Добавить новость
ru24.net
World News in Spanish
Ноябрь
2024

Wicked: cómo Universal desafió la gravedad y se alió con 400 marcas para construír el marketing de Hollywood más grande de la historia

0

Si sentiste que Wicked era inescapable en los últimos meses, no eres el único.

Después de incontables intentos, Wicked por fin llegó a cines este fin de semana y dominó taquilla global con un estreno de más de 164 millones de dólares. ¿Cómo lo lograron? Haciéndola sentir como un “evento cultural imperdible”, según las palabras de Michael Moses, el director de marketing de Universal y arquitecto de la publicidad monumental de la película.

No debió ser fácil. Wicked, a pesar de su prestigio en el mundo del teatro musical, es una propiedad intelectual difícil de vender. Audiencias fuera de Estados Unidos han tenido poco acercamiento a la obra, requiriendo vender la marca desde cero. Musicales, a pesar de su larga historia y presencia en Hollywood, han sido difíciles de vender en los últimos años con muy pocas excepciones (vean como le fue a Joker 2 hace unos meses). Aún sabiendo las dificultades de vender Wicked, Universal decidió irse de lleno; ¿la estrategia? Hacerla sentir como un evento en cines que fuera irresistible. Aunque eso requirió tomar decisiones creativas desde su desarrollo (como el casting de superestrella Ariana Grande en un papel protagónico), eso no fue nada comparado con lo que el estudio haría para promocionarla.

Desde el comienzo, Moses y Universal tomaron decisiones inusuales: la película hizo su debut promocional durante el Super Bowl, a pesar de que la audiencia de la película y ese evento deportivo fueran polos opuestos. Pero eso era crucial para venderla como un evento multigeneracional para todo tipo de demográficos, y una señal temprana de lo que venía.

A días de su estreno, Universal ya se había aliado con 400 marcas globales para hacer un empuje de marketing global con un valor de 350 millones de dólares, un récord para Hollywood. Entre las marcas aliadas más grandes estuvieron Starbucks, Target y XFinity. Aún más impresionante: esa cifra ni siquiera incluye los 150 millones de dólares que el estudio gastó de su bolsillo en promoción tradicional de la película, fácilmente convirtiéndola en un Titanic de marketing inescapable que hizo ver el empuje de Barbie el año pasado como algo simple.

A pesar de la publicidad impresionante, Wicked estaba lejos de ser un éxito asegurado y requirió un salto de fe de parte del estudio. Fue hace tan solo unos meses que la película escapó del fin de semana de Thanksgiving por miedo de ser

opacada por Moana 2, la secuela blockbuster de Disney que estrena este jueves. Pero las estrellas se le alinearon a Universal: el tour de prensa global, en gran parte gracias a Grande y Cynthia Erivo, aumentó conversación para la adaptación a niveles estratosféricos en redes sociales semanas antes de su estreno. Además, la película recibió increíbles críticas y aprobación de audiencias días antes del estreno, asegurando que no se disipara la magnitud del evento.

Ahora, después de un estreno enorme, es Disney quien debe estar sudando de nervios con la posibilidad de que Wicked le corte las piernas en taquilla a su secuela animada. Y Universal no está soltándola tampoco; viendo la oferta mediocre que llega a cines en diciembre, anunciaron una versión sing-along en cines que llegará en Navidad, asegurando otra ola de dinero a finales del año. Además, el estudio está esperando que eso se alinee con posibles nominaciones en premios para la película. La tormenta de Wicked va comenzando, y esperen que se convierta en un caso de estudio para cualquier ejecutivo en Hollywood queriendo replicar el fenómeno.

Miguel Araiza es un creador de contenido en redes sociales especializado en la industria del cine y la televisión. Es licenciado en cine y televisión por la Universidad de Texas en Austin y ha escrito en publicaciones como Nación 321 y publicado una novela titulada Mr Kaine. Actualmente, tiene más de un millón de seguidores acumulados a través de diversas redes sociales.

Instagram: @miguelaraiza_ Twitter: @miguelaraizac TikTok: @miguelaraiza_




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus




В Москве прошла седьмая премия в области здоровья и красоты THE MEDICAL STARS & BEAUTY AWARDS

Marins Park Hotel Нижний Новгород – партнёр фестиваля «ПАРИ ФЕСТ 2025»

Реальных изменений в политике Кремля на Южном Кавказе нет

В Москве прошла премия в области бизнеса, культуры и социальной сферы The Moscow Life & Business Awards – 2025


Trump’s threatened 40% tariff on ‘transshipped’ goods tries to target China and its manufacturing strength

Cameroon star has said yes to Man Utd transfer but Red Devils face hurdle

Jovic set for new opportunity after leaving Milan as free agent

The 5 biggest global business rivalries to watch, and how their outcomes will shape the future


Huawei Pura 80 Ultra и Pro установили рекорд по предзаказам в России

«Деловые Линии» запустили более 400 новых направлений экспресс-доставки

Специалисты Нацпроектстроя – в фотовыставке ко Дню Строителя

ГК «КОРТРОС» — в числе лидеров страны по объему ввода жилья


Раскрой потенциал Мистера Террифика из DC Worlds Collide с этим гайдом

Mafia: The Old Country получила положительные оценки в Steam

Обзор на мобильную версию A Game About Digging A Hole

Находи идеальные места для персонажей-фигурок в «Is This Seat Taken?»



Стало известно, как выглядит любимая квартира Татьяны Булановой

Спецназ Росгвардии провел тактико-специальное занятие в полевых условиях в Подмосковье

При участии спецназа Росгвардии в Москве задержаны 300 нарушителей миграционного законодательства (видео)

Наталья Рудик назначена директором по продуктам ERM и BPM в компании «НЕКСТБИ»




WSJ: Байден планировала выслать Овечкина из НХЛ для давления на Россию

ГК «КОРТРОС» — в числе лидеров страны по объему ввода жилья

Героическое участие армян в СВО. Часть шестнадцатая

Участница «ДОМа-2» Захарова о внезапной кончине Малининой: «Жалко девочку»


"Крупный скандал". Трамп сделал новое заявление о России

Приоритет первой очереди: система информационного взаимодействия для Российской Армии

День победы русского флота под командованием Петра Первого над шведами у мыса Гангут

WSJ: Байден планировала выслать Овечкина из НХЛ для давления на Россию


Рахимова покинула турнир в Цинциннати, уступив Саккари

Хачанов проиграл Шелтону в Торонто

Кудерметова без проблем вышла во второй круг турнира в Цинциннати

Рублёв проиграл Фрицу в 1/4 финала турнира ATP в Торонто


Приоритет первой очереди: система информационного взаимодействия для Российской Армии

Работа украла желание: как стресс убивает либидо и что с этим делать

Врач назвал основную причину смертности в России

Новые объекты кластера «Арзамас — Дивеево — Саров»


Музыкальные новости

Sun: острый инфаркт миокарда стал причиной смерти Оззи Осборна

Дирижер Дядюра встречает юбилей на минорной ноте

Названа официальная причина смерти Оззи Осборна

Карточка Артиста. Карточка артиста яндекс. Карточка артиста яндекс музыка.



ГК «КОРТРОС» — в числе лидеров страны по объему ввода жилья

Стало известно, как выглядит любимая квартира Татьяны Булановой

Спецназ Росгвардии провел тактико-специальное занятие в полевых условиях в Подмосковье

Наталья Рудик назначена директором по продуктам ERM и BPM в компании «НЕКСТБИ»


Президент ОАЭ Аль Нахайян на русском языке прокомментировал встречу с Путиным

Имущество Чубайса оформили приговором // Обвиняемые в хищении имущества экс-главы «Роснано» получили сроки

Трамвай «Славянка» получил первые тяговые подстанции

Уровень «мастерса»: как Хачанов вышел в финал супертурнира в Торонто


В Москве росгвардейцы пришли на помощь пострадавшему в ДТП велосипедисту (видео)

В Москве пара в масках и с пистолетом ограбили почту и похитили 4,8 млн рублей

Иногородним пользователям каршеринга в Москве придется пройти верификацию на mos.ru

В каких городах России популярен Haval Jolion


Трамп без давления: встреча с Путиным вызвала недовольство в ЕС

Путин подчеркнул важность престижности сельскохозяйственных профессий

Путин и Мирзиеев обменялись мнениями по вопросам взаимодействия России и Узбекистана

Эксперт рассказал причины, по которым Запад и Киев пытаются вмешаться в переговоры между Путиным и Трампом





Пластический хирург Софья Абдулаева: для чего нужна искусственная кожа и чем она может помочь

Грабители в медицинских масках похитили 5 млн: детали ограбления почты в Москве

В библиотеке №183 им. Данте Алигьери с сентября начнут работу новые группы программы «Московское долголетие»

Собянин: В Коммунарке открылся новый филиал поликлиники «Троицкая»


В Киеве пришли в ярость после слов Зеленского об СВО

Холодный душ для Киева: Трамп заявил, что Путину для встречи с ним не обязательно встречаться с Зеленским

Трамп может вынудить Владимира Зеленского пойти на уступки в переговорах

Зеленский признал, что Киев не сможет вернуть территории военным путем


Ленгоры. Моя история

Форум-фестиваль «Москва 2030» подготовил насыщенную программу на 9 и 10 августа

В Marins Москва Пражская остановились участники международного турнира по гандболу

«REC. Гран-При Авторадио»: гонка на выносливость снова в Москве


Лукашенко заявил, что у России и Белоруссии достаточно вооружения для ведения боевых действий

Лукашенко рассказал об отношениях с Китаем

Лукашенко: Минск не использует нелегалов, чтобы навредить Евросоюзу

Путин и Лукашенко поговорили по телефону о переговорах между Россией и США



Собянин объявил о новых правилах для пользователей сервисов аренды автомобилей

«Поехали!» Собянин открыл новую развязку рядом с «Корниловской»

Собянин: В Коммунарке открылся новый филиал поликлиники «Троицкая»

Собянин открыл электродепо «Столбово» Троицкой линии метро


РЭО установил «Зеленый фургон» на ТимФесте в Москве

Дмитриев выступил за укрепление сотрудничества России и США в Арктике

Туроператоры не зафиксировали обращений россиян после селевых потоков в Абхазии

В течение суток в России ликвидировали 47 природных пожаров


Подлинники и слепки. В музее им. Пушкина…

WSJ: Байден планировала выслать Овечкина из НХЛ для давления на Россию

Работа украла желание: как стресс убивает либидо и что с этим делать

Сентябрь без тепла: дожди и похолодание накроют Россию и Приморье


Коми, Камчатку, Архангельскую, Иркутскую, Калужскую, Костромскую, Курскую, Свердловскую и Оренбургскую области эксперты отнесли к регионам, где на осенних выборах "протестный потенциал выше среднего", говорится в докладе...

Чёрный день календаря. 8 августа: Архангельская трагедия. Как ошибка пилота погубила рейс Як-40

В Алтайском крае не будут проводить проверку на предмет чрезмерного роста тарифов на ЖКУ

Защищённый планшет промышленного класса Saotron RT-W11


Восемь поездов, следующих в Крым, отстают от расписания

Поезда в Крым меняют маршруты и график

Аренда квартир в июле 2025 года: за сколько можно снять жильё в Симферополе и Севастополе?

Семь поездов задерживаются на Кубани из-за падения обломков БПЛА между станциями Величковка и Ангелинская, там пропало напряжение контактной сети


Нумеролог Белова назвала приметы, которые несут опасность для беременной женщины

Глава ВЭБ РФПИ предложил Аляску как оптимальную площадку для переговоров между Россией и США

WSJ: Байден планировала выслать Овечкина из НХЛ для давления на Россию

Автовладельцы уведомлены о вступлении в силу новых госпошлин с 1 сентября












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
WTA

Потапова вышла во второй круг турнира WTA в Цинциннати






Следствие в Москве ведет дело о присвоении 12 квартир Минобороны

Ушаков заявил о проведении встречи Путина и Трампа на Аляске

"Крупный скандал". Трамп сделал новое заявление о России

Дмитриев выступил за укрепление сотрудничества России и США в Арктике