OpenAI discute sus planes para introducir publicidad en sus productos de inteligencia artificial (IA), ya que busca nuevas fuentes de ingresos mientras se reestructura como una empresa con fines de lucro.Sarah Friar, directora financiera de OpenAI, declaró en entrevista con Financial Times que la startup de 150 mil millones de dólares está sopesando un modelo de anuncios y planea ser “considerado respecto a cuándo y dónde se implementarán los anuncios”.El grupo con sede en San Francisco, que en octubre consiguió 6 mil 600 millones de dólares en nuevo financiamiento, ha contratado talento de publicidad de grandes grupos de tecnología rivales como Meta y Google, de acuerdo con varias personas familiarizadas con el asunto y un análisis de Financial Times de las cuentas de LinkedIn.En un comunicado posterior a la entrevista, Friar añadió: “Nuestro negocio actual experimenta un rápido crecimiento y vemos oportunidades significativas dentro de nuestro modelo de negocio. Aunque estamos abiertos a estudiar otras fuentes de ingresos en el futuro, no tenemos planes activos de dedicarnos a la publicidad”.OpenAI intensifica sus esfuerzos para generar ingresos a partir de sus productos, como su motor de búsqueda impulsado por IA, ya que busca capitalizar su liderazgo inicial en el floreciente sector. Su rival más pequeño, Perplexity, ya hace pruebas piloto de publicidad en su motor de búsqueda.Friar, que ocupó puestos de liderazgo en empresas como Nextdoor, Square y Salesforce, destacó la gran experiencia en publicidad entre ella y Kevin Weil, el director de productos de la firma.Weil antes fue responsable de desarrollar productos con publicidad en las principales plataformas tecnológicas, incluidas Instagram y X. “La buena noticia con Kevin Weil al mando del producto es que viene de Instagram. Sabe cómo funciona esto (la introducción de anuncios)”, dijo Friar.En mayo, OpenAI también contrató a Shivakumar Venkataraman, quien dirigió el equipo de publicidad de búsquedas de Google, como vicepresidente.La publicidad ha sido una vía muy exitosa para que las grandes compañías de tecnología como Google y Meta moneticen sus enormes audiencias en línea, pero los ejecutivos de OpenAI están divididos en lo que se refiere a cómo será la publicidad en su plataforma, según dos personas cercanas a las discusiones.El director ejecutivo, Sam Altman, está entusiasmado con la idea, indicó una persona cercana.El grupo, que ahora es una de las empresas privadas más valiosas de Silicon Valley con una valoración de 150 mil millones de dólares, está en medio de una reestructuración como corporación con fines de lucro.Los altos costos de entrenamiento de nuevos modelos significan que las startups de IA, entre ellas OpenAI, Anthropic y xAI, de Elon Musk, buscan nuevas formas de comercializar su tecnología y participan en frecuentes actividades de recaudación de fondos.Los ingresos de OpenAI aumentaron a 4 mil millones de dólares sobre una base anualizada gracias al éxito desbocado de ChatGPT, lo que la coloca entre las startups de más rápido crecimiento de todos los tiempos. El chatbot, que se lanzó hace dos años, ya creció a más de 250 millones de usuarios activos semanales.Pero los enormes costos del desarrollo de modelos de IA de “frontera” significan que OpenAI anticipa gastar en el corto plazo más de lo que gasta cada año. Está en camino de desembolsar más de 5 mil millones de dólares en efectivo.Una de las mayores fuentes de ingresos de OpenAI proviene del acceso a su interfaz de programación de aplicaciones (API), que permite a las empresas y desarrolladores construir con su tecnología, así como de la venta de licencias individuales y empresariales de ChatGPT.“Están buscando la productividad y las búsquedas de consumidores. La API no es un negocio de alto margen”, agregó la persona.Friar señaló que los modelos publicitarios tienen desventajas, incluido que son sensibles a los cambios en el ciclo económico, y que tienden a desviar el enfoque de una empresa de complacer a sus usuarios y anunciantes.“No descarto (los anuncios)”, dijo. “Pero por ahora hay muchas oportunidades al alcance de la mano en la forma en que estamos haciendo las cosas”.
