Neue Kampagne für ein besseres Image
Diese neue Markenpositionierung wurde aktuell mit einer Multi-Channel-Marketing-Kampagne gestartet, in deren Zentrum ein 60-sekündiger TV-Spot steht, der Pokern als Spaß ohne Reue und Pokerstars als die Heimat der heutigen Unterhaltung, in vertrauenswürdiger Umgebung für abenteuerlustige Gleichgesinnte inszeniert.
”I’M IN“
Passend zu diesem Community-Gedanken wirbt die Kampagne unter dem Titel „I’M IN“-Kampagne mit Online- und Fernsehspots in unterschiedlicher Länge für die einzelnen Märkte sowie Out of Home und in den sozialen Medien um ein besseres Image. Das Ziel ist es, das ”Schmuddel-Image” des Glücksspiels los und stattdesen weltweit als Unterhaltungsmarke anerkannt zu werden.
Entsprechend werden die Verantwortlichen bei Pokerstars auch nicht müde zu betonen, dass verantwortungsvolles Spielen ist seit langem ein Grundpfeiler des PokerStars-Versprechens ist und darum auch in der neuen Markenaufstellung eine zentrale Rolle spielt. Und entsprechend ein Teil der neuen Kampagne die erste TV-Werbung für sicheres Glücksspiel ist. Außerdem soll der TV-Spot, der in den für das Unternehmen wichtigsten Märkzen ausgespielt wird, um verschiedene digitale Inhalte für verantwortungsbewusstes Spielen ergänzt werden, die parallel zur Kampagne laufen.
Die Spots entstanden in Zusammenarbeit mit der internationalen Kreativagentur Anomaly. Aufgegriffen werden verschiedene Einflüsse der Unterhaltungswelt, die die neue Ausrichtung der Marke prägen sollen und in hochwertigem Filmformat mit fesselnden Schwarzweißbildern und rasanter musikalischer Untermalung produziert wurden.
Inspiriert von der Community
”Unsere neue Markenpositionierung wurde von der PokerStars-Community inspiriert, die aus unglaublichen Menschen besteht, die den Spaß im Alltag suchen. Diese Kampagne spiegelt genau das wider und ruft zudem Gleichgesinnte auf, sich uns auf unserer spannenden und unterhaltsamen Reise anzuschließen“, sagt Martin Nieri, Global Director of Brand, Creative and Communications bei PokerStars. Rebecca McAdam Willetts, stellvertretende Direktorin für Öffentlichkeitsarbeit bei PokerStars, ergänzt: ”Bei PokerStars verbinden und unterhalten wir Menschen seit Jahrzehnten. Wir wissen, wie wichtig es ist, Menschen zusammenzubringen und ihnen einen sicheren Ort zu bieten, an dem sie sich gegenseitig herausfordern und Erfahrungen austauschen können. ‚I’m In‘ spiegelt genau das wider. Das neue Erscheinungsbild der Kampagne ist nur der Auftakt. Unser neuer Markenauftritt geht in die Tiefe und umfasst das, was wir als ein Ganzes unseren Kunden bieten und wofür PokerStars über unsere Produkte hinaus steht. Wir haben lange recherchiert, um ein umfassendes Verständnis für unsere Kunden zu erlangen, denn unsere Community spielt bei dieser Markenerneuerung eine ebenso große Rolle wie wir. Wir freuen uns sehr darauf, die neue PokerStars-Welt zum Leben zu erwecken.“
Die Gemeinschaft der (potenziellen) Spielsüchtigen ist groß
Das mag man den beiden nur zu gern abnehmen. Schließlich würde kaum ein Spieler freiwillig zugeben, er müsse spielen. Vielmehr wollen alle spielen und gern Teil der großen Gemeinschaft sein, die sich diesem Spiel verschrieben hat. Das zeigt auch eine Auswertung der South Oaks Gambling Screen (SOGS)* im Jahr 2019, nach der allein in Deutschland 0,34 Prozent pathologisch und 0,39 Prozent problematisch spielsüchtig sind. Auch wenn diese Zahlen zunächst vernachlässigungswürdig erscheinen, sind das doch immerhin gut 600.000 Menschen, die ohne Glückspiel nicht leben können. Noch alamierender ist mit 3,52 Prozent oder gut 2,8 Millionen Menschen die Anzahl derjenigen, die auf dem besten Wege in die Spielsucht sind.