Premio Sponsorship Works para Capgemini por su colaboración con la Ryder Cup
La campaña de patrocinio de Capgemini para la última edición de la Ryder Cup ha ganado el premio inaugural Sponsorship Works de SportBusiness. Capgemini es socio global de la Ryder Cup hasta 2027 y Outcome IQ, parte de la innovadora activación de patrocinio basada en tecnología de la empresa en el torneo de golf por equipos más prestigioso, fue seleccionada a través de una votación pública entre tres finalistas.
La herramienta personalizada, que combina inteligencia artificial (IA) con un profundo conocimiento del juego, proporcionó un análisis integral del juego, lo que permitió a los aficionados revisar las actuaciones de los jugadores y predecir cómo podrían desarrollarse diferentes emparejamientos de equipos durante la competencia.
SportBusiness lanzó el premio Sponsorship Works el año pasado para reconocer las activaciones de patrocinio más creativas e innovadoras en la industria deportiva global.
La campaña de Capgemini superó a la fuerte competencia de una campaña específica de Paddy Power en el Campeonato Mundial de Dardos y una iniciativa de Orange France y Havas Play en los Juegos Olímpicos de París 2024. Capgemini recibió el apoyo de la agencia rEvolution, así como de los equipos de tecnología y alianzas internas de la Ryder Cup, para lanzar Outcome IQ.
El equipo editorial de SportBusiness Sponsorship y el socio de eventos SponsorLab seleccionaron las tres mejores activaciones en función de criterios como «creatividad e innovación» y «rendimiento en relación con los resultados», al tiempo que tuvieron en cuenta otras cualidades menos tangibles. SponsorLab es una plataforma de gestión del rendimiento en línea diseñada para ayudar a las marcas, agencias y titulares de derechos a establecer asociaciones más efectivas.