Extrémní vedra prodeje alkoholu nezvyšují. Podle výzkumu vědců z Kalifornské univerzity, ETH Curych a North Carolina State University rostou prodeje alkoholických nápojů v průměru spolu s teplotou až do zhruba 32 stupňů Celsia. Nad touto hranicí se však pozitivní vliv tepla na spotřebu začíná vytrácet. Efekt se ovšem liší podle regionů a je méně výrazný v oblastech, kde jsou vysoké teploty běžné.
