Mercadona innova en el estado de alarma: tratamiento contra la celulitis y perfumador para la ropa
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El «laboratorio de ideas» en el que Mercadona testa los productos con sus clientes para incorporar mejoras y novedades a su surtido no ha dejado de funcionar por la crisis de coronavirus. De hecho, la cadena de supermercados de capital valenciano ha puesto a la venta nuevos productos durante el estado de alarma en las secciones de Perfumería y de Limpieza y Hogar, como los tratamientos para la celulitis o perfumadores de ropa.
Del mismo modo que el confinamiento ha provocado cambios de hábitos en los consumidores que han provocado que en algunos de los productos de la cadena, como las rosquilletas o las tortitas, hayan descendido las ventas un veinticinco por ciento, la cuarentena por el Covid-19 ha brindado nuevas oportunidades de negocio.
Al respecto, Mercadona, con una clientela que suma más de cinco millones de familias y el veinticinco por ciento de la cuota de mercado de la distibución comercial española, ofrece indicadores de las tendencias de consumo en las últimas semanas.
De acuerdo con un informe de la plataforma bancaria Fintonic, Mercadona es una de las diez marcas con mayor peso en el presupuesto mensual de los españoles durante el confinamiento.
En marzo, la facturación de la cadena aumentó hasta los 2.331 millones de euros, aunque su beneficio se redujo un 95 por ciento por los costes extraordinarios por la crisis del coronavirus, cifrados en más de cien millones de euros.
A Mercadona le acompañan en el listado de Fintonic firmas como Iberdrola, Endesa, Movistar, Orange, Carrefour, El Corte Inglés, Lidl, Amazon y Mapfre.
La primera de las innovaciones de Mercadona comenzó a comercializarse a finales de marzo en los más de 1.600 establecimentos de la compañía en toda España. Según explican fuentes de la empresa presidida por Juan Roig, el Concentrado Meso-Anticelulítico «forma parte de una colección exclusiva de 100.000 unidades» que ha salido a la venta a un precio de 8,5 euros la unidad.
Una de las últimas novedades de Mercadona constituye «un novedoso tratamiento para combatir de forma intensiva la celulitis con una triple acción lipolítica, reestructurante y reafirmante».
El producto ha sido elaborado bajo la marca Deliplus por el proveedor «totaler» RNB en sus instalaciones de la localidad valenciana de La Pobla de Vallbona. Según explica la compañía, el Concentrado Meso-Anticelulítico está «formado por cafeína y carnitina, que aportan una acción lipolítica y quemagrasas; por extracto de hoja de alcachofa, caracterizada por ser drenante y tonificante; por silicio orgánico, aceite de soja, ácido hialurónico de bajo peso molecular y centella asiática, principios destacados por su efecto reestructurante y remodelante».
Además, la innovación del proveedor RNB cuenta con «un cóctel de vitaminas antioxidantes (A, C, E, B3), extracto de raíz de cúrcuma Longa y Epigalocatequingalato, porque tienen una acción renovadora y antioxidante; por quelante del hierro, que actúa como un imán que elimina el hierro acumulado en exceso en el tejido graso, responsable de la inflamación propia de la celulitis; y por ribosa, que acelera el metabolismo de las células».
Otra de las novedades que llegaron a los lineales de toda la red de Mercadona durante el pasado mes de enero es un perfumador para la ropa intensificador de fragancia. Este producto es fruto de la labor de los centro de coinvación de la compañía, donde se constatan las demandas de los «jefes», conforme denominan a los clientes en la jerga interna de Mercadona, y se desarrollan las novedades de la mano de los proveedores. El nuevo perfumador ha sido fabricado para la marca Bosque Verde por Inquiba, una empresa situada en la localidad pacense de Guareña.
Mercadona explica que el producto (que se vende en una botella de 720 mililitros por 2,9 euros la unidad) llegó a los lineales de algunas zonas de Andalucía y Extremadura a finales de 2019 y, tras la buena acogida de los clientes, se ha ido ampliando progresivamente hasta quedar implantado en toda la cadena a mediados del mes de marzo de 2020. Mercadona explica que «la principal característica de la última innovación de la compañía, fruto de la observación y escucha de los "jefes" en su casa, es que aporta un perfume intenso a la ropa a través del lavado en la lavadora».