En 2005, dieciocho galerías de arte que se habían quedado fuera de ARCO decidieron apostar por una feria alternativa. Acordaron entonces poner en marcha Art Madrid , cuya primera edición se celebró en 2006, en el Palacio de Cristal de la Casa de Campo, coincidiendo con la cita de Ifema, el mismo año en que ésta celebraba su vigésimo quinta edición. Resultaba por tanto necesario buscar un perfil propio y una identidad diferenciada. Art Madrid se dirigía a un público específico, profesional, coleccionista o aficionado, que buscaba una estética más consolidada y precios más asequibles. «El que quiera ver arte internacional acudirá a ARCO -declaraba en 2009 Gema Lazcano , su primera directora-. El que busque obra de artistas jóvenes...
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