Der Norweger Björn Gulden ist Chef von Adidas und in diesen Tagen zugleich Quartiermeister von Toni Kroos &Co.: Auf dem Adidas-Campus in Herzogenaurach logiert das Team in schicken Holzhäuschen, Trainingsplatz inklusive. Adidas hat wilde Geschäftsjahre hinter sich, 2023 gab es den ersten Verlust seit Menschengedenken. Unter Gulden will der Drei-Streifen-Konzern wieder wachsen.
