Baena da un nuevo e importante paso en la declaración de Interés Turístico Internacional de la Semana Santa. La alcaldesa, María Jesús Serrano , mantuvo el lunes una reunión con la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez Grau, para tratar sobre el expediente de la declaración de Interés Turístico Internacional de la Semana Santa de Baena . Una de las prioridades del equipo de gobierno tras su toma de posesión fue la de trabajar para conseguir esta declaración, según subraya el Ayuntamiento de Baena en un comunicado. En enero de 2024 fue la primera reunión en la sede de la Secretaría de Estado de Turismo, ya que se considera fundamental trabajar coordinadamente Ayuntamiento y Ministerio para lograr la declaración por la singularidad que tiene la Semana Santa de Baena, que cumple los requisitos de la normativa para ser imagen exterior de España. Desde esa reunión el Ayuntamiento se ha dedicado a conseguir las publicaciones internacionales necesarias para alcanzar esta declaración. Este encuentro ha sido para comprobar que ese trabajo va en el camino correcto. Además, se le ha informado de la campaña de promoción que se va emprender en Iberoamérica y en Portugal, en coordinación con la estrategia de promoción de TourEspaña. La alcaldesa, María Jesús Serrano, explica que para conseguir diversificar la economía baenense y la generación de actividad económica en el sector del turismo de interior y experimental cuantas más distinciones se obtengan más visible será Baena para el mundo. Por eso, indica, «estamos trabajando incansablemente en la obtención de la fiesta de Interés Turístico Internacional de la Semana Santa de Baena porque, además de merecerla por nuestra idiosincrasia, nos reportará visibilidad y un marchamo de calidad más para conseguir ser un destino preferente». La secretaria de Estado recibió a la regidora y trataron distintos proyectos turísticos en el municipio. Actualmente en Baena se ejecuta un Plan de Sostenibilidad Turística en Destino por valor de 2,4 millones de euros, financiados con fondos Next Generation. Este plan ha alcanzado un grado global de ejecución del 54,85%, lo que representa una inversión ejecutada de 1,4 millones de euros sobre un presupuesto total aprobado de 2,4 millones. El Plan cuenta con cuatro ejes estratégicos: transición verde y sostenible, mejora de la eficiencia energética, transformación digital y competitividad.
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