholetá ambasadorka ikonické vůně J’adore. Že prochází v černobéžových krajkových šatech chodbou luxusního hotelu či zámku?

Kdepak, reklama je iluze, za níž stojí právě production designéři. „Reklama vznikla samozřejmě v ateliéru. Vtipné je, že na tento spot jsme si pronajali kazetovou podlahu, ale přišla pozdě, byla celá poškrábaná a my jsme museli v týmu narychlo najít v Paříži někoho, kdo nám ji přes noc přebrousí a převoskuje,“ vzpomíná.

Reklamě se věnovala i po svém návratu do Prahy v roce 2013. Díky velké zkušenosti z Francie, kde má i agenturní zastoupení, dnes Lucie Amossé pracuje primárně na reklamách určených pro zahraniční trhy. Ty mají přirozeně i vyšší rozpočty než ty české – budgety se pohybují v řádech milionů korun.

Portfolio značek, s nimiž česká production designérka spolupracovala, je široké. Nechybí Apple, Lancôme, IKEA, Coca-Cola, Pepsi, Samsung, Citroën, Nestlé, Stella Artois či Novo Nordisk.

Za reklamu pro první zmíněný brand (v článku níže), kterou režíroval jeden z našich nejžádanějších reklamních režisérů Ivan Zachariáš, dokonce Lucie Amossé získala ocenění na festivalu Ciclope. Cenu si odnesla i za spot pro Novo Nordisk z London International Awards. 

Před jedenácti lety se podílela i na slavné reklamě pro Nespresso s Georgem Clooneym a Jeanem Dujardinem, na kontě má ale i spoty pro Carlsberg, Lego nebo Niveu. Dá se ve všech zmíněných najít jednotný rukopis, který by i přes rozdílná sdělení a značky ukazoval právě na práci Lucie Amossé?

„Jsem vystudovaná architektka, takže mám ráda čistou linku. Ráda také pracuji s barvami a vizuálně bohatými scénami. Snažím se pracovat tak, že když by si člověk libovolně v záběru přiblížil, pořád se bude dívat na něco zajímavého. Často si hraju s detaily,“ říká. 

Obojí – architektonický přístup i soustředění na detail – lze ilustrovat hned na několika projektech. V reklamě na Ford Focus, která nás přenáší do futuristicky vyhlížející vily, šlo právě o samotný prostor a jeho vnitřní logiku, ve spotu pro KFC, který se natáčel na zámku v Ploskovicích a zve nás na opulentní křidýlkovou hostinu ve stylu série Bridgertonovi, si zase Lucie Amossé pohrála s nejmenšími drobnostmi. 

Protože na rozdíl od filmu většinou production designér zajišťuje i samotné dekorace a nábytek, sháněla pro scénu nejrůznější svícny, historické nádobí, stejně jako závěsy nebo koberce. „Potrpím si také na lampy a celkové osvětlení. Většinou pracuji s mnoha světelnými zdroji. Bez nich to pro mě nedává smysl,“ říká.

Její zaměření na detail pak lze ukázat i na nedávno vzniklé reklamě pro výrobce léků na diabetes Jardiance. Tehdy pro spot společně s týmem vytvořila pastelově barevný supermarket. „Jenže člověk nemá práva na existující produkty, tak jsme všechno zboží museli navrhnout a vyrobit,“ říká k několika desítkám položek v ateliérových regálech.

Nejen ateliéry dovolují production designérce vytvářet zcela novou realitu. I natáčení na reálných lokacích s sebou nese velkou míru stylizace a přetváření. Zrádci jsou toho zářným příkladem. Lucii tam přizval režisér Markus Krug, s nímž se potkali na natáčení reklamy pro T-Mobile.  

„Křivoklát je holohrad, vytvořit z něj honosné skotské sídlo proto byla docela výzva,“ říká. Všechny dekorace, jak připomíná, vznikaly v prázdných prostorách. Třeba i snídaňová místnost vytvořená v rytířském sálu, kde se soutěžící scházejí u jedné tabule, aby zjistili, koho zrádci tu noc zavraždili. 

Tapiserie, portréty soutěžících na zdech, obraz hradního pána s jeho psy, historické nádobí i nábytek, stejně jako dřevem obložená místnost, kde se v soutěži u kulatého, na míru vyrobeného stolu odehrává důležité vyřazování. To vše je práce Lucie Amossé. 

„Architektka Lucie Amossé nikdy na televizním projektu nepracovala, ale je talentovaná, spoustu času strávila ve Francii a dělala zahraniční reklamy se zahraničními tvůrci. Proto jsem ji oslovil a ona Zrádcům dala úplně jiný nádech, než by to udělal kdokoli z televize,“ řekl k jejímu působení Markus Krug pro Marketing & Media.

V televizní show pracovala na první sérii. Druhé se neúčastnila kvůli velkým zahraničním reklamám. Zmiňuje například tu pro Lancôme, v rámci níž musela pro monochromatický set vytvořit několik kusů nábytku. Stejně jako u potravin v supermarketu tu platí, že na použití modelů existujících značek nemáte jako production designér právo.

Na scénu tak nastupuje 3D tisk, polystyren, modelování potahování bezbarvou kůží a speciální barevný nástřik. V tom všem Lucii Amossé pomáhá léta budovaná síť profesionálů – stavebních firem, čalouníků, modelářů nebo patinérů. 

I do oboru reklamy však kromě tradičních řemesel promlouvají i technologické novinky, zejména pak AI. Stačí připomenout umělou inteligencí vygenerovanou vánoční reklamu, s níž tento podzim přišla Coca-Cola. S AI v reklamě experimentuje mnoho firem – v českém prostředí například Rohlík –, americkou značku nápojů ale nezmiňujeme náhodou.

Její rival, Pepsi, se totiž tento podzim rozhodl onu AI reklamu přetvořit a vyrobit ji v reálných kulisách. K tomu si firma přizvala právě Lucii Amossé. „V poměrně krátkém čase jsme sehnali americké trucky, světla, zkrátka všechno, co bylo v původní reklamě. Ty vánoční náklaďáky jsme pak v polovině prosince točili v zasněžených Krušných horách,“ popisuje.

Přestože se reklama nakonec – kvůli právům – neodvysílala, šlo o zajímavý experiment a symbolické popíchnutí oboru. „Práce mě nesmírně baví, naplňuje mě řešit výzvy a problémy, které jsou v reklamě běžné,“ říká Lucie Amossé. „Rozhodně nelituji toho, že to dělám místo řešení izolace,“ dodává s tím, že ke svému původnímu oboru se i kvůli výdrži jejího řešení vrací skrze design interiérů. 

Na závěr pak ale zdůrazňuje: jakkoli obor může působit snově a výhradně kreativně, reklama vyžaduje disciplínu. „Často se musíte kousnout, natáčení bývají hodně fyzicky náročná, pracujete klidně i šestnáct hodin denně,“ říká Lucie Amossé s tím, že kvůli tvorbě reklam hodně cestuje: například do Jihoafrické republiky, Thajska, Rumunska nebo Bulharska. 

Nyní má před sebou rodinnou dovolenou – Lucie Amossé má tři dcery – a program na další měsíce zatím neřeší. Reklama, svět iluzí, se ozve, až bude česká production designérka opět k dispozici. „Budu se opakovat, ale v našem oboru opravdu nedokážete říct, co budete dělat třeba v půlce května.“ 

The post Architektka iluzí. Lucie Amossé staví světové reklamy pro Apple či Lancôme appeared first on Forbes.