El Black Friday dispara un 25% el gasto de los españoles respecto al año pasado
El fenómeno del Black Friday, importado de Estados Unidos, se ha convertido en una de las fechas comerciales más esperadas por los consumidores españoles. El gasto medio estimado por persona asciende a 162 euros, lo que representa un incremento del 25% respecto al año pasado. En 2023, esa cifra rondaba los 130 euros.
Es un dato que se desprende del último estudio elaborado por ID Finance, una fintech [empresa tecnológico-financiera] española que analiza tendencias de consumo actuales, a través de su aplicación financiera Plazo.
Adelantar compras navideñas, una estrategia económica
El estudio de Plazo señala que el 39% de los españoles encuestados utilizará los descuentos de noviembre, incluidos el Black Friday y el Cyber Monday, para adelantar la compra de regalos y evitar el habitual pico de gasto en Navidad.
Otros optan por un consumo más medido: el 35% afirma que solo adquiere productos en estas fechas si realmente necesita algo y encuentra un buen precio, mientras que el 12% prefiere comprar en grandes cantidades para toda la familia. El 14% asegura que no tiene intención de participar en estas campañas de descuentos.
Las categorías más demandadas
Ropa y calzado lideran un año más la lista de productos más demandados durante el Black Friday, con un 63% de intención de compra, según el informe de Plazo. La tecnología ocupa el segundo lugar, con un 43%.
En tercer lugar, este año se sitúan los productos de alimentación: un 26% adelantará la compra de alimentos y bebidas de cara a la Navidad, con el fin de evitar los precios disparados a pocos días de las Fiestas.
Otros artículos destacados en esta época incluyen videojuegos y juguetes (18%), electrodomésticos (15%), productos de ocio y restauración (12%), así como libros, muebles y viajes, que representan un 5% cada uno.
Métodos de pago y canales preferidos
En cuanto a los métodos de pago, el uso de la tarjeta de débito sigue siendo la opción más común, con un 44% de los consumidores optando por ella. Le sigue la tarjeta de crédito (19%) y el pago en efectivo, que ha ganado protagonismo este año, alcanzando un 13%.
Además, el 10% de consumidores dividirá sus compras en pagos fraccionados y un 5% recurrirá a la modalidad de "compra ahora, paga después" (BNPL). Tan sólo el 5% recurrirá a su tarjeta revolving, que aplaza automáticamente todas las compras, y el 4% solicitará una línea de crédito.
Respecto a los canales de compra, los datos muestran un empate técnico entre el comercio físico (34 %) y el online (33 %). Un tercio de los consumidores prefiere combinar ambos formatos.
Preocupación por los descuentos engañosos
A pesar de la popularidad del Black Friday, el 70% de los españoles cree que las tiendas manipulan los precios días antes para ofrecer descuentos, según la plataforma idealo.es, que permite a los usuarios comparar precios entre distintas tiendas. Este escepticismo contribuye a que solo 3 de cada 10 encuestados planeen gastar más que el año pasado.
Entre quienes aumentarán su gasto, las razones principales detectadas por la plataforma son aprovechar las ofertas (46,5%), comprar más productos (37,5%) y una mejora en su situación económica (23%).
Un reflejo de la situación económica
La coyuntura económica actual, marcada por la inflación y el aumento del coste de la vida, ha llevado al 40% de los hogares a realizar un mayor esfuerzo para controlar su gasto. Otro 18% admite tener más dificultades para llegar a fin de mes que en 2023, y el 8% asegura que sus ingresos no son suficientes para cubrir sus necesidades básicas.
En contraste, el 34% declara no tener problemas económicos, aunque el 25% de los encuestados no logra ahorrar nada pese a contar con empleo estable.
Tendencias regionales y sostenibilidad
El interés por el Black Friday varía según la región. Navarra, Extremadura y Andalucía lideran en intención de compra, mientras que comunidades como Baleares y el País Vasco muestran menos entusiasmo. En términos de canales, La Rioja, Asturias y Castilla y León destacan en compras online, mientras que Baleares y Canarias prefieren las tiendas físicas.
Por categorías, los dispositivos electrónicos son los más buscados en Canarias, Galicia y Cataluña. La ropa y el calzado dominan en Andalucía y Castilla y León, mientras que los juguetes son populares en Murcia y Extremadura.
Un dato relevante es que casi la mitad de los consumidores (47 %) priorizan el precio sobre la sostenibilidad o la procedencia de los productos, relegando las consideraciones ambientales a un segundo plano durante este periodo de ofertas.