Con guiño oficial, Juan Valdez reactiva plan de aperturas en Buenos Aires
El café estará dentro de los productos de libre importación, según anunció el gobierno. Por eso la marca colombiana asegura que reactiva su plan de expansión en el país. Dónde y cuándo abrirá sus próximos locales
La apertura de las importaciones para los alimentos de primera necesidad que anunció el pasado martes el gobierno de Javier Milei ya tiene su impacto positivo en el negocio del café, que está incluido. La marca colombiana, Juan Valdez, que llegó hace dos años al país, apuesta a esa normalización de las importaciones y vuelve a poner en marcha su plan de expansión en la Argentina. Anunció la apertura de dos nuevas sucursales en el primer semestre del año.
La marca llegó al país en enero 2022 de la mano del grupo gastronómico RE, dueño de las cadenas Almacén de Pizzas, Tienda de Café y Tostado, y de la firma paraguaya Acsa, que tiene la licencia de Juan Valdez en el país vecino desde fines de 2014.
En un principio, estaba prevista la apertura de 20 locales en cinco años, entre la Argentina y el Uruguay. Sin embargo, al momento de la inauguración, el proyecto ya era más cauto: esperaba abrir ocho tiendas. Esos cortes de cintas son los que se pusieron en suspenso en los últimos dos años en donde hasta se estudió el cierre definitivo de la marca en la Argentina.
Pero el panorama cambió con la llegada del gobierno de Javier Milei y su bandera de apertura comercial. "Estamos esperando con mucha expectativa las nuevas disposiciones anunciadas", contó Jorge Allende, socio de RE.
La marca reactivó su plan de expansión que en los últimos dos años tenía congelado por la situación económica y el contexto político. "Ya estamos trabajando para abrir dos nuevos locales en mayo. Uno será en el barrio de Palermo y el otro en Núñez, ambos en la Ciudad de Buenos Aires", explicó el empresario.
En 2022, la marca había reservado un nuevo espacio en el Alto Palermo. "Ya estábamos en la etapa de preselección de personal pero decidimos poner todo en stand-by. Ahora es momento de reactivarlo", agregó Allende.
De esta forma la marca suma dos nuevos puntos de venta al local del Shopping Unicenter en donde desembarcó, en enero de 2022.
Fuentes de la marca explicaron que están reorganizando su plan de expansión en la Argentina y que apuntan al segundo semestre para lanzar nuevas aperturas no solo en Buenos Aires sino en todo el país.
En la Argentina y el Uruguay, la marca opera en los cuatro canales comerciales: las cafeterías tradicionales, la venta de café envasado en tiendas, el e-commerce y el segmento para abastecer a hoteles, restaurantes y catering.
El precio del café
A mediados de octubre del año pasado el café fue retirado de la lista de productos importados esenciales. De esta forma dejó de estar exceptuado del plazo de 180 días de pago al exterior. En pocas palabras: los importadores compran el grano verde, pero deben pagarlo a los seis meses o más al precio al que esté el dólar en ese momento.
Juan Valdez busca afianzarse en la Argentina
Esto generó un incremento en los precios y faltantes en las góndolas que también se vio reflejado en los principales marcas de café.
Según los datos del Indice de Precios al Consumidor (IPC) que mide el Indec, de diciembre 2023 a enero de este año el café tuvo un alza del 70%, destacándose como uno de los alimentos que más incrementó su valor.
De esta forma los 500 gramos de café molido que se pagaban $ 3138 en diciembre pasaron a tener un precio de $ 5349, según los datos que mide el Indec.
En la Argentina, según datos de la Cámara Argentina de Café, se consume 1 kg de café por persona al año. Lo cierto es que se trata de un producto 100% importado que proviene de Brasil, Colombia, Ecuador y países de Centro América.
Esto hace que los comerciantes de café no tuvieran el stock mínimo deseado, por lo menos, en los últimos seis meses.